9 måter å bruke sosiale medier til å lansere en bok: Social Media Examiner

Lurer du på hvordan du kan få folk til å bli begeistret for boken din? Ønsker du at folk aktivt deler boken din med vennene sine?

I denne artikkelen vil jeg avsløre noen av de sosiale medieteknikkene jeg pleide å gjøre få tusenvis av mennesker begeistret nok om den nye boka mi Lansering: Slik fremmer du raskt virksomheten din utenfor konkurransen at de delte det med venner og jevnaldrende.

Du trenger forresten ikke ha en bok for å dra nytte av denne taktikken.

Hvorfor sosiale medier for bøker?

Tilbake i gamle dager stolte bokkampanjer sterkt på den tradisjonelle pressen. Jeg husker utfordringen med å promotere min første bok (Skrive hvitbøker) tilbake i 2006. Jeg måtte jobbe med tidsskrifter og trykte magasiner - og deres lange redaksjonssykluser. Jeg trengte også å snakke ved fysiske arrangementer og utføre mange andre tidkrevende oppgaver.

Suksessen med en bokkampanje var avhengig av å få den gjennomgått av "riktige publikasjoner."

Dette betydde vanligvis å bruke tusenvis av dollar på PR-firmaer som hadde etablert kontakter med elitepublikasjoner og opprettet pressemeldinger som forhåpentligvis fikk øynene til redaksjonen. For ikke å nevne mye bønn.

I dag har forfattere en utrolig fordel. Ikke bare er det millioner av bloggere hvis kollektive publikum er større og mer engasjert enn tradisjonell presses, det er det også millioner av forbrukere som er ett klikk unna å dele arbeidet ditt med vennene sine på Facebook, Twitter og LinkedIn. Kraft til mennesker!

Hvis du kan gjør det enkelt for folk å dele og bli begeistret for boken din, trenger du ikke bruke store penger eller håper du lager listen over en gammel avis som ingen egentlig leser lenger.

Nedenfor vil jeg dele teknikkene jeg brukte for å hjelpe boken min til å bli viral med sosiale medier.

# 1: Legg inn en Retweet-knapp i et gratis kapittel i boka

Alle elsker et gratis utvalg. I mitt tilfelle, Jeg ga bort det første kapittelet av boka mi som en umiddelbart tilgjengelig PDF. Jeg inkluderte en Retweet-knapp på strategiske steder i kapitlet. Dette gjorde det enkelt for folk som elsket det de leste del den med venner på Twitter.

Når noen klikker på Retweet-knappen, fyller den en forhåndsutformet tweet som sier: “Jeg leser @mike_stelzner’S nye bok: Lansering! Få det første kapitlet gratis her: http://bit.ly/kipZZK.”

I løpet av de første to ukene av lanseringen av boka mi, klikket mer enn 27.000 mennesker på den lenken!

Klikk her for en artikkel om hvordan du legger til Retweet-knapper i PDF-filer.

# 2: Lag en "Spre ordet" -siden

For å hjelpe ting spredt via sosiale medier, må du gjør det enkelt for folk. Jeg opprettet en spesiell side på bokkampanjesiden vår som heter “Spre ordet.”

Denne siden inneholder et kort brev fra meg der jeg ber om hjelp fra folk. På siden inkluderer jeg noen prefabrikkerte tweets som folk kan del med et enkelt klikk, samt instruksjoner om hvordan du kan dele boken på Facebook og LinkedIn.

Når jeg sendte e-poster til listen min om boka, inkluderte jeg alltid en P.S. som sa noe sånt som: “Jeg vil gjerne hjelpe deg med å spre ordet Start! Klikk her for å finne ut hvordan du kan hjelpe. ”

# 3: Design en Facebook-fotokonkurranse

Det er ingenting som en morsom og vennlig konkurranse for å få folk til å bli begeistret for boken din. Og det er ingen bedre plattform enn Facebook for å få ting til å rulle.

Rundt to uker før boka ble lansert, jobbet vi med de fine menneskene på Strutta til utvikle en fotokonkurranse. Forutsetningen var enkel, men kreativ. Vi kalte det Hjelp meg å starte fotokonkurranse.

Alle deltakerne trengte å gjøre var å ta et kreativt bilde med ordene "Hjelp meg å starte."

Vi hadde bare 50 Facebook-fans da vi startet kampanjen, men det vokste raskt til mer enn 1000! Mer enn 70 mennesker sendte inn kreative bilder som forårsaket en viral storm.

# 4: Organiser en Topp 50-bloggere-kampanje

Bloggere er den nye pressen. Engasjer dem og se hva som skjer.

Jeg laget et innlegg som heter Hvordan bloggere kan bruke bokanmeldelser for å komme i kontakt med eksperter en måned før boken min ble lansert.

I innlegget gjorde jeg saken om at bloggere skulle gjøre bokanmeldelser og inkluderte tips om hvordan du gjør det.

Nær slutten av innlegget spurte jeg: "Vil du ha en sjanse til å anmelde en ny bok?" Jeg forklarte, “Jeg inviterer opptil 50 bloggere til å gjennomgå den nye boka mi på bloggen sin og motta et ekstra eksemplar de kan gi bort til leserne. Slik kan du vinne to gratis eksemplarer av boka mi... ”Jeg fortsatte med å forklare søknadsprosessen og hvordan jeg ville kåret vinnerne.

Mer enn 120 bloggere søkte om å få gjennomgå anmeldelser. Vi valgte de 50 vinnerne og sendte to bøker, sammen med instruksjoner om hvordan du oppretter anmeldelsen.

Denne teknikken skapte mye eksponering fordi Hverblogger opprettet flere innlegg om boka. De skrev om hvordan de ga bort den ekstra kopien av boka, og skrev også bokanmeldelser.

Vi la til et ekstra insentiv ved å nevne at vi ville velge en av de 50 bloggerne til å skrive en bokanmeldelseskolonne for Social Media Examiner.

Denne ideen kom fra en diskusjon med min venn Jay Baer, medforfatter av Nå revolusjonen.

# 5: Send livevideoer med eksperter

Lanseringsdatoen for boka var 6. juni (den første dagen folk kunne bestille boka på Amazon). Jeg inviterte tre eksperter til spesielle direktesendinger ved hjelp av TinyChat.com. Mari Smith, Jay Baer og Joe Pulizzi hver ble med meg i en time live.

For å promotere arrangementet skrev vi et blogginnlegg med tittelen Vil du vokse en lojal fanbase? Fire eksperter forteller deg hvordan hvor vi avslørte hvordan arrangementet ville fungere.

Under intervjuene snakket vi om emner relatert til boken, men pitchet ikke boken åpenlyst. Snarere ble dette en morsom og lærerik aktivitet som var verdifull for alle deltakerne.

# 6: Legg til sosiale deleknapper

Å legge til sosiale deleknapper på siden din er et kraftig markedsføringsverktøy av to grunner. For det første lar disse knappene folk enkelt dele siden din på Facebook, Twitter og LinkedIn.

Like viktig er de også gi kraftige sosiale bevis for førstegangsbesøkende på siden din. Når noen ser at hundrevis av mennesker har delt boken din med sine jevnaldrende, utløser det tanken, "kanskje jeg bør undersøke nøye hva som er her," i hodet på besøkende.

Den kule nyheten er at du kan legge inn disse knappene på hvilken som helst side! Klikk her for Facebook Like-knapp, her for TweetMeme Retweet-knapp og her for LinkedIn Del knapp.

# 7: Legg til Facebook-kommentarer

Facebook lar deg legge til et kommentarsystem på hvilken som helst webside! Dette er veldig effektivt fordi du kan få en bokside til å se ut som en blogg.

Hva er fantastisk med Facebook-kommentarer systemet er det lar deg endre personlighet. For eksempel kunne jeg enkelt svare med min personlige identitet eller mitt Facebook-sidemerke. Jeg valgte å alltid bruke min Start Facebook-siden for å hjelpe til med å vokse en følge der.

# 8: Utnytt bilder på Facebook

Bilder er mer sannsynlig å komme seg inn på Facebook-fansenes nyhetsfeeder. En morsom måte å få folk til å snakke om boka din er å ta et skjermbilde av noe spennende og dele det på Facebook.

Da for eksempel boken min ble både nr. 1 og nr. 2 på Amazons hete nye utgivelser i kategorien Salg og markedsføring (på grunn av utskrift og Kindle-versjoner), tok jeg et skjermbilde og delte den med fansen vår på Facebook-siden vår.

Dette skapte en god respons inkludert både gratulasjoner og glødende påtegninger fra folk som leste boka. Det ble også sett mye på av fansen vår.

# 9: Lag morsomme videoer

Det er ingen bedre måte å skape en forbindelse med mennesker enn video. Jeg bestemte meg for at det ville være gøy å "dele et spesielt øyeblikk" med fansen min.

Jeg fant en butikk i mitt område som hadde boken min på lager. Så tok jeg en video (med barna mine) som viste svaret mitt på å finne boka.

.

Denne videoen var morsom å lage og viste min personlige side ved å få familien min involvert. Jeg la ut videoen på Facebook for fansen min å se.

Jeg signerte også en kopi av boka og delte at det var en autografert bok som ventet på den første heldige som kom inn i butikken. Til min overraskelse er personen som kjøpte boka (Stephanie Nivinskus) tok et bilde og la det ut på Facebook!

Så der har du det!

Med litt kreativitet kan du gjøre noen fantastiske ting med sosiale medier. Du trenger ikke lenger stole på den tradisjonelle pressen for å kunne lansere en bok (eller noe produkt).

Hva tror du? Har du brukt noen lignende teknikker for å markedsføre en bok (eller et annet produkt)? Vennligst del dine kommentarer nedenfor. Jeg vil gjerne høre fra deg.