Retningslinjer for avsløringsinformasjon: Hva markedsførere og skapere trenger å vite: Social Media Examiner

Jobber du med influencers?

Lurer du på hvordan du best kan følge retningslinjene for offentliggjøring?

I denne artikkelen vil du oppdage hvordan du kan beskytte virksomheten din riktig når du deltar i influencer-kampanjer.

# 1: Bruk innebygde avsløringsverktøy for topp sosiale plattformer

Et positivt resultat av Federal Trade Commission (FTC) forsøk på å øke gjennomsiktigheten er at verdens mest kjente (og mest brukte) sosiale plattformer (Facebook, Instagram og YouTube) gir nå verktøy for å hjelpe markedsførere med å overholde eksisterende offentliggjøring regler. Bruk av disse verktøyene kan dramatisk forenkle overholdelsesarbeidet og samtidig gi deg sjelefred.

Instagram

I mars 2017 lanserte Instagram et "Betalt partnerskap med [forretningspartner]" -kode som gjør det lettere for skaperne å gjøre det markere sponsede innlegg i deres feeds. Selv om funksjonen ikke har blitt rullet ut til alle Instagram-brukere, kan skapere og merkevarer med tilgang

finn verktøyet i delen Avanserte innstillinger når du oppretter et innlegg.

Facebook

Facebook har lignende policyer og verktøy for merkevareinnhold for å forenkle avsløringsprosessen for markedsførere og skapere. Det første trinnet for markedsførere er å be skaperpartnere om å be om tilgang til Facebooks verktøy for merkevareinnhold. De kan gå til denne lenken til sette i gang prosessen.

Derfra lar Facebook bedrifter, skapere og partnere stikkord merkevareinnhold en rekke måter, avhengig av innleggstype og forretningsmål. Se gjennom retningslinjene for merking av fullstendig merkevareinnhold i dette omfattende Facebook FAQ.

YouTube

YouTube har forbedret gjennomsiktigheten ved å tillate deg å legge til en valgfri uttalelse om tekst i enhver videokampanje.

Hvis du jobber med en YouTube-influencer, be influensøren om å gå til deres videosjef i Creator Studio for å fullføre prosessen. Her er trinnene de trenger å følge:

Først, klikk på Rediger-knappen for videoen som krever offentliggjort sponset innhold. I kategorien Info og innstillinger, klikk Avanserte innstillinger under videoen.

Se etter seksjonen om innholdsdeklarasjon nederst til høyre og merker av i boksen hvis videoen inneholder betalt kampanje.

Selv om YouTube-prosessen ikke er veldig elegant eller enkel, er det en verdig prosess som kan hjelpe deg med å unngå fremtidige FTC-avsløringsproblemer.

# 2: Følg de beste fremgangsmåtene for offentliggjøring hvis det ikke finnes noe formelt verktøy

Hva skal markedsførere gjøre når det verken er formelle informasjonsverktøy eller klare retningslinjer? Den gode nyheten er at reklamebransjen har noen gode fremgangsmåter for avsløring som gjelder influencer-kampanjer uavhengig av plattform. Basert på denne uformelle listen og forslag fra FTC, bør markedsførere følge disse retningslinjene.

Bruk de riktige hashtags

I følge FTC er #ad eller #sponsored de foretrukne hashtags for sponsede innholdskampanjer. Mens andre hashtags som #sp og #partner er populære, bemerker FTC at det er for lett at disse begrepene blir misforstått eller rett og slett ignorert av følgere.

Merk sponsoren i merkeinnlegg

Skapere burde Merk alltid merkevarekontoen hvis den sosiale kanalen tillater det. På plattformer som Instagram eller Facebook er merkingsfunksjonene for sponset innhold mye mer robuste. Imidlertid aktiverer nesten alle sosiale plattformer noen metoder for å koble til sponsormerkets konto, vanligvis ved å bruke "@ [merkenavn]".

Bruk Umbrella Kickoff Posts

Hvis det er mulig, bør markedsførere og skapere planlegg egne innlegg ved starten av sponsede kampanjer til forklare programmet og forhåndsvise hva slags innhold som blir lagt ut.

Avslør tidlig

Ikke tving en bruker til å bla nedover eller klikke gjennom for å se et sponset innlegg. Det bør være det første følgere ser.

For ytterligere informasjon om avsløring, sjekk ut FTCs blogg.

# 3: Følg bransjens handelsgrupper for å holde deg oppdatert om de siste retningslinjene

I den raskt bevegelige markedsføringsområdet utvikler regler og beste praksis seg kontinuerlig. Som et resultat blir noen av dagens mer fremtidsrettede annonsebyråer, merker, talentbyråer og skapere med bransjehandelsgrupper for å dele tips, skape fellesskap og etablere målestandarder for sponset innhold kampanjer.

Mens en rekke grupper jobber med dette transparensproblemet, er en av de nyeste Influencer Marketing Council (IMC). Det er en konstellasjon av byråer som håper å forhandle direkte med sosiale medieplattformer og FTC når de fortsetter å formalisere fremtidige regler for sponsede sosiale kampanjer.

I tillegg til IMC, lanserer flere andre handelsbransjeorganisasjoner arbeidsgrupper og ressurser for å informere markedsførere og skapere. I Storbritannia, Komiteer for reklamepraksis publiserer retningslinjer og utdanningsinformasjon om avsløring av influencer på deres nettside.

I USA er Internet Advertising Bureau (IAB) involvert i avsløringsregler for sponsede kampanjer. I fjor sommer, det innkalt til en arbeidsgruppe å utvikle anbefalinger knyttet til praksis.

FTC-ene Hva folk spør side er en annen flott ressurs for markedsførere som ønsker svar. I tillegg til å gjenta de beste fremgangsmåtene som er beskrevet ovenfor, kan du finne veiledning om mer kompliserte influensersituasjoner som sosiale medier, online gjennomgangsprogrammer, og mer.

Konklusjon

Det er ingen tvil om det: Influencer-kampanjer blir et kritisk markedsføringsverktøy for mange av verdens største merkevarer. Men fordi disiplinen fremdeles er relativt ny, er det for lett for skapere og markedsførere som samarbeider med dem å komme i problemer, og forårsake hodepine som resulterer i juridiske og økonomiske straffer.

FTC fortsetter å øke håndhevelsen av nye regler rundt merkevareinnhold. Ikke bare har FTC avgjorde sin første rettssak mot påvirkere Trevor Martin og Thomas Cassell, men organisasjonen har også sendt et økende antall advarselsbrev til fremtredende sosiale brukere som Naomi Campbell og Lindsay Lohan som ikke overholder riktig avsløring regler.

Hvis du tar deg tid til å studere den nye fremgangsmåten for offentliggjøring av sponset innhold, kan du gjøre deg rolig. Å bruke de innebygde merkevareinnholdsverktøyene på Instagram, Facebook og YouTube er en flott start. Men selv i situasjoner der det ikke finnes noen formelle verktøy, bør du likevel følge retningslinjene for offentliggjøring ovenfor.

* Ingenting i denne artikkelen er ment å være juridisk rådgivning og er kun ment for pedagogiske formål.

Hva tror du? Følger du disse beste metodene for merkevareinnhold? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.