Slik markedsfører du ditt live arrangement på Facebook: Social Media Examiner

Planlegger du et live arrangement? Lurer du på hvordan du bruker Facebook-markedsføring for å nå og holde kontakten med deltakerne?

I denne artikkelen vil du oppdage hvordan du kan promotere live-arrangementet eller konferansen din på Facebook før, under og etter showet.

# 1: Design en Facebook-ramme for ditt arrangement

Facebook lar deg laste opp din egen merkede ramme for Facebook-historier, og den kan tidsbestemmes og geografisk festes for å aktiveres på ditt arrangementsted. Når deltakere på arrangement åpner Facebook-kameraet for å lage en historie, vil de kunne bruke din hendelsesramme til videoen eller bildet deres.

For å lage en ramme for arrangementet ditt, drar mot www.facebook.com/frames/manage og klikk Åpne Frame Studio.

I vinduet Opprett en ramme, sørg for at riktig Facebook-side er valgt og velg Facebook Camera.

Neste, klikk Last opp kunst og velg arrangementrammen eller logofilen din. Grafikken må være i PNG-format med gjennomsiktig bakgrunn. Etter at du har lastet den opp, dra grafikken til ønsket posisjon. Du kan legge til flere PNG-filer hvis du vil lagre bilder.

Når du er fornøyd med utformingen av rammen din, Klikk på Neste.

Nå navngi rammen din. Under plassering, velg Bare tilgjengelig på et bestemt sted. Zoom inn på kartet til den nøyaktige plasseringen av arrangementet og slipp en nål på området. Juster radius av det festede området til null på deltakerne på arrangementet.

Angi datoene når du vil at rammen din skal være tilgjengelig og så liste opptil 10 nøkkelord som vil hjelpe folk å finne begivenhetsrammen din. Bruk navnet på arrangementet og stedet, så vel som merkevaren din.

Klikk på Forhåndsvisning på mobil til send en forhåndsvisning av rammen din til mobiltelefonen for å sikre at det ser bra ut. Når du er fornøyd med det, klikk på Publiser. Den vil gjennomgå en kort gjennomgangsprosess før den blir tilgjengelig.

Vær sikker på at du aktiver rammen din, del et innlegg om det til Facebook-siden din, og oppfordre folk til å bruke den. Jo morsommere, kreativere og mer relevant rammen din er for arrangementet ditt, jo større er sjansene dine for at folk vil engasjere seg i det.

# 2: Aktiver en begivenhetshashtag

Når du oppretter begivenhetshashtaggen, velger du noe som er kort og snappy, slik at det er enkelt for deltakerne å skrive inn og huske. Forkortelser for hendelsesnavnet eller merkevaren din fungerer bra. Og hvis du legger til året til slutten av taggen, blir det enkelt å aktivere det på nytt for neste år (hvis du holder den samme hendelsen igjen) og sammenligne bruksraten år over år.

Husk å oppfordre deltakerne til å bruke begivenhetshashtaggen. Her er noen måter å gjøre det på:

• Kjør en konkurranse om det mest kreative eller inspirerende bildet fra arrangementet. Sørg for at du følger alle landets regler rundt konkurranser.
• Tilbyr rabatt eller insentiv for alle som deler innhold med hashtaggen din.
• Opprett eller skriv ut taggen din fysisk på en måte som folk kan samhandle med det.

Hvis du har en fellessjef, må du sørge for at de er tilgjengelige for å svare, engasjere og dele innhold i sanntid. Hvis du ikke har en fellessjef, bruk et verktøy som Nøkkelhull til overvåke når hashtag brukes og svare og dele innhold så fort du kan.

# 3: Sett opp geografisk målretting for å nå mobilbrukere med Facebook-videoannonser under arrangementet

Hvis du markedsfører virksomheten din på Facebook, har du sannsynligvis mistet pins når du bygger et publikum på et bestemt sted for å skape en stram radius rundt et område eller en begivenhet. Men hva om en Facebooks minimumsradius er for bred?

Det er her eksklusjonsnåler kommer inn. De hjelper deg med å begrense målrettingen din til et nøyaktig sted.

Sett opp et lagret publikum for å målrette hendelsesplasseringen

For å konfigurere geografisk målretting, lage en Facebook reddet publikum og slipp en nål på arrangementets plassering. Hvis mange deltakere reiser til arrangementet, må du sørge for at du inkluderer begivenhetshotellene. Deretter ta radius ned så liten du kan.

Neste du vil bruk Exclude-funksjonen å bygge en ekskluderingssone rundt arrangementstedet.

Gjenta de samme trinnenemed drop pins til fjern noen områder og skape et strammere geo-gjerde rundt arrangementet ditt.

Du kan få et varsel fra Facebook om at publikum er for lite eller for spesifikt, men stedet fylles opp under arrangementet ditt. Du kan estimere målgruppestørrelsen basert på tidligere deltakere og bruke den informasjonen til å angi passende annonsebudsjetter.

Kjør videoannonser under arrangementet

Facebook-videoannonser er en flott måte å fange oppmerksomhet på og få en rask oppfordring til handling eller melding til deltakere på arrangementet, og de er også nyttige for å bygge et tilpasset publikum for videre målretting. Dette er ideelt fordi du vet at arrangementet ditt sannsynligvis vil være vert for en høy prosentandel av dine ideelle potensielle kunder.

Hvorfor mobilplasseringer? De fleste som deltar på arrangementer er enten på reise eller borte fra kontorer og bærbare datamaskiner, så mobilsurfing er mer utbredt på arrangementer. Du kan kryssreferanse dette med din forskning for å se hvor mange deltakere som vanligvis reiser for å delta på arrangementet. Bruk av mobilplasseringer vil maksimere muligheten for at annonsen din blir levert til deltakere på arrangementet.

Bruk enten firkantede eller vertikale videoer for å øke mengden eiendom du overtar i Facebook-nyhetsfeeden på en mobil enhet for å sikre at annonsene dine ikke blir ubemerket.

Når du lage videoene dine, hold dem mellom 10 og 15 sekunder og gjør dem slagkraftige. Målet ditt er å fange seerens oppmerksomhet og skape bevissthet. Senere, når du målretter mot seere, kan du jobbe med videoer i lengre format og forskjellige annonsestiler.

# 4: Retarget deltakere etter hendelsen

Under en travel begivenhet er det sannsynlig at potensielle kunder ikke vil ha riktig tankegang for å engasjere deg fullt ut. Derfor er det viktig å følge opp og pleie dem etter hendelsen.

Du kan bruke dataene du samlet fra videoannonsene dine under arrangementet eller fra Facebook-hendelsessiden din til å lage tilpassede målgrupper for å målrette mot. Ekskluderinger hjelper deg med å avgrense publikum for å sikre at meldinger etter hendelsen samsvarer med publikum du kobler deg til.

Lag tilpassede målgrupper basert på videovisninger og begivenhetssiden din

For å lage et tilpasset publikum basert på videovisninger, gå til Publikum i Facebook Ads Manager og lage et nytt tilpasset publikum. Velg Video som kilde for dette publikummet.

Neste velg videoene som brukes til annonsene du kjørte under arrangementet. Still inn datoperiodenfor å dekke hendelsesdatoene og navngi publikum riktig.

Når du er ferdig, klikk på Opprett målgruppe og la Facebook få timer til å fylle ut dette publikumet fullt ut.

Dette publikummet vil være svært relevant og mer engasjert fordi de har deltatt på arrangementet og sett på videoannonsene dine.

For å bygge et tilpasset publikum av folk som engasjerte seg med Facebook-arrangementssiden din, opprette et annet tilpasset publikum og velg Hendelser som kilde.

Du kan begrense typen engasjement folk hadde med arrangementet ditt og skape mye mer relevant publikum.

Målrett dine tilpassede målgrupper

Nå kan du skreddersy oppfølgingsmeldingene dine til publikum basert på hvordan de interagerte med arrangementet ditt. Bruk dette rammeverket for din neste kommunikasjon med dem, fordi det vil bygge både nysgjerrighet og forbindelse.

Her er noen eksempler på meldinger du kan bruke med folk som ikke deltok på arrangementet ditt, men som viste interesse.

Sørg for at pleiesyklusen din for disse potensielle kundene er satt opp til å løpe over flere uker fordi mange mennesker (spesielt for arrangementer som tiltrekker seg et høyt antall besøkende fra utlandet) vil kombinere å delta på et arrangement med et ferie.

Forstå at dine potensielle kunder kanskje ikke er klare til å engasjere eller kjøpe fra deg mens du er på arrangementet, men din tilpassede målgrupper vil hjelpe deg med å nå nye potensielle kunder og starte en samtale med dem for å bli pleidet og fulgt opp seinere.

Konklusjon

Facebook kan spille en viktig rolle i å øke bevisstheten og til slutt billettsalg og oppmøte for arrangementet ditt. I tillegg gir det en flott mulighet til å få kontakt med deltakere under arrangementet og utdype forholdet til dem etter at det er avsluttet. Du kan også samle dyrebare data for å bruke senere i pleie av potensielle kunder.

Sørg for at du har en spillplan for hvordan du skal engasjere deg før, under og etter arrangementet. Vet hvilke taktikker, annonser og tilbud du vil bruke og i hvilken rekkefølge du kan maksimere rekkevidden din fra arrangementet.

Hva tror du? Hvilken av disse taktikkene vil du bruke til å markedsføre arrangementet ditt på Facebook? Har du noen tips du kan legge til i denne listen? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om markedsføring av live-arrangementer på Facebook:

• Finn tre måter å målrette publikum på ved hjelp av tilpassede målgrupper for Facebook-arrangement.
• Oppdag svar på 10 vanlige spørsmål om Facebook-arrangement.
• Lær hvordan du konfigurerer hendelsessporing og bruker hendelseskildegrupper i Facebook Analytics.