Hvordan merker kan dra nytte av ferier for sine sosiale kampanjer: Social Media Examiner

Planlegger du markedsføringskampanjer rundt store høytider?

Trenger du ideer til 2014-ferien din på sosiale medier?

Fra Valentinsdag til påske og utover er høytider en viktig tid for merkevarer å engasjere kunder og markedsføre produkter på nye og spennende måter.

Og ferietema historiefortelling er en spesielt flott måte å bygge og dyrke et voksende og engasjert publikum på.

Her er fire måter merkevarer bruker sosiale medier for å lage og markedsføre feriekampanjer gjennom året.

# 1: Vis den morsomme siden av merkevaren din med en ferievintreet

Fordi Vines dukker opp i Twitters hovedfeed, er de iøynefallende og enkle for folk å dele på Twitter og Facebook. Markedsførere har vært raske til adoptere Twitters 6-sekunders video looping-app for å vise en lettere og mer kreativ side av merkene de markedsfører.

Oppussingsbutikk Lowe’s brukte Vine til animer hverdagslige husholdningsverktøy for å se ut som sprengende fyrverkeri og ønsker sine tilhengere en lykkelig 4. juli.

Bruk stop-motion video for å gi produktene dine liv i en quirky animasjon og send dine følgere en høytidsmelding. Det er en enkel og smart måte å trekk merke til merkevaren din og feire en høytid.

# 2: Promoter en dedikert mikrokampanje med Twitter

Mikrosider er en god idé hvis du vil sette opp et sentralt knutepunkt for en konkurranse eller et arrangement, men hold det atskilt fra hovedsiden. Når hendelsen er fullført, kan du enkelt lukke den eller fjerne lenker og deretter gjenopprette den senere med minimalt med bry.

Men hvordan gjør du det? la alle få vite om kampanjen din hvis den er gjemt alene? Integrer Twitter-funksjonalitet!

Kosmetikk- og skjønnhetsmerke Sephora‘S Sephora Claus kampanjen viste seg å være veldig vellykket. På mikrosiden ble fans bedt om å ønske seg et Sephora skjønnhetsprodukt og koble til Twitter-kontoen deres for å fullføre ønsket. Ett ønske ble gitt hver dag i 30 dager.

Alle ønskene samles på mikrosiden i form av klikkbare gaveetiketter, som ser veldig stilige ut og gir en morsom visuell vri på siden.

Å kreve ønske om å koble til Twitter-kontoene betydde at "ønskene" var synlige på tvers av sosiale medier, noe som økte engasjementet - en svimlende 50.000 tweets ble samlet sett.

Bygg sosiale medier-funksjonalitet inn i feriekampanjen på mikrosiden din til sikre synlighet.

# 3: Legg til Facebook-spill i de årlige produktkampanjene dine

Det kan være utfordrende å oppmuntre til engasjement som gjør kampanjen din synlig for folk utenfor fansen din. Å legge til en spillkomponent i kampanjen din er en sikker måte å gjøre den oppmerksom på folk som vil spre meldingen din til bredere nettverk mens de spiller.

Hvert år selges Cadbury’s Creme Egg i en begrenset periode (1. januar til påskedag) i fram til påske, og hvert år kommer Cadbury med en morsom kampanje for å øke salget i dette begrensede tidsramme.

Creme Egg er så populære at de til og med har sine egne Facebook-side med utrolige 2,6 millioner likes, som viser hvor vellykket Cadbury har vært med å øke online engasjement.

I 2012 kapitaliserte Cadbury på sin enorme fansbase og brukte sin status som en av sponsorene i OL i London for å introdusere Goo Games som en del av deres årlige Creme Egg-markedsføring.

Basert på ekte olympiske begivenheter, kunne fans velge mellom flere kamper, inkludert 'Pole Yolk', 'Goodles' og 'Triple Bump', og ble belønnet med virtuelle medaljer og ekte premier. Deltakerne i noen av Goo Games måtte liker Facebook-siden før du spiller, som hjalp til utvide kampanjens rekkevidde og generere enorme nivåer av vedvarende engasjement på siden.

Besøkende på Cadbury-nettstedet og Facebook-siden kunne også delta ved å sende inn et bilde av seg selv "å få goo ut" av sine egne egg ved å sprute dem på originale og morsomme måter.

Kombiner brukergenerert markedsføring med en engasjerende aktivitet som et online spill for maksimal rekkevidde og synlighet.

# 4: Få mest mulig ut av bildedeling med Pinterest-tavler

Selv om merkevarer fremdeles produserer tradisjonelle TV- og utskriftsannonser, legger noen av de største merkene sitt mest kreative innspill i sitt digitale innhold. Bildedelingsnettsteder som Pinterest blir fokus for noen spennende nye målrettede kampanjer som drive engasjement, samt nettstrafikk og online salg.

Da Target samarbeidet med Pinterest i fjor for pilot Rike pins—Nål som fungerer som en katalog med priser og annen produktinformasjon—det resulterte i en økning på 70% i besøk på Target.com fra Pinterest.

Denne Thanksgiving, Target gikk sammen med en av de mest etterspurte arrangementsprodusentene i verden, David Stark, å tilby gjestene en førsteklasses ressurs for festplanlegging på Pinterest med et brett som heter Beste. Parti. Noensinne.

De Beste. Parti. Noensinne. borde inneholder David Starks "hemmeligheter for å skape det perfekte feriefestet, fra gjør-det-selv til oppskrifter til unike dekorasjonsideer, ”samt rike pinner som gjør det enkelt å handle og videoer som viser tips og ideer.

Bygg opp kampanjens hemmelig styre gjennom året. Avslør det ved å gjøre det offentlig i forkant av en ferie og husk å flytt dine nåværende ferie-tema-brett til toppen av Pinterest-profilen din til øke engasjementet på viktige tider av året.

Konklusjon

Fremtidsrettede merker setter sosiale medier i sentrum av deres markedsføringskampanjer for ferie og utnytter temakampanjer for å bygge opp langsiktig lojalitet.

Når du bruker tipsene i denne artikkelen til få mest mulig ut av hyppige, relevante kampanjer, vil du dra nytte av økt engasjement og et voksende publikum i tillegg til nyte større tilstedeværelse på nettet, økt salg og trafikk på nettstedet.

Hva tror du? Bruker du noen av disse taktikkene for å bli lagt merke til? Hva vil du prøve det kommende året? Legg igjen spørsmål og kommentarer i ruten nedenfor.