Slik optimaliserer du annonsebudsjettet ditt mellom Facebook og Instagram: Social Media Examiner

Annonserer du på Instagram og Facebook? Lurer du på hvor mye du skal budsjettere for hver plattformplassering?

I denne artikkelen lærer du hvordan du bruker Facebooks delte testfunksjon for å avsløre hvordan du best distribuerer annonseforbruket ditt på Facebook og Instagram.

Tilordner du annonsetilgang via automatisk plassering i din beste interesse?

Når du annonserer via Facebooks plattform, har du fire store plasseringsalternativer: Facebook, Instagram, Audience Network og Messenger.

Mange eiere av småbedrifter stoler på Facebook (anbefales) automatisk plasseringsfunksjon for å dele annonseringsbudsjettet mellom disse plasseringene.

Mens de fleste bedrifter vil se gode resultater fra dette alternativet, kan du lure på om et større forbruk på Instagram vil gi bedre resultater. Eller kanskje du bare lurer på om Instagram-annonser vil fungere for deg.

Så hvordan finner du ut? Kjør en delt test på en kampanje med to identiske annonsesett

og del annonseutgiftene 50/50 mellom Facebook og Instagram.

De Facebook split test-funksjon lar deg raskt og enkelt test forskjellige versjoner av annonsekampanjene dine for å se hva som fungerer og hva som ikke fungerer, slik at du kan ta databaserte beslutninger for å forbedre fremtidige annonsekampanjer (i stedet for å stole på tarmen). Klar til å komme i gang?

# 1: Sett opp en delt test for plassering av Facebook og Instagram

Først, åpen Facebook Business Manager eller Annonsebehandlerog lage en ny kampanje. Merk at funksjonen for deling av Facebook fungerer med følgende 10 kampanjemål: Trafikk, App Installasjoner, leadgenerering, konverteringer, videovisninger, katalogsalg, rekkevidde, engasjement, meldinger og merkevare Bevissthet. For dette eksemplet, velg trafikkmålet.

Når du har valgt målet ditt, skriv inn et navn for kampanjen og slå på Create Split Test-funksjonen, som er rett under det. Deretter klikk Fortsett å bevege seg fremover.

Når du jobber deg gjennom å opprette annonsesettet, ser du delen Variabel. Klikk på rullegardinmenyen Hva vil du teste for å avsløre fire alternativer: Kreativ, Leveringsoptimalisering, Målgruppe og Plassering. For denne delte testen på Facebook, velg Plassering.

Etter at du har valgt, bygger Facebook automatisk to separate annonsesett som du kan endre for å fokusere på en bestemt plattformplassering.

I delen Annonsesett A, klikk på alternativknappen Rediger plasseringer for å avsløre alle tilgjengelige plasseringsalternativer. Fjern merket for Instagram, målgruppenettverk og Messenger. Dette vil sikre at annonsen kun blir vist til Facebook-feeder, øyeblikkelige artikler, In-Stream-videoer, Høyre kolonne, Foreslåtte videoer, Marketplace og Stories.

Nå bla ned til Annonsesett B-delen og klikk på alternativknappen Rediger plasseringer. Denne gangen fjern merket for Facebook, målgruppenettverk og Messenger. Dette vil sikre at annonsen bare blir vist til plasseringene på Instagram Feed og Stories.

Hvis du endrer innstillinger under seksjonen Mobile enheter og operativsystemer eller bruker spesifikke unntak, må du sørge for at du gjør det utvide identiske betegnelser eller ekskluderinger på tvers av begge annonsesettene.

Nå fyll ut detaljene for målgruppedelen og leveringsoptimaliseringsdelen av annonsesettet.

Når du kommer til Split Test Budget & Schedule-delen, ser du to alternativer: Lifetime Budget og Daily Budget. For denne testen, velg Daglig budsjett.

Du ser at Facebook automatisk foreslår $ 200 for det daglige budsjett. Fordi du prøver å finne ut hvor du skal tildele et betydelig budsjett, trenger du ikke bruke mye penger her. Start med et lite dagsbudsjett på $ 2- $ 5.

Neste opp er delt variabel. Du ser to alternativer i rullegardinmenyen Split: Even Split og Weighted Split. Velg Even Split. Denne innstillingen sikrer at 50% av budsjettet blir tildelt annonser som kjører på Facebook, og 50% vil bli tildelt annonser som kjører på Instagram.

For tidsplanen har du to alternativer. Hvis du velg alternativet Kjør delt test som starter i dag, velg 7 dager fra rullegardinmenyen Varighet.

Hvis du velg Angi start- og sluttdatoalternativ, angi en 7-dagers datospredning.

Varigheten av eksperimentet ditt vil variere avhengig av publikumets unike egenskaper, men du bør se resultater om 4-7 dager.

Nå fullfør annonseannonsen og begynn å kjøre annonsene dine.

Et notat om de individuelle annonsene dine: Når du kjører en delingstest på Facebook, er det viktig at du test bare en variabel om gangen. Fordi du tester ytelsen til plassering, må du være sikker på at du kjør identisk reklameannonse i begge annonsesettene. Enhver forskjell i bilder, annonseeksemplar eller handlingsfremmende ord gjør resultatet sølete.

# 2: Analyser resultatene

Som nevnt ovenfor anbefaler jeg at du kjør kampanjen din i en uke. På slutten av den tiden kan du sjekke resultatene.

Åpne Facebook Ads Manager og Klikk på fanen Kampanjer. Se etter et lite flaskeikon ved siden av kampanjenavnet for raskt å finne delt testkampanje.

Klikk på kampanjenavnet, og så klikk på nivået Annonsesett å avsløre og sammenligne resultatene.

# 3: Bruk resultatresultater for å fordele budsjettet ditt mellom Facebook og Instagram

Når du ser på annonseresultatene dine, bekreft at annonseutgiftene er relativt like på begge plattformene.

Da kan du gå videre til å analysere rekkevidde og frekvens. Alt likt, se på beregningen kostnad per resultat for å hjelpe deg med å bestemme hvordan du skal dele budsjettet ditt mellom plasseringer:

• Hvis kostnaden per resultat er lavere for Instagram, fordeler du mer av annonseforbruket til Instagram for fremtidige kjøringer av denne kampanjen.
• Hvis kostnaden per resultat er lavere for Facebook, bør du vurdere å tildele mindre av annonseforbruket ditt til Instagram for fremtidige kjøringer av denne kampanjen.

Hvis en tydelig ytelsesavvik ikke kan sees, vurdere å forlenge testen i ytterligere 7 dager.

Konklusjon

Dessverre er det ikke noe åpenbart svar på spørsmålet: "Hvordan skal jeg dele annonseforbruket mitt mellom plasseringer på Facebook og Instagram?" For noen virksomheter fungerer det å dele budsjettet i to. Andre kan oppleve at de fortsatt trenger å bruke opptil 75% av budsjettet på Facebook og 25% på Instagram. Uavhengig av hvilken type virksomhet du eier, er delt testing den beste måten å finne ut hva som fungerer best for deg.

Hva tror du? Vil du teste plasseringsytelsen for annonsene dine på Instagram og Facebook? Del resultatene dine med oss ​​i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annonser:

• Finn syv avanserte tips for å forbedre ytelsen til Facebook-kampanjer.
• Lær hvordan du lager en effektiv Facebook-reklamekampanje.
• Oppdag syv vanlige faktorer som hindrer Facebook-annonseresultatene.