Facebook-merket innhold: Hva markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Leter du etter måter å samarbeide med influencers på Facebook?

Har du hørt om merkevareinnhold på Facebook?

Facebooks funksjon for merkeinnhold tillater medier, kjendiser og påvirkere å merke innhold som inkluderer en tredjepart, merkevare eller sponsor.

I dette innlegget vil du oppdag hvordan Facebooks funksjon for merkeinnhold fungerer for utgivere og markedsførere.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Hvem kan lage merkevareinnhold?

Merket innhold er for tiden begrenset til medier, kjendiser og påvirkere med bekreftede sider, indikert med det blå hakemerket ved siden av navnet.

For eksempel er ikke interesseresultatet for "Katter" ovenfor en bekreftet side, men de tre andre resultatene er. Derfor, for å opprette merkevareinnhold, må du være på utkikk etter sider med det blå bekreftede ikonet når du søker etter media, kjendiser og påvirkere.

Hvordan ser merkevareinnhold ut?

Merket innhold kan være et bilde, en video, en lenke, en tekst, øyeblikkelig artikkel, eller 360-video ved lansering. Om et par uker, live video vil også være tilgjengelig for bruk som merkeinnhold.

Når en bekreftet side deler merkeinnhold, ser det slik ut.

Selve innlegget ser normalt ut. Det som gjør det til merkevareinnhold er "med" -koden ved siden av navnet på media, kjendis eller influencer som postet om deg. Når folk deler en oppdatering du er merket med, går navnet ditt uansett hvor navnet på den bekreftede sideeieren går.

Dette gir deg økt eksponering, noe som kan bli nye fans for siden din.

Hva er den virkelige forskjellen med merkevareinnhold?

Den største fordelen med merkevareinnhold over siden nevner er at siden din og den bekreftede side som publiserte innlegget vil få ytelsesinnsikt.

I det følgende eksemplet er Social Media Examiner den bekreftede siden, og Kristi Hines er siden som er merket i et innlegg om merkevareinnhold.

Først, hvis siden din er merket, vil du få et varsel om at en bekreftet side har merket siden din i merkevareinnhold. Se etter disse som for vanlige varsler.

Se også etter et varsel i varslingsdelen på siden din.

Ved å klikke på en av disse leder du deg til siden din, spesielt for innlegg med merkevareinnhold. Her kan du overvåke et innleggs organiske eller betalte engasjement.

Du får mest mulig av den samme innsikten med merkevareinnhold som du ville gjort med dine egne innlegg, selv om det ikke ble laget på siden din. Du kan sorter innleggets analyse etter organisk kontra betalt og fans kontra ikke-fans.

Du kan også bryte ned typene av engasjement innlegget mottatt.

Du kan Klikk på lenken for å se fullstendig oversikt over analysedata for innlegget.

Du kan også bruk Del og boost-knappen for å dele merkeinnholdet til siden din og øke dentil sidens målgruppe eller et publikum du velger.

Nå kan du umiddelbart vite hvor godt et bestemt medieuttak, kjendis eller influencer gir eksponering for deg. Hvis du har flere medier, kjendiser og påvirkere som markedsfører kampanjen din, kan du se hvilke som gir deg størst synlighet med en rekke Facebook-beregninger.

Hvordan bekrefter sider innhold?

Mediebutikker, kjendiser og influencers kan enkelt merke innholdet sitt ved hjelp av det nye Handshake-ikonet. Den ligger i statusboksen når de starter et innlegg for siden sin, og er tilgjengelig fra stasjonære nettlesere, den viktigste Facebook-iOS-appen (unntatt Forretningsfører), Power Editor, Annonsebehandler, Marketing API og Mentions-appen på iOS. Android-støtte kommer snart.

På skrivebordet, når de klikk på statusboksen, det vil se slik ut.

Når du Klikk på ikonet for håndtrykk, den bekreftede siden mottar et varsel om hva du, markedsføreren, vil se om innlegget.

Merk at bekreftede sider kan tag mer enn en tredjepart, merkevare eller sponsor for hvert innlegg. (I tillegg må du merke at ingen av merkene som er vist eller nevnt på noen måte har bedt om eller betalt for sponsing i dette innlegget.)

Dette gjør at markedsførere kan få flere sider merket i merkevareinnhold. For eksempel kan et selskap få hovedsiden merket sammen med en bestemt produktside. Eller et TV-kringkastingsselskap kan ha hovedsiden merket sammen med siden for det siste showet. Det er en funksjon som tilbyr mange forskjellige muligheter.

Herfra, lag ditt innlegg som vanlig, publisert eller planlagt som vanlig, og boostet eller annonsert som vanlig. Når engasjementet begynner for innlegget og annonseringen, bør du begynne å se dataene kommer inn i siden din.

Hva er reglene?

Som med de fleste Facebook-funksjoner, kommer merkevareinnhold med noen få policyer som både bekreftede sider og markedsførere må følge. Ikke-boostede eller annonserte innlegg må følge generelle Retningslinjer for merkevareinnhold. Forhøyede og annonserte innlegg må følge både retningslinjene for merkevareinnhold og de vanlige retningslinjer for annonsering.

Husk å Les retningslinjene nøye før du bruker tid på å lage en kampanje som kan bli skutt ned av Facebook. De overvåker merkevareinnhold nøye, uavhengig av om det blir boostet eller annonsert.

Hvordan velger du de riktige bekreftede sidene?

Så hvordan velger du de riktige bekreftede sidene for kampanjer med merkevareinnhold? Hvis du ikke vet om spesifikke medier, kjendiser og påvirkere på forhånd, kan du starte med Publikumsinnsikt.

La oss si at du har et produkt for katteelskere. I Publikumsinnsikt, Klikk på Alle på Facebook som publikum til å begynne med. I venstre sidefelt under Interesser, angi en relevant interesse (for eksempel ordet "katter").

Neste, klikk på fanen Sidelikes for å se alle toppsidene som er relevante for personer med denne interessen. Først vil du få toppsidene i bestemte kategorier.

Da vil du få toppsidene med det største publikummet.

Mellom disse to områdene, bør du oppdage noen gode verifiserte sider til å begynne med, eller noen som du kan delta som interesser i Audience Insights for å oppdage flere medier, kjendiser og påvirkere.

For å konkludere

Som du kan se, har Facebook introdusert en verdifull måte å hjelpe markedsførere med å lage influencer-kampanjer som ikke bare øke synligheten for merkevaren eller sponsoren, men også la markedsføreren få verdifullt innsikt.

Hva tror du? Har du tenkt å nå ut til medier, kjendiser og påvirkere på Facebook for kampanjer med merkeinnhold? Gi oss beskjed om dine tanker i kommentarene!