Hvordan fortelle historier med Facebook- og Instagram-karusellannonser: Social Media Examiner

Vil du sørge for at annonsene dine skiller seg ut på Facebook og Instagram?

Har du prøvd karusellannonser?

Mens mange bedrifter bruker karusellannonser utelukkende for å markedsføre produkter, gir annonsene også en utmerket mulighet til å vise frem merkevarens unike fortelling.

I denne artikkelen vil jeg dele hvordan du gjør det bruk historiefortelling i karusellannonser for å markedsføre produktene dine og skille deg ut fra konkurrentene dine.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

# 1: Få oppmerksomhet med det første bildet

Den første regelen om historiefortelling (og reklame for den saks skyld) er å begynne sterkt. Forsikre deg om at det første bildet i karusellannonserien din fanger oppmerksomhet og gir mening alene.

Siden brukere kanskje ikke blar gjennom alle

Bilder i serien, vil du få beskjeden din med en gang. Ellers risikerer du å forvirre publikum og kaste bort inntrykk.

For eksempel i Progressives #ActYourAge-karusellannonser skiller det første bildet seg umiddelbart ut.

Den bruker en hvit bakgrunn, som er veldig forskjellig fra normal fotografering på plattformen, og har en mann som leker med babyens mobil (også kjent som en karusell). Bildet er så uventet og kokende, at brukeren ikke kan unngå å lese linjen nedenfor: “Dump foreldrenes bilforsikringsselskap. #ActYourAge. ”

Mens din første bilde bør ikke stole på at noen av de andre får poenget sitt, det bør fortsatt være spennende nok til at brukerne kan sveipe gjennom til slutten.

# 2: Få dem til å sveipe

Med hvilken som helst historie er poenget å holde leseren engasjert hele tiden og til slutt å lese gjennom til slutt. Akkurat som forfattere ønsker å holde leserne interessert, gjelder det samme med karusellannonser.

Når du har koblet brukeren til det første bildet, oppmuntre til fortsatt engasjement med de andre bildene. Dette gir din merkevare mer eksponering og økt tilbakekalling.

Denne karusellannonsen fra Tesco Foods fremkaller absolutt svaret "Jeg kan ikke slutte å sveipe". For å se hele bildet må brukerne sveipe gjennom dem alle. Dette er et godt eksempel på å tegne en bruker gjennom en historie og i dette tilfellet en veldig deilig utseende.

Test ut dette konseptet for merkevaren din. Bruk skjøteverktøyet til Photoshop (eller lek med bilder i favoritten din designprogram) for å kutte separate bilder fra et større.

# 3: Lag en scene

Vedrørende publikum og fremkalle følelser er de andre viktige delene av historiefortelling. For å gjøre disse, gi den nødvendige konteksten for at brukerne skal føle at de er der med deg. Plasser dem på åstedet.

Velg bilder nøye for å lage bilder for karusellannonser. Deretter skriv kopi for å tegne publikum.

TV-serien Wet Hot American Summer gjorde en god jobb med å få publikummet til å forestille seg på Camp Firewood. Bilder viser karakterene som henger og gjør ting med vennene sine. Pluss at paring av bilder og kopier er så smart at brukerne ikke bare forestiller seg selv der, de husker også hvordan de hadde det da de deltok på sommerleir for mange år siden.

Det er åpenbart lettere å sette scenen når du annonserer noe med et plot, som et TV-show eller en film. For produkter og tjenester, finn ut hvordan merkevaren din passer inn i kundenes liv, og lag en scene som viser det.

Hvis du for eksempel annonserer en skjorte, i stedet for å vise stillbilder av den, kan du tenke på skjortens levetid. Det går fra nytt og nytt i en pakke til å bli slitt til å bli rengjort til å bli lånt av en venn, etc. Bilder som viser en historie lage et plott, som vekker følelser fra kundene dine.

# 4: Tenk sekvensielt

Rekkefølgen av hendelser er viktig for historieforståelsen. En velredigert sekvens gir historien i annonsen din et naturlig tempo. Hjelp med å flytte brukerne gjennom historien din.

Showtime gjorde en god jobb med å innlemme naturlig rekkefølge i sine nylige annonser rundt andre sesong av Penny Dreadful. På bare fire bilder kan du fortelle historien handler om en mann på flukt. Han skyter noen, sier farvel til kjæresten og løper bort til en kirke.

Husk at sekvens ikke nødvendigvis betyr kronologisk rekkefølge. Det betyr bare at hver handling fanget fører til en reaksjon.

# 5: Innlem visuell variasjon

I videografi betyr visuell variasjon å skyte flere bilder av samme scene fra forskjellige steder, vinkler, avstand og så videre. Velg et utvalg av bilder for å bygge en historie og sikre visuell interesse.

I denne jean-annonsen fra Target har hvert skudd en rolle i å tegne det store bildet. Det bringer publikum inn i designstudioet, deler hvordan studioet er og viser hva slags jeans som lages.

De fleste spillefilmer vis flere bilder for å stille inn scenen. Dette er noe du enkelt kan gjøre med karusellannonser.

# 6: Tenk på plattformen

Uansett hva historien din er, hvis du vil skille deg ut, tenk på kanalen først. Se på plattformens publikum, enten det er Facebook eller Instagram, og hva de forventer av det. Design deretter en annonse som snakker til dem.

For eksempel slo Buick den ut av parken på Instagram med disse annonsene om den nye døgnåpne testkjøringstjenesten. Fotograferingen er vakker (en Instagram må), og den bruker et populært bildefilter. Buick utnytter også noen av de beste innholdskategoriene som får mest engasjement av brukerne på Instagram: mote og fitness.

Utvikle en kanalspesifikk historie som utnytter plattformen best, og øker engasjementet med det tiltenkte publikum.

# 7: La publikum ønske deg mer

Hvis det er et sted å bryte reglene for historiefortelling, er det her: ikke gi en konklusjon. I stedet for å tilby en naturlig slutt, lokke brukere til å klikke på “lære mer“ knapp, slik at de kan fullføre historien på din tilpassede destinasjonsside.

For eksempel tar Sour Patch Slurpee seerne gjennom de fire første bildene av en Sour Patch Kid-historie. Det genereres så mye spenning at brukerne vil se hva som kommer videre. Etter at de har klikket, blir de sendt til en destinasjonsside som utvidet "festen" til publikum. Denne egendefinerte destinasjonssiden ber brukerne om å dele #SPKSlurpeeSelfies.

Formålet med karusellannonser er å øke bevisstheten og engasjementet. Det endelige målet er imidlertid å få publikum til å fortsette opplevelsen og klikke seg videre til en destinasjonsside. Når det skjer, kan du etablere et forhold, fortsette interaksjonen og muligens fange opp brukernes informasjon.

Siste tanker

Med dagens rotete annonseplass blir det vanskeligere å virkelig skille seg ut. Hvis du vil bygge en banebrytende karusellannonse, kan du starte med å lage en engasjerende historie som tar publikum med på turen.

Hva tror du? Bruker du historiefortelling i karusellannonsene dine? Hvilke teknikker er mest effektive? Hvilke merkevares annonser skiller seg virkelig ut? Del dine tanker i kommentarfeltet nedenfor.