5 måter å utvikle en sosial mediestrategi: Social Media Examiner

Sliter du med å få sosiale medier til å fungere for deg?

Har du den riktige sosiale mediestrategien for virksomheten din?

Utfordringen med sosiale medier er at den stadig endrer seg.

I denne artikkelen vil jeg dele fem måter å tilpasse sosiale medier til din virksomhet.

# 1: Gjør en sosial mediarevisjon

For å finne ut hva som fungerer og ikke fungerer i strategien for sosiale medier, gå gjennom analysene for innleggene dine.

Gjennomgå innleggene dine de siste tre månedene, seks månedene eller året. Se hvilke innlegg som fikk mest trafikk, samt flest aksjer og annet engasjement. Juster strategien deretter.

I sin artikkel Social Media Audit: Hvordan bruke verktøy for å revidere sosiale medier, Ian Cleary av RazorSocial går i detalj om hvilke gratis verktøy som gjør det nesten uanstrengt analyser trafikken på sosiale medier.

For Google Analytics anbefaler Ian å starte med en sammenligningsrapport, som du kan gjøre i en hvilken som helst periode.

Noen verktøy Ian anbefaler: AgoraPulse Facebook-side barometer, Bare målt gratis Twitter følgerrapport, Tailwinds Pinterest-verktøy, Iconosquare Instagram-statistikk og Google Plus Steady Demand Brand Page Audit Tool.

Når du har bestemt deg for hvilke typer innhold som har mest trafikk og engasjement, kan du revurder og styrke din strategi går videre.

# 2: Bruk en "Shotgun Approach" for pålitelig rekkevidde

Det spiller ingen rolle hvor stort du følger, budskapet ditt kan noen ganger falle gjennom sprekkene. Med et økende antall merker som bruker sosiale kanaler, må du finn bedre måter å få meldingen til å skille seg ut fra støyen.

Jay Baer av Convince and Convert-aksjer Hvorfor det kan være på tide å fullstendig endre strategien for sosiale medier.

Kjernen er dette. Med mindre du ringer, sender e-post eller på annen måte sender innholdet ditt til publikum, vet du ikke om det kommer til å nå dem. Selv om du har en enorm fanbase på dine sosiale nettverk, vet du aldri om folket ditt vil se meldingen din.

Jays løsning er å ha en hagle tilnærming for deg sosiale mediestrategi, i motsetning til en rifle-tilnærming, som er hvordan folk flest distribuerer innholdet sitt.

Jay gikk i detalj om dette på Social Fresh-konferansen.

Jay Baer forklarte hagle tilnærmingen til sosiale medier strategi.

I følge Jay representerer rifle-tilnærmingen beste praksis for sosiale medier: skape kvalitetsinnhold, nærmer deg hver kanal på en unik måte og bygger et stort tilhenger.

Haglgeværet, sier Jay, er basert på den matematiske virkeligheten i denne bølgen av sosiale medier. Øk innholdet og legg ut flere steder for å øke sjansene for at det blir sett.

Når du legger ut mer innhold flere steder, øker muligheten for å få kontakt med fansen din betydelig.

# 3: Analyser konkurrenter

Den kanskje viktigste forskningen for din sosiale strategi er en analyse av konkurransen din. Oppdag hva som fungerer for konkurrentene dine og finn deretter ut hvordan du skal bruke denne informasjonen til å forbedre strategien for sosiale medier.

På Jeff Bullas‘Blogg, deler Vibhu Satpaul Den enkle 6-trinns sjekklisten for analyse av konkurransen din på nettet.

For å effektivt analysere konkurrentene dine, sier Vibhu til se på prioriteringsmønster for søkeord, bryt ned rangeringer og overvåke synligheten deres på nettet, spesielt på søkemotorer.

Vibhu tok seks skritt fra Avinash Kaushiks 10 beste fremgangsmåter på Occams Razor-blogg å lage sin sjekkliste for konkurrentanalyse.

Selv om du bare gjør en del av denne evalueringen til analyser konkurransen din, vil du få nyttig innsikt å innlemme i strategien din.

# 4: Lag en målgruppestrategi

Lag innhold med tanke på ditt (hele) publikum (hvem kundene dine er og hva de har til felles), og det er mer sannsynlig at du inspirerer til konsistent, verdifullt innhold.

Så sa Brand Savant’s Tom Webster, da han snakket om Hvorfor du ikke trenger en innholdsstrategi på Marketo Marketing Nation Summit. Hans anbefaling: lage en målgruppestrategi i stedet.

Dagene med å "spille systemet for å vinne på innhold" vil snart være over, sier Tom. Løsningen er en publikumsstrategi.

Tom siterer Kristina Halvorsen’S definisjon av innholdsstrategi, som er "planlegging for opprettelse, levering og styring av nyttig, brukbart innhold." Publikum strategi, sier han, er "å finne ut hvilke mennesker som kan være kundene dine - basert på hva de tror, ​​verdsetter, tenker og føler - og hvorfor de ville være."

Hvis kundesegmentene dine (kjøperpersoner) er utelukkende basert på dataene dine, som det vanligvis gjøres med innholdsstrategi, legger du antakelser og i sin tur går glipp av mange mennesker.

Finn ut overlappingen mellom hvorfor du synes produktet ditt er viktig og hvorfor kunden din mener at produktet ditt er viktig.

# 5: Analyser mobilalternativer

Hvis mobil ikke er en del av strategien for sosiale medier, hva venter du på? Lesere bruker massevis av innhold på mobile enheter, så analysere og optimalisere mobil som en del av din sosiale mediestrategi.

På BufferSocial-bloggen, Kevan Lee tilbyr en Ultimate Guide to Mobile Social Media, som inkluderer hvorfor og hvordan man ser på strategier for Twitter, Facebook, LinkedIn og Google+ med tanke på mobil.

Han viser hvordan opplevelsen er annerledes for desktop vs. mobil og tilbyr løsninger å innlemme i mobilstrategien din.

For alle mobilkanaler, få topptekstbildet til å telle. "På hver app for sosiale medier er toppbildet på profilen din enorm - i størrelse og betydning," sier Kevan. "Det er det første folk ser, og det er din første (og beste) mulighet til å gjøre et fantastisk inntrykk."

I tillegg, for Twitter, anbefaler Kevan deg fokus på visuelt innhold og hold oversikt over hva du retweet, siden tweets også vil vises i lister.

For Facebook, del oppdateringer som bilder (inkluderer også lenker) og pin innlegg. Kevan bemerker også at firmaets adresse vil erstatte din biografi og beskrivelse på mobil, så bruk den bare om nødvendig.

For LinkedIn, del bilder og video og skriv en fantastisk bio. Innholdet er mer strukturert i mobilappen, så sørg for at det fanger lesernes oppmerksomhet.

For Google+, "Støtt samfunnet ditt ved å delta i kommentarer." Det får deg til å bli lagt merke til.

Det er mange små ting du kan gjøre for forbedre rekkevidden til mobilen din.

Konklusjon

Sosiale mediestrategier mislykkes av en rekke årsaker - mangel på merkevarekonsistens, ingen verdi i innholdet, ikke deling av originalt materiale. De lykkes når du har gjort riktig benarbeid.

Sosiale mediestrategier er forskjellige for hvert merke, selskap og produkt. Hvis du undersøker og lager passende fokusert innhold som kommer til leserne dine, er du allerede i riktig retning.

Hva tror du? Hvor ofte endrer du strategien for sosiale medier? Hvilke verktøy bruker du for å gjennomgå og revidere det? Vennligst del tankene dine i kommentarene.