Hvordan velge riktig LinkedIn-annonsemål: Social Media Examiner

Vet du hvilket mål du skal velge for LinkedIn-annonsekampanjer? Lurer du på hvilke mål som gir de mest kostnadseffektive resultatene?

I denne artikkelen vil du oppdage hvordan du bruker fem mål for LinkedIn-annonser. Lær hvilket mål som gir deg resultatene du er ute etter, finn tips for å få lavest kostnad per klikk eller billigst kostnad per konvertering og mer.

LinkedIn objektivbasert annonsering

Hvis du er vant til å annonsere på Facebook, vil du legge merke til at LinkedIn-målene ser veldig like ut. LinkedIn ønsket å gi Facebook-annonsører en lignende opplevelse på LinkedIn.

LinkedIn har hatt mål i ganske lang tid, men de har i hovedsak vært avkrysningsruter og budtyper. Nå er prosessen veldig definert. Når du går til å sette opp en LinkedIn-annonse og klikker på Opprett kampanje, ser du mange forskjellige mål å velge mellom.

Jeg skal konsentrere meg om noen av de viktigste, fordi noen smelter sammen eller er veldig like. Hvis du vet at du vil kjøre mot en nettkonvertering, kan du kanskje få den konverteringen til nettstedet billigere ved hjelp av et annet mål. Ikke bekymre deg, jeg dekoder hvert mål for å sikre at du får mest mulig ut av dine LinkedIn-annonseutgifter.

For å lære hvordan du velger riktig mål for din LinkedIn-kampanje, les artikkelen nedenfor for en gjennomgang som er lett å følge, eller se denne videoen:

# 1: Engasjementsmål

Det første LinkedIn-kampanjemålet jeg vil dekke er engasjement. Med dette målet kan du betale med klikk eller visning. Jeg anbefaler nesten alltid å by med klikk fordi det er minst risikabelt.

Engasjementsmålet vil optimalisere mot alle slags handlinger på LinkedIn-annonsen din. Det betyr en sosial handling som en liker, kommenterer eller del; en følge til din selskapsside; et besøk til bedriftens side; og til og med et klikk på handlingslenken din.

Engasjement er den laveste kostnaden for LinkedIn-målet, og det er den du skal velge om du ønsker å få flere følgere av selskapssider underveis.

# 2: Mål for nettstedsbesøk

Hvis målet ditt er å få folk til destinasjonssiden din slik at de kan konvertere dit, velger du nettstedsbesøkets mål. Igjen, jeg by nesten alltid med klikk.

Pro Tips: Som et lite hack kan du by ved å klikke på en videovisning, som også kan gi deg den billigste videotrafikken mulig gjennom dette LinkedIn-målet.

# 3: Video Views Objective

Målsettingen for videovisninger gjelder åpenbart bare videoannonser, men det er nyttig å forstå at du ved å bruke dette målet kan by etter visning eller visning. Et syn på LinkedIn-videoannonser anses å være 2 sekunder.

Du kan forvente å betale rundt $ 0,06 til $ 0,14 per 2-sekunders visning på LinkedIn. Dette er åpenbart mye dyrere enn Facebook, men igjen når du et veldig spesifikt, hypermålrettet publikum.

Jeg anbefaler å bruke den budtypen - kostnad per visning eller pris per visning - som gir deg den billigste prisen. Men det er en annen måte å potensielt optimalisere dette på: Du kan kjøre videoannonser med målene for nettstedsbesøk og kun betale med klikk.

Kjør alle tre side om side i separate LinkedIn-kampanjer, slik at du kan finne ut hvilken som gir deg lavest kostnad per klikk eller billigste pris per konvertering.

# 4: Lead Generation Objective

Hvis du vil bruke LinkedIns ledende generasjonsannonser, må du velge målet for generering av potensielle kunder. Dette vil tillate deg å ha et skjema direkte i selve annonsen, slik at du kan hoppe over landingssideopplevelsen helt.

Du kan bruke leadgenereringsmålet på alle typer sponset innhold eller sponset meldingsannonse. Du kan betale med kostnad per klikk eller kostnad per visning. Å gå med kostnad per klikk gir minst risiko foran deg, og du kan alltid endre det senere.

For mer informasjon om hvordan du oppretter annonser for leadgen-skjemaer, sjekk ut denne videoen.

# 5: Mål for nettstedskonvertering

Det siste LinkedIn-målet jeg vil dekke, er nettstedsomregninger. Det ligner på besøk på nettstedet, bortsett fra at LinkedIn nå begynner å ta beslutninger om hvem de vil vise annonsene dine for, fordi de har noen data om hvem som har en tendens til å konvertere og hvem ikke. Jeg er sikker på at etter hvert som LinkedIn får mer data om brukerne, vil dette bli stadig mer nyttig.

Det beste LinkedIn-annonseformatet og målkombinasjonen for nybegynnere

La oss nå snakke om riktig annonseformat og mål å bruke når du bare tester ting og ønsker minst mulig risiko.

Min anbefaling er å alltid starte med å betale med kostnad per klikk med LinkedIn-annonser. Hvis du betaler etter inntrykk og har en dårlig annonse som ingen klikker på, vil du fortsette å bruke penger og ikke ha noe å vise for det. Men hvis du byr med klikk og har en dårlig annonse, betaler du bare for trafikken du får. En dårlig annonse vil ikke straffe deg. du brukte bare ingen penger.

De sponset innhold annonseformat er den mest allsidige. Start med versjonen av enkeltbildet fordi statiske bilder er enkle å lage, endre og feilsøke.

Hvis du sender trafikk til nettstedet ditt, kan du følge målene for besøk på nettstedet. Hvis du vil beholde trafikken på LinkedIn og bruke LinkedIns leadgen-skjemaer, kan du bruke målet om generering av lead.

Konklusjon

LinkedIn lanserte mål akkurat som Facebook, men hvilket mål du velger for kampanjen din, er kanskje ikke så grei som du skulle tro. Denne artikkelen fokuserer på fem av disse målene, slik at du kan få mest mulig ut av annonseforbruket ditt.

Du lurer kanskje på de to målene jeg ikke dekket: merkevarebevissthet og jobbsøkere. Merkebevissthet er ikke annerledes enn engasjement; LinkedIn tar bare bort muligheten til å betale med klikk. Og jobbsøkernes mål er spesifikt for rekruttering.

Hva tror du? Hvilke LinkedIn-annonsemål bruker du vanligvis? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om LinkedIn-annonser:

• Oppdag hvordan du målretter mot ditt ideelle publikum med LinkedIn-annonsering.
• Lær hvordan du analyserer resultatene for LinkedIn-annonser.
• Finn ut hvordan du bruker LinkedIn-samtaleannonser for bedre konverteringer.