Bruke YouTube til å bygge ditt merke, autoritet og virksomhet: Social Media Examiner

Bruker du YouTube-videoer for å markedsføre virksomheten din?

Lurer du på hvordan du kan få flere seere og engasjement for kanalen din?

For å lære om hvordan YouTube kan hjelpe deg med å bygge ditt merke og autoritet, intervjuer jeg Steve Spangler for denne episoden av Social Media Marketing podcast.

Mer om dette showet

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

Showformatet er on-demand samtaleradio (også kjent som podcasting).

I denne episoden intervjuer jeg Steve Spangler, forfatter av Brannbobler og eksploderende tannkrem ogNakne egg og flygende poteter. Han har også tre YouTube-show med fokus på vitenskapelige eksperimenter. De inkluderer Syk vitenskap, Spangler-effekten og Spangler Science TV.

Steve deler hvordan han bruker YouTube til å bygge sitt merke og sin virksomhet og sine erfaringer underveis. Du lærer hvordan du måler tilbakemeldinger og beregninger fra seerne dine for å øke videoengasjementet ditt og synligheten.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor!

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

YouTube-synlighet

Steves YouTube-historie

Steve deler historien sin om hvordan han først startet, og underveis begynte han å jobbe i fjernsyn med tilknyttet Denver NBC KUSA-TV 9Nyheter som deres Science Education Contributor.

Du vil høre historien om hvordan Steve i september 2005, på Spangler Science Monday på NBC, gjorde et av eksperimentene sine på live-TV med sitt medanker. Eksperimentet var å slippe et Mentos-godteri i en flaske diettkoks. Medforankringen han jobbet med, flyttet ikke fort nok, og hun ble dekket av brus. Slik skrev han et innlegg kalt “Nyheter Anker blir gjennomvåt, vitenskapseksperiment går galt.”

Innlegget ble viralt. Og han ble kalt inn på kontoret kl Gannett, fordi de ønsket å vite hva han hadde gjort for å stenge serveren. Videoen fikk en million visninger på YouTube den gang.

Steve sier at selv om du ikke blir rik av videoen, oppnår du suksess når du finner ut hva du skal gjøre med videoen eller trafikken.

Lytt til showet for å finne ut hvordan Steves Mentos-eksperiment førte til en avtale med Mentos om å produsere Geyzer tube-relaterte leker.

Hvordan YouTube hjelper bedrifter

Tilbake i 2005 spurte alle hvorfor du ville sette gratis innhold på nettet. Steve hadde en følelse av at det var riktig å gjøre. I 2007 begynte han å laste opp videoer til YouTube fordi han mener at video hjelper merkevarebevissthet.

Steve forklarer selv om han har gjort TV i 22 år og har gjort 1200 TV-opptredener, sier han at ingenting av det kan sammenlignes med kvasi-kjendisen du får med YouTube. Det er folk som vet hvem du er, kjenner merkevaren din og blir brakt til tjenestene dine fordi de ser deg på YouTube, og de tror det er autoriteten.

Lytt til showet for å finne ut hvorfor du ikke trenger å vente på at noen skal gi deg den pause og hva du trenger i stedet.

Strategien bak forskjellige YouTube-format

Steve's YouTube-side er den viktigste destinasjonssiden for kanalene hans. Du finner 600-700 videoer. Det er klipp fra gamle show og gamle intervjuer. Disse er vanligvis i et nyhetsformat fordi det var den linjen han jobbet med den gangen.

Syk vitenskap ble opprettet fordi Steve som profesjonell høyttaler er mye på veien, og teamet hans trengte å fortsette å pumpe innhold i strømmen. Deres redaktør og skaper, Bradley Mayhew, kom på ideen om å sette fokus på eksperimentet og ikke personligheten.

Den eneste forskjellen fra forrige format var at de viser et vitenskapelig eksperiment og i kommentarfeltet ber folk fortelle hvordan de synes det fungerer. Dette spørsmålet på slutten var en endring fra formatet som ble brukt på YouTube før da.

Steve beskriver hvordan han fikk YouTube-oppmerksomhet, noe som til slutt førte til at de tilbød ham å være en av de 100 finansierte kanalene.

Spangler-effekten showet startet da YouTube kom til ham gjennom Google og sa: "Hva ville skje hvis vi ga deg penger og hadde hatt et show?" En av tingene de ønsket å gjøre var å ta et enkelt vitenskapelig eksperiment, dele eksperimentet og ta det til det ekstreme nivåer. Steve forklarer hvordan showet er veldig annerledes i dag fra hvordan de opprinnelig la det opp.

Hemmeligheten til et godt show er å lytte til publikum. Siden Steve hadde vært i tradisjonell TV i mange år, mottok han tilbakemelding fra forskjellige kanaler. I dag kan du bruke analyse som er innebygd i YouTube for å umiddelbart se hva seerne dine gjør.

Ved å se på publikum i løpet av de første 10 eller 12 episodene, la de merke til at de trengte å ha noe overbevisende de første 20 sekundene for å fange folks oppmerksomhet. Dette tillot dem å gjøre åpningen og deretter snike seg inn i sikkerhetsmerknaden. Du trenger en overbevisende åpning slik at du kan etablere troverdighet og autoritet.

På slutten av den første sesongen klarte de å beholde 87% av menneskene opp og gjennom 12-minutters markeringen. Dette ser ut til å være den magiske tiden for showet.

Lytt til showet for å lære mer om hvordan merknader kan føre til trafikk og handlinger for bloggen din.

Hvordan få ordet om YouTube-show

Et viktig skifte kom til Steve og teamet hans da de oppdaget behovet for å identifisere seg med din virkelige kunde. De innså at virksomheten de er i er rettet mot voksne, og lærte dem å gjøre kule eksperimenter med barna sine.

Helt i begynnelsen for å bli kjent med YouTube-videoene sine, brukte de typisk geriljamarkedsføring. De klarte å bygge listen sin til 100.000.

Steve mener at du mer enn noe annet må få seerne til å klikke på Abonnere knapp. Når de abonnerer på kanalen, får listen over mennesker se den hver gang en ny video blir gitt ut.

For å øke oppbevaringen segmenterer de publikum og inviterer folk til å abonnere på kanalen som betyr mest for dem. De har funnet at seerne deres bare vil ha en video i uken. Noen seere vil ikke se The Spangler Effect, de vil bare ha det andre innholdet.

Lytt til showet for å finne ut om Steves markedsføringsteknikker og hvorfor du bør opprette en kanal og holde deg til et fokus.

Råd for å starte ditt eget videobaserte show

Steves råd er å sette seg ned og kartlegge hva du vil se med innholdet på nettet. Hva er hensikten med å sette innholdet ditt på YouTube?

Det er en rekke profesjonelle foredragsholdere som er en del av National Speaker Association, WHO bruk YouTube å etablere autoritet, ikke å selge produkter. Noen mennesker ønsker å være den "gå til" personen og bruker YouTube for å bevise for publikum at de virkelig er en tankeleder. Så i stedet for å ha et nettsted for å presse informasjon, bruker de YouTube i stedet.

Du må ha en veldig klar visjon. Det er veldig vanskelig å legge innhold på YouTube og deretter ta det ned. Du må være forberedt på når videoene dine blir vellykkede.

Lytt til showet for å høre Steves fantastiske historie om Sick Science siste omtale The Today Show.

Planer for live streaming på YouTube

Steve forklarer hvordan YouTube ga dem tillatelse til streame live, så de bruker det på en måte som er veldig lik Ustream. Steve tror at denne live-streaming-funksjonaliteten vil vokse, selv om det er gjennom Google med Google Hangouts.

Steve deler historien om liveshowet de gjorde til jul, som de fikk til å se ut QVC. Alt du trenger å gjøre er å stille spørsmålet til YouTube-publikummet og stille dem hva de vil ha. Hvis du lytter til dem og svarer, er det utrolig hvor lojal følgeren din blir.

Lytt til showet for å høre hvorfor det er en fantastisk måte å samhandle med YouTube-publikummet.

Denne ukens spørsmål om sosiale medier

Francis Arnold kl Namaste ernæringsfysiolog spurte oss om følgende utgave: “Jeg har et par fansider som jeg åpnet tidlig da jeg var merkevarebygging og jeg skilte merkevaren min fordi jeg ikke var sikker på hvordan jeg skulle bringe de to verdenene av yoga og ernæring sammen. Nå prøver jeg å bringe disse to verdenene sammen på en Facebook-side, og Facebook lar meg faktisk ikke gjøre dette, så jeg har laget en tredje side. Jeg vet bare ikke hvordan jeg skal bringe alle sammen til en fordi det er vanskelig å kontakte alle når Jeg kan ikke sende dem e-post, ellers mister du følgene hvis du ikke administrerer alle tre sidene vi vil."

Francis, Andrea Vahl, som er vår samfunnssjef på sosiale medier, deler tankene sine.

En ting du kan gjøre, hvis du har ommerket selskapet ditt, er å komme med en offisiell forespørsel om å få navneendring på begge sidene du har med Facebook, og deretter slå dem sammen til en side. Det kan være en vanskelig prosess. Du må vanligvis ha noe offisiell dokumentasjon som viser at du har ommerket, eller at du har et nytt offisielt navn.

Hvis du ikke har dette, og du går gjennom en mer uoffisiell merkevareendring, vil Andrea anbefale å starte en ny side, som du gjorde, men deretter ta de to andre sidene og kjøre noen Reklamerte innlegg til fansen av disse sidene. Informer dem om at du flytter og lenke til det nye Namaste ernæringsfysiolog Side. Jeg vil også legge inn en lenke og en tagg av siden din i det promoterte innlegget.

Gi folk gode grunner i det innlegget til hvorfor de burde komme over og like den nye siden din. Promoted Post vil da skyve dette ut i nyhetsfeeden til alle fansen din.

Lytt til showet for å høre mer om Andrea sine forslag til Francis.

Ring inn og la spørsmålene dine om sosiale medier være igjen for oss, så kan vi inkludere dem i et fremtidig show.

Andre omtale om showet

Social Media Marketing World er Social Media Examiner's siste mega-konferanse - som foregår ved havnefronten San Diego Marriott Marquis & Marina i San Diego, California 7.-9. april 2013.

Som du forventer, rekrutterte Social Media Examiner de største og beste navnene i verden for markedsføring av sosiale medier til denne konferansen. Bare det beste for deg! Husk å Sjekk det ut.

Se på hvem som deltar: Microsoft, The Container Store, BMC Software, Omni Hotels, CUTCO Bestikk, Lennar, Fresh & Easy, USAA, Blue Cross / Blue Shield, Red Bull og AIG Life & Retirement.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Ta kontakt med Steve på hans nettsted
• Sjekk ut Steves bøker: Brannbobler og eksploderende tannkrem: Flere uforglemmelige eksperimenter som gjør vitenskap morsom ogNakne egg og flygende poteter
• Gå over til KUSA-TV 9Nyheter, der Steve er deres Science Education Contributor
• Les bloggartikkelen som fikk Steve all oppmerksomheten: “Nyheter Anker blir gjennomvåt, vitenskapseksperiment går galt“
• Ta en titt på Steves YouTube-kanaler: Syk vitenskap, Spangler-effekten og Spangler Science TV
• Les mer om Steves redaktør og skaper Bradley Mayhew
• Ta en titt på National Speaker Association og deres YouTube-kanal
• Prøve Ustream og Google Hangouts for live videostreaming
• Sjekk ut Namaste ernæringsfysiolog’S Facebook-side
• Les mer om Facebook Reklamerte innlegg
• Lære mer om Social Media Marketing World

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om å bruke YouTube til å bygge merkevaren din? Legg igjen kommentarer nedenfor.