Instagram-historier: Hvordan lage engasjerende historier: Social Media Examiner
Instagram Instagram Historier / / September 25, 2020
Bruker du Instagram?
Lurer du på hvordan Instagram-historiene fungerer?
For å utforske hvordan jeg lager Instagram-historier for forretninger, intervjuer jeg Sue B. Zimmerman.
Instagram-historier
De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.
I denne episoden intervjuer jeg Sue B. Zimmerman, en Instagram-markedsføringsekspert som hjelper bedrifter og markedsførere med å ta Instagram-markedsføringen til neste nivå. Hun er forfatteren av Instagram-strategiguide e-bok og en vanlig foredragsholder på Social Media Marketing World.
Sue deler hvordan en rekke bedrifter lager engasjerende Instagram-historier.
Du vil oppdage flere teknikker for å forbedre dine egne Instagram-historier.
Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.
Hør nå
Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS
Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.
Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:
Instagram-historier
Hvorfor markedsførere bør vurdere Instagram-historier
Sue begynte å bruke Instagram Stories så snart funksjonen rullet ut i 2016. Hun bruker fortsatt Snapchat, men hun sier nå at hun stort sett er avhengig av Instagram Stories. Hun sier at å samle innhold for å fortelle en historie er kreativt arbeid, i likhet med scrapbooking.
Sue anbefaler at du utvikler en tråd som holder folk engasjert i historien din fra start til slutt. Lag også Instagram-historier med innhold som er originalt til Instagram, i stedet for å duplisere innhold fra andre plattformer.
Sue sier at Instagram-historier har tre fordeler:
- For det første dirigerer Instagram-historier til din faktiske Instagram-feed, der innleggene dine alltid er tilgjengelige. (Instagram-historier forsvinner etter 24 timer.)
- Historier som er underholdende og engasjerende, gir dine følgere en rask og enkel måte å konsumere innholdet ditt på.
- Engasjement er viktig for den nye algoritmen som bestemmer hva folk ser i Instagram-feeden sin. Fordi Instagram-historier øker engasjementet med Instagram-innleggene dine, forbedrer de sjansene dine for å vises øverst i folks nyhetsfeeder.
Lytt til showet for å oppdage når Sue fortsatt bruker Snapchat i stedet for Instagram Stories.
Instagram-historier og innlegg
Vi snakker om det høyt produserte innholdet som markedsførere ofte har på Instagram-feeds, og Sue sier at høy produksjonsverdi ikke er nødvendig for Instagram-historier. Sue deler noen få eksempler på bedrifter som bruker Instagram-historier på kreative måter. Disse virksomhetene lager historier som er forskjellige fra innholdet i deres vanlige Instagram-feeder.
For eksempel, Jenny Schatzle, som eier et treningsstudio i Santa Barbara, bruker Instagram-historier for å fortelle folk når hun starter nye økter. Historiene hennes ligner mer på annonser, noe som er en helt annen tilnærming enn hennes vanlige innlegg på Instagram.
Sue har også sett selskaper med produkter (for eksempel skofirma M.Gemi) bruker historier til å vise salg og lede folk til Instagram-feeds.
Sue bemerker at markedsførere bruker tekst annerledes på Instagram-innlegg og historier. De mer vellykkede kontoene på Instagram inkluderer vanligvis teksten i beskrivelsen, ikke på selve bildet, slik at folk får kontakt med opplevelsen av produktet eller tjenesten som bildet skildrer. Imidlertid kan tekst i en Instagram-historie tilføre verdi. Folk som ikke har volumet dukket opp i historien, kan lese teksten på videoen eller bildet.
Jeg spør hvordan Instagram Stories har endret måten folk samhandler med innhold på Instagram. Sue deler noen endringer hun har lagt merke til siden utgivelsen av Instagram Stories og algoritmen endret seg.
Selv om hun har publisert sjeldnere på Instagram, får Sue mer engasjement med innleggene sine over lengre tid. Hun tilskriver dette engasjementet med å ha aktive Instagram-historier. Folk oppdager Sue gjennom historiene hennes, som gir verdi. Så går folk til hennes feed og kommenterer og liker bildene hennes. Hun sammenligner en Instagram-historie med en kringkastingsrulle av Instagram-feeden din som kan føre til engasjement.
Når jeg spør om folk foretrekker videoen eller stillbildekomponenten i Instagram Stories, sier Sue at folk bruker Stories-funksjonene på en rekke måter. Folk som ikke er komfortable med kameraet, lager kreative tekstoverlegg ved å bruke skriveverktøy, klistremerker og emoji.
Generelt tenker Sue uansett om du bruker tekst eller video, dynamiske og underholdende historier får flere klikk. For eksempel bruker folk tekstverktøyene på kreative måter for å få folk til å klikke gjennom hvert fire sekunders bildeklipp. Sue understreker at når folk føler at de er sammen med deg, vil de være til historien din er ferdig.
Når du utvikler Instagram-historier, bemerker Sue at du må være klar over hvordan tekst- og videoformatene fungerer. Bilder vises alltid i fire sekunder (mens du kan endre tidsrammen på Snapchat). Videoene varer maksimalt 10 sekunder. Du kan bevege deg bakover eller fremover og sette en historie på pause. I en video skriver Sue et notat der de ber seerne skru opp volumet, for ellers vil ikke folk høre hva hun har å si i videoen sin.
Sue og jeg snakker om dataene Instagram deler om historiens seere.
Du kan se hvilke kontoer som ser på hvert klipp i en historie, og Sue anbefaler at du fokuserer på menneskene som ser historien din helt til slutten, spesielt de som kommenterer og svarer på historiene dine. Sue mener at menneskene som svarer på Instagram-historiene dine (ikke bare ser på) er de du til slutt kan ha en intim samtale med. Disse menneskene er superfans, dine buzz-agenter, menneskene som snakker om deg.
Sue kobler seg til disse seerne gjennom en privat direkte melding, for eksempel en takkemelding. For å takke de som sier at de liker innholdet hennes og hvorfor, vil hun ofte sende en video som sin direkte melding fordi hun mener at det å være ekte og autentisk hjelper henne å få kontakt med disse seerne. Private meldinger lever for alltid, så samtalen du har med den personen er i en tråd som fortsetter når du bygger et forhold.
Lytt til showet for å høre hvorfor og hvordan du gjør bedrifter, produkter og lokasjoner til en del av Instagram-historiene dine.
Bedrifter som bruker historier godt
Sue deler fire typer virksomheter som bruker Instagram Stories godt. The North Face viser folk som bruker produktet sitt (for eksempel en jakke) slik at seerne får en følelse av produktet deres i bruk. For eksempel ser du folk som har på seg jakken mens de er på snowboard eller på ski og på et løpende småbarn.
En annen konto Sue nylig oppdaget er JugglinJosh, en veldig underholdende sjonglør. For å lære hvilke typer videoer han bør prøve å gjøre igjen, ber han følgere om å merke ham i favorittklippet.
Boston-fotograf 617 Bilder bruker Instagram-historier for å gi seerne et bak-kulissene til å sette opp det perfekte Instagram-bildet. Alle elsker å vite hvordan ting blir gjort, og mye arbeid går ned i de Instagram-perfekte bildene. Sue synes dette innvendige utseendet er en smart måte å bruke Instagram-historier på.
Til slutt elsker Sue Chase Jarvis, grunnleggeren av CreativeLive. Chase, som ikke engang var på Instagram for et år siden, har omfavnet plattformen og gjør historier med jevne mellomrom. Chase utmerker seg ved å tilpasse historiene sine mens han fører trafikk til YouTube-videoene sine. Fordi han er bekreftet på Instagram, kan kontoen hans lenke direkte til hans YouTube-kanal.
Lytt til showet for å høre samtalen vår om å bli bekreftet på Instagram.
Hvordan lage en engasjerende historie
Sue opprettet en fargepalett for merkevaren hennes, noe som gjør hennes Instagram-historier enkle å få øye på. Når hun tegner eller skriver tekst som forbedrer en historie, bruker hun bare en av tre farger. For å velge farger som er i samsvar med merkevaren din, kan du trykke og holde inne en av Instagrams 27 farger for å se flere fargevalg.
Få YouTube Marketing Marketing - Online!
Vil du forbedre ditt engasjement og salg med YouTube? Bli med på den største og beste samlingen av YouTube-markedsføringseksperter når de deler sine velprøvde strategier. Du får trinnvis direktesendt instruksjon fokusert på YouTube-strategi, videooppretting og YouTube-annonser. Bli YouTube-markedsføringshelten for din bedrift og kunder når du implementerer strategier som gir dokumenterte resultater. Dette er et direkte online treningsarrangement fra vennene dine på Social Media Examiner.
KLIKK HER FOR DETALJER - SALG SLUTTER 22. SEPTEMBER!For innholdet i hver historie, sørg for at du har en begynnelse, midt og slutt. Hvis du ikke kan kartlegge en historie i hodet ditt, anbefaler Sue storyboarding med klistrelapper. Tenk også på hvordan du skal underholde, utdanne og inspirere på en måte som gir verdi.
Neste, vurdere om du er best på video eller skriving. Selv om du ikke er komfortabel med kameraet, kan du fortsatt lage video; du trenger bare å bestemme hva som skal fungere for deg. Sue har funnet ut at det å endre måten hun forteller sine Instagram-historier gjør dem vellykkede. Imidlertid historiene hennes på @TheInstagramExpert (hennes virksomhets Instagram-konto) deler alltid et Instagram-tips eller en taktikk. (Hun bruker sin personlige konto @SueBZimmerman annerledes.)
Sue mener Instagram-historier bør være kvalitet fremfor kvantitet. Lag historier med intensjon og strategi. I tillegg anbefaler Sue at du justerer historiene dine etter hva du legger ut på feeden din for å trekke flere øyeepler til den. Det gir enda mer verdi for deg.
Maksimal lengde for en Instagram-historie er ett minutt, men Sue anbefaler å holde historiene litt kortere. For videoklipp trenger du ikke bruke hele 10 sekunder. Små utbrudd av innhold fungerer veldig bra.
For å bygge en teksthistorie har Sue hatt suksess med å skrive en kopi som utvikler poenget sitt mens hun bruker det samme bildet i hvert tekstklipp. For en video foreslår Sue å starte fra et interessant synspunkt (fokus på et interessant motiv eller visuelt, som et tre eller himmelen), og deretter gå inn i rammen. Eller start med kameraet høyt oppe (eller ned lavt) og ta det deretter til ansiktet ditt. Effekten er som å panorere i en film.
I både tekst- og videohistorier presenterer Sue seg selv og sier: “Hei Instagram. Her er jeg, og her er hva jeg skal snakke om i dag. " Deretter vil hun skrive eller si "Trykk". Hun bygger hver Instagram-historie mot et sluttmål. Et sluttmål kan være å få flere øyeepler på bloggen din, utvide e-postlisten din eller få abonnenter på YouTube. Sue bruker vanligvis historier for å lede seerne til henne Instagram-strategiguide eller a blogg innlegg.
Gi seerne en handling uten å høres sjefete ut, legger hun til. Gi dem noe spesielt. Hvis du for eksempel selger et produkt, kan du belønne de som har sett hele historien din, ved å gi dem en kupongkode. Bare si, "Tusen takk for at du så historien min. Her er 10% avslag på din neste ______. "
Lytt til showet for å oppdage hvor mange nye følgere Sue får hver dag.
Klistremerker for historier
Instagram Stories inkluderer en haug med kule Snapchat-lignende oppdateringer, som klistremerker og rammer, som Instagram rullet ut i løpet av høytiden. Brukere kan trykke på spesialen ferie klistremerker for å gjøre dem om til en annen versjon av klistremerket. For eksempel kan du gjøre et vanlig juletre til en kaktus eller et hvitt juletre.
Jeg spurte Sue om hennes tanker om markedsførere som bruker klistremerker. Sue sier at når et klistremerke er fornuftig med innholdet ditt, kan klistremerket gi innholdet ditt litt ekstra kreativitet slik at det skiller seg ut. En av Sues favoritter er Location-klistremerket.
Når du velger Location-klistremerke i Instagram-historien din, kan du geotagge hvor du er, noe som er spesielt bra for bedrifter med et fysisk sted. Et annet klistremerkealternativ er Time of Day, som er bra for å fortelle folk at du gjør noe på et bestemt tidspunkt.
Sue synes ikke klistremerker er gimmicky, så lenge du bruker dem i historiens sammenheng. Klistremerkeinnholdet kan få deg til å skille deg ut.
Lytt til showet for å høre forslaget Sue gir meg om å bruke Instagram-historier til å markedsføre vårt fredag morgen live Social Media Marketing Talk Show.
Ninja Tips
Sue går gjennom flere av ninjatipsene sine, og begynner med Hyperlapse fra Instagram. Bruk den til å øke hastigheten på videoen. Lagre den deretter på kamerarullen og last den opp til Instagram-historien din.
Boomerang oppretter en GIF med ett sekund i appen. GIF kan riste historien din og gjøre den morsom. Sue har laget en Boomerang GIF der hun peker fingeren for å rette oppmerksomheten mot noe. Andre har brukt det til å holde et krus, ta av en lue og så videre. GIF-ene er et raskt lite sekund, og de er underholdende.
.
Med en annen kul app som heter Flipagram, kan du lage en 10 sekunders video av bilder til Instagram-historien din. For eksempel, hvis du nettopp har møtt 10 fantastiske mennesker på en konferanse, trenger du ikke å laste opp 10 bilder til Instagram-feeden din. I stedet lager og laster opp en Flipagram-video.
Ethvert klipp i historien din kan deles i Instagram-feeden din, legger Sue til. Bare rediger det i appen.
Musikk er en annen ting som gir kreativiteten til Instagram-historiene dine, spesielt hvis den spiller en rolle i merkevaren din. Musikk kan gi historien din energi.
Tekstformatering er også viktig. Instagram Stories lar deg velge tekststørrelse, farge og linjeavstand. Hold tekstformateringen konsistent som en del av merkevaren din.
Til slutt kan du bruke hvilken som helst emoji eller et hvilket som helst symbol du vil ha på Instagram, så lenge det er en del av merkevaren din og ikke gimmicky. Sue mener at emojier i noen grad kan jobbe med hvem som helst. For eksempel, hvis du har en bestemt lenke til en nedlasting eller et webinar, peker du en pil eller en fingeremoji til lenken som en subtil oppfordring til handling.
Lytt til showet for å lære hvordan teksten i Instagram-historiene tidligere så ut.
Lytt til showet!
Viktige takeaways nevnt i denne episoden:
- Lær mer om Sue på henne nettsted og utforske henne blogg.
- Få Sue's Instagram-strategiguide.
- Følg @TheInstagramExpert og @SueBZimmerman på Instagram.
- Legg igjen en kommentar til @TheInstagramExpert eller @SueBZimmerman som du hørte henne på podcasten og taggen @smexaminer.
- Sjekk ut Instagram-historiene fra Jenny Schatzle og M.Gemi.
- Se på The North Face, JugglinJosh, 617 Bilder, og Chase Jarvis på Instagram.
- Lære mer om CreativeLive.
- Se Chase Jarvis ’ YouTube-kanal.
- Lese om Instagrams klistremerker.
- Utforske Hyperlapse, Boomerang, og Flipagram.
- Se vårt ukentlige sosiale medier markedsføringsshow på fredager kl. 10 Pacific Crowdcast, eller still inn på Facebook Live.
- Lære mer om Social Media Marketing World 2017.
Hjelp oss å spre ordet!
Gi Twitter-følgere dine beskjed om denne podcasten. Bare klikk her for å legge ut en tweet.
Hvis du likte denne episoden av Social Media Marketing podcasten, vær så snill gå over til iTunes, gi en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner. Og hvis du hører på Stitcher, kan du klikke her for å vurdere og vurdere dette showet.
Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:
- Klikk her for å abonnere via iTunes.
- Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
- Du kan også abonnere via Stitcher.
Hva tror du? Hva er tankene dine på Instagram Stories? Legg igjen kommentarer nedenfor.