Facebook-annonseplasseringer for markedsførere: Hvordan gjøre de riktige valgene: Social Media Examiner

Lurer du på hvilke Facebook-annonseplasseringer du bør velge? Leter du etter noen veiledning for å forbedre annonseresultatene dine?

I denne artikkelen finner du en guide til alle Facebooks annonseringsplasseringer og oppdager hvordan du redigerer plasseringene dine for å gi de beste resultatene for kampanjen din.

Hva er plassering av Facebook-annonser?

Facebook ringer til de forskjellige stedene de kan vise annonsene dine på plasseringer. Du angir plasseringen din på annonsesettnivået til kampanjen din, og avhengig av kampanjens mål kan annonsene dine vises på Facebook, Instagram, Audience Network og / eller Messenger. Disse er kjent som plattformer og innenfor hver plattform er det en serie plasseringer.

Du kan for øyeblikket velge mellom 15 forskjellige plasseringsalternativer. Facebook har oppdatert hvordan de grupperer plasseringer slik at de blir lettere å forstå.

Plasseringer er nå gruppert etter hvordan folk vil oppleve annonsen din på tvers av plattformer. For å illustrere, hvis du velger Stories-plasseringer, vil historiene dine på Facebook, Instagram og Messenger ha en lignende brukeropplevelse. Det samme gjelder for Facebook og Instagram feeds plasseringer.

La oss se på hvert plasseringsalternativ etter tur.

# 1: Plassering av Facebook-nyhetsfeed

Med plasseringen av Facebook-nyhetsstrømmen vises annonsene dine på skrivebordsnyhetsfeeden og / eller mobilnyttstrømmen. Nyhetsfeeder på mobil inkluderer personer som har tilgang til Facebook via en nettleser eller den opprinnelige smarttelefonappen.

Når du holder markøren over dette alternativet på annonsesettnivå, ser du et eksempel på en annonse som gir deg en ide om hvordan annonser ser ut ved å bruke denne plasseringen.

Dette er et av de opprinnelige plasseringsalternativene. Fordi det er det mest populære og effektive blant annonsører, kan det også være det dyreste når det gjelder kostnad per promille (CPM), som er et mål på hvor mye det koster per 1000 annonsevisninger.

# 2: Plassering av Instagram-feed

Neste er plassering av Instagram-feed. Her vises annonsene dine i skrivebordsfeeden (for brukere av bærbare datamaskiner eller stasjonære datamaskiner) og feeden din på mobil (for personer som har tilgang til Instagram via appen eller en mobil nettleser).

Med mer enn 1 milliard aktive månedlige brukere er dette nå det nest mest effektive plasseringsalternativet hvis målgruppen din er aktiv på Instagram. Du vil kjøre dette ved siden av din Facebook-feedplassering og deretter bryte ned kampanjen og annonsen din data etter plassering (som forklart senere i denne artikkelen) for å se den som genererer best resultater.

# 3: Plassering av feed på Facebook Marketplace

Facebook Marketplace er en ny annonseplassering sammenlignet med de andre i feeds-kategorien. Med denne plasseringen vises annonsene dine på Marketplace-hjemmesiden eller når noen surfer på Marketplace i Facebook-appen på telefonen sin.

Annonser på Marketplace vises også i nyhetsfeeden. Det er for øyeblikket ikke mulig for en annonse å bare vises på Marketplace.

Marketplace er et flott alternativ for e-handelsselskaper som vet at deres målgrupper handler etter lokale tilbud på varer til lave og mellomstore priser. Dette er ikke plassering for varer av høy verdi eller tjenestebaserte virksomheter.

# 4: Facebook-foreslåtte videoer og Facebook-se feeds-plasseringer

Med denne kampanjeplasseringen vises annonsene dine i videofeeden på Facebook - spesielt den foreslåtte videofeeden og Facebook Watch-feeden.

Video er den mest effektive innholdstypen for å samle billig og engasjement av høy kvalitet bygge et varmt publikum Du kan deretter markedsføre til med nye annonsekampanjer.

Dette er et flott alternativ for plassering når du kjører videoinnhold til kaldt publikum ved siden av plasseringene på Facebook og Instagram.

# 5: Facebook Right Column Sponsored Placement

Høyre kolonne på Facebook er en av de minst brukte plasseringene. Annonsene dine vises i høyre kolonne på Facebook bare for folk som surfer på skrivebordet.

Denne plasseringen brukes best for målretting mot remarketingkampanjer hett publikum for trafikk på nettstedet for å gi deg topp oppmerksomhet ved siden av feedplasseringen. Siden dette bare er en stasjonær plassering og størstedelen av rekkevidden din vil være på mobil, vil du oppdage at den ikke får så mye rekkevidde sammenlignet med feeder på mobil.

# 6: Plassering av feedboks i Messenger

Siste i feeds-kategorien er Messenger-innboksplasseringen. Her vises annonsene dine på Messenger-fanen mellom samtaler.

Dette er et nytt plasseringsalternativ, og publikumsresponsen har ikke vært like sterk som feeds-plasseringer. Dette er fordi annonser i Messenger føles mer påtrengende på grunn av den en-til-en-typen av meldinger sammenlignet med den kontinuerlige innholdsrullen som finnes i nyhetsfeeden.

Når folk klikker på en annonse, blir de sendt til en detaljert visning i Messenger som viser hele annonsen din med oppfordringsknappen (CTA), som leder brukerne til koblingsdestinasjonen du angir når du opprettet din annonse.

# 7: Stories Feed Placement for Facebook, Instagram og Messenger

The Stories-plasseringen er for tiden en av de mest underprisede plasseringene på Facebook og Instagram. Den organiske bruken av Stories-funksjonen vokser raskt, og over 500 millioner mennesker bruker den hver dag.

Innenfor Stories-plasseringen er det tre ytterligere plattformalternativer: Facebook, Instagram og Messenger Stories. Den vanligste plasseringen av de tre er Instagram fordi det var der funksjonen oppsto (vel, teknisk sett var det Snapchat, og deretter kopierte Facebook og forbedret den).

Den anbefalte optimale dimensjonen for reklamekreativitet er vertikale bilder eller videoer i fullskjerm (9:16), som vises når du bytter historier fra en bruker til en annen.

# 8: Plassering av Facebook In-Stream Videos

Med plassering av in-stream-videoer på Facebook vil annonsene dine vises før, under eller etter videoinnhold. Som dekket tidligere er videoinnhold mer populært enn noensinne, og derfor lanserte Facebook Watch og IGTV å kapitalisere på denne bevegelsen og ta på YouTube.

Det er ingen overraskelse å se in-stream-videoer som et plasseringsalternativ, fordi det er nesten identisk med in-stream-video-plasseringen på YouTube.

Plasseringen av in-stream-videoer på Facebook lar deg levere 5- til 15 sekunders videoannonser til folk som ser på videoer på Facebook og gjennom målgruppenettverket. Med de svært korte videolengdekravene, må videoannonsen din fange oppmerksomhet umiddelbart og holde den generelle meldingen kortfattet.

Et av problemene med in-stream-plasseringen er at du avbryter noen som allerede har gjort noe for å se en video; derfor vil ikke forpliktelsesgraden din være så høy sammenlignet med for eksempel feedsplasseringen.

# 9: Plassering av Messenger-sponsede meldinger

For ikke å forveksle med Messenger-innboksplasseringen i feeds-kategorien, innebærer Messages-plasseringen å opprette meldingsannonser.

Her vises annonsene dine som meldinger levert direkte til en person når de har en eksisterende samtale med deg i Messenger. Denne plasseringen kan bare brukes til å målrette mot et veldig spesifikt varmt publikum for folk som tidligere har engasjert seg med deg via Messenger.

Facebook gir deg et minimumsbud for å få levering med plasseringen, og det varierer enormt etter land. I USA er det anbefalte budet $ 30 CPM.

Det er en relativt høy CPM for et varmt publikum, og med mindre du har kjørt tidligere kampanjer for å bygge opp din Messenger-listen, budsjettet ditt vil bli brukt bedre på andre kampanjetyper som bruker forskjellige plasseringer og mål.

# 10: Plassering av øyeblikkelige artikler på Facebook

Neste er kontekstuelle rom. Facebook kan også plassere in-stream video-plassering under denne kategorien fordi det også kan betraktes som et kontekstuelt rom. Det Facebook betyr er en annonse i et innhold, og i dette tilfellet er det knyttet til Facebook Instant Articles-plasseringen.

Igjen, som med in-stream-videoer, forstyrrer du noen når de allerede har engasjert seg med et stykke innhold i nyhetsfeeden. Engasjementsgraden din blir lavere fordi du sitter blant det originale innholdet som en bruker har valgt å lese. Den kan brukes for populære målgrupper - remarketingkampanjer på nettstedet - ved siden av høyre kolonne og feeds plasseringer.

# 11: Facebook Audience Network Plasseringer

Apper og nettsteder er i hovedsak målgruppenettverket. Her kan du velge mellom tre alternativer. Den første er native, banner og interstitial, som er klassiske displayplasseringer som ligner på Google displayannonsering.

Den andre er belønnet video. Annonsene dine vises som videoer som folk kan se i bytte mot en belønning i en app, for eksempel valuta eller varer i appen.

Den tredje er in-stream-videoer fra Audience Network. Dette er identisk med plasseringen av in-stream-videoer på Facebook.

Problemet vi har funnet med målgruppenettverket, er at fordi det er så mye lager, er kostnadene langt lavere enn alle andre plasseringer. Imidlertid er det en kompromiss med publikumskvalitet. Du vil ikke se en høy konverteringsfrekvens sammenlignet med de andre plasseringene.

Igjen kan dette skyldes det samme problemet som oppstår med Instant Articles og Facebook in-stream-plassering der du har avbrutt folk som allerede er engasjert med en tredjepartsapp eller nettsted.

Tips for valg av plassering

Når du oppretter en ny kampanje ved hjelp av arbeidsflyten for rask oppretting eller metoden Veiledet oppretting, velger du plasseringene dine på annonsesettnivå.

For å navigere dit, klikk på Opprett kampanje og velg deretter målet ditt fra rullegardinlisten. (Dette eksemplet bruker arbeidsflyten Quick Creation.)

Velg deretter målet ditt og gi navnet til kampanjen, annonsesettet og annonsen. Til slutt klikker du på Lagre i kladd. Dette oppretter en kladdekopi i Ads Manager.

Når du har gjort dette, klikker du på navnet på kampanjen, og det tar deg automatisk til annonsesettnivået. For å sjekke at du er på nivået med annonser, kan du se etter Annonsesett uthevet i blått i lokalmenyen til venstre.

Når du er der, ser du annonsesettet som er inkludert i kampanjen. På annonsesettnivå angir du budsjett, målretting mot målgrupper og budoptimalisering, og velger plasseringene dine.

Merk av i ruten ved siden av annonsenavnet for å velge det, og klikk deretter på Rediger-knappen. Dette åpner redigeringsvinduet fra høyre side av skjermen.

En gang i Rediger-vinduet, bla ned til Plassering-delen. Du ser to alternativer: Automatiske plasseringer og Rediger plasseringer. Når du skal bruke hvert alternativ, avhenger av flere faktorer, for eksempel kampanjemålet du bruker og målgruppenes temperatur.

Velg Rediger plasseringer, så ser du en kolonneliste med alle 15 plasseringsalternativene med en avkrysningsrute ved siden av hver. Herfra kan du slå på eller av plasseringene du vil bruke i det angitte annonsesettet ditt.

Bør du velge Automatiske eller Redigere plasseringer? Facebook foreslår at du bruker Automatic, men det er noen tilfeller der du ikke får de beste resultatene hvis du velger Automatic.

Ofte vil du redigere plasseringer og fjerne dem som gir dårligere resultater.

Optimale plasseringer når du bruker målbildet for videovisninger

Hvis du kjører en kampanje med Video Views-målet, vil du bruke feedsplasseringen for Facebook og Instagram, samt foreslått video - det er det.

Instagram har en 120 sekunders videolengdegrense, så hvis videoinnholdet ditt er lengre enn det, vil du enten bryte ut Instagram-feeden i sitt eget annonsesett eller bruke en forkortet versjon av videoen din. Eller rediger videoen, så den er under 120 sekunder, og kjør deretter en enkelt versjon på de tre plasseringsalternativene i et enkelt annonsesett.

Optimale plasseringer når du bruker trafikkmålet

Hvis du bruker trafikkmålet, vil du igjen bruke Rediger plasseringer og fjerne målgruppenettverket. Som tidligere nevnt, er dette det minst effektive plasseringsalternativet og er bare nyttig når du kjører en kampanje med appinstallasjonsmålet.

For topp kampanjeresultater, vil du bruke feedsplasseringen på både Facebook og Instagram og Stories-plasseringen.

Optimale plasseringer når du bruker konverteringsmålet

Når du bruker konverteringsmålet og optimaliserer for en hendelseshandling nederst i trakten din (for eksempel et kjøp eller en klientregistrering), bruk automatiske plasseringer.

Når du angir en høyverdig konverteringshandling sammenlignet med bare et koblingsklikk eller visning av destinasjonssiden når du bruker Trafikkmål, Facebook er tvunget til å sende rekkevidden din til bare de mest effektive plasseringene for å generere det handling.

Så selv om målgruppenettverket er inkludert i andre plasseringer (for eksempel høyre kolonne, in-stream og øyeblikkelige artikler), når du deler resultatene dine via plassering, vil du finne at størstedelen av rekkevidden din og resultatene kommer fra feedsplasseringen og Historier.

Hvordan måle plasseringseffektivitet

For å se hvilke plasseringer som gir de beste resultatene i kampanjen din, naviger til annonsesettnivået for en kampanje i Ads Manager.

Klikk helt sammen til høyre på Oppdeling for å se en rullegardinmeny med forskjellige måter å segmentere dataene på. Klikk på Plassering under Avsending etter levering.

Nå ser du rader av beregningene dine via hver plassering du kjører i annonsesettet ditt.

Konklusjon

Facebook tilbyr mange plasseringsalternativer å vurdere for kampanjene dine, og den nåværende listen på 15 vil bare bli større ettersom Facebook introduserer annonser i WhatsApp neste år.

Selv om Facebook anbefaler automatiske plasseringer for hvert mål, bruk denne innstillingen selektivt, for eksempel når du bruker konverteringsmålet og optimaliseringshandlingen er lenger ned i salget trakt.

Når du bruker andre mål som videovisninger eller trafikk, kan du bruke Rediger plasseringer og fjerne alternativer med lav verdi som målgruppenettverket og kontekstuelle plasseringer.

Hva tror du? Vil dette endre hvordan du velger plasseringer for Facebook- og Instagram-kampanjer?Har du noen tips å tilby for å velge plasseringer? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annonsering:

• Oppdag fem gratis Facebook-verktøy som hjelper deg med å forbedre ytelsen til Facebook-annonsene dine.
• Finn seks Facebook-kopihemmeligheter for å forbedre konverteringene dine.
• Lær syv måter å skalere Facebook-annonsekampanjer på.