Slik analyserer du Instagram-markedsføringen din: 4 målinger du bør vurdere: Social Media Examiner

Lurer du på hvordan du best kan analysere Instagram-markedsføringen din?

Vil du vite hvilke beregninger som gir deg de mest nyttige vurderingene?

Å spore de rette Instagram-beregningene vil hjelpe deg med å identifisere vellykket markedsføringsarbeid og vise hvor du kan oppnå bedre resultater.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du analyserer fire viktige Instagram-beregninger.

# 1: Beregn konverteringer for å se hvor du mister utsiktene

Menneskene som kommer til nettstedet ditt fra Instagram regnes som varme potensielle kunder. Det er opp til nettstedet ditt å konvertere dem til hot leads, folk som nesten er klare til å kjøpe.

Imidlertid blir noen potensielle kunder rett på Instagram. Folk viser at de er interessert i å kjøpe når de spør om pris eller leveringsalternativer i kommentarer eller direktemeldinger. Åpenbart viser antall henvendelser og lukkede avtaler hvor god du er selger på Instagram. Men de er ikke nok hvis du vil selge mer.

Anta at virksomheten din selger håndlagde vesker på Instagram. I fjor hadde du 75 salg per måned fra gjennomsnittlig 180 Instagram-direktemeldinger og kommentarer. Nå vil du utvide virksomheten din. For å gjøre det må du ansette en annen syerske som øker utgiftene dine. For å oppnå målene dine må du lukke 114 tilbud i stedet for 75.

Bør du publisere mer salgsinnhold på Instagram? Eller vokse tilhengerne dine? Eller lage viral innhold og starte konkurranser for å nå flere mennesker? En salgstrakt kan hjelpe deg med å svare på disse spørsmålene.

Folk som har sett Instagram-bildene dine, men ikke følger profilen din, er kalde kundeemner. Menneskene som så Instagram-profilen din, elsket den og begynte å følge kontoen din, er varme leads.

Du vil legg til de fire trinnene i salgstrakten i regnearket ditt og fyll ut relevante data. Du kan finne data om rekkevidde og nye følgere i Instagram Insights. Til beregne antall personer som kontaktet deg, totalt antall innkommende Instagram-direktemeldinger og kommentarer som er verdifulle for virksomheten din (f.eks. om pris, levering osv.). Dette er trakten din.

For å finne ut hvor du mister potensielle kunder, beregne konverteringer på hvert trinn av trakten. For Started Following-trinnet, dele nye følgere etter rekkevidde.

For den kontaktede scenen, dele kontakter med nye følgere.

For den kjøpte scenen, dele inn kjøp etter kontakter.

Salgstrakten lar deg visualisere brukerens vei fra kald ledning til kjøp. På regnearket vil du kunne tydelig se hvor svakhetene dine er og stadiene du trenger for å optimalisere for å utvide virksomheten din.

Her er salgstrakten for eksemplet ovenfor:

# 2: Bestem tilhengervekst til målestokk for vekstmål

Du kan tydelig se antall følgere over biografen til Instagram-profilen din. Men hva forteller tallet deg egentlig om veksten i samfunnet ditt?

Antallet totale følgere betyr ikke noe i seg selv. Uavmeldte personer sammen med nybegynnere kan redusere veksten av profilen din. Uventede omtaler og innebygde innlegg kan gi deg en kort økning i antall følgere.

For å gjøre det lettere å spore tilhengervekst over tid, bruk et verktøy som Google Sheets. For å komme i gang, legg til en rad i regnearkettilspore dine totale følgere etter måned. Følgerdataene i eksemplet nedenfor viser at publikum vokser.

Nå vil du fokusere på hvor mange nye følgere du får hver måned. Legg til en ny linje i regnearket for nye følgere. For å beregne dette tallet, ta det totale antall følgere for måneden og trekk forrige måneds totale følgere. Dette gir deg totalt antall nye følgere for hver måned.

Neste, legg til en linje i regnearket for vekstrate. For å beregne dette tallet, ta de totale nye tilhengerne for måneden og divider med de totale tilhengerne fra forrigemåned.

Her er formelen for å beregne tilhengervekst:

Hvis du får omtrent like mange nye følgere hver måned, betyr det ikke at du ser stabil vekst i samfunnet ditt. I eksemplet nedenfor synker vekstraten til tross for like mange nye følgere hver måned (1200).

Vekstraten viser hvor raskt samfunnet utvides, og identifiserer hvilke måneder du har prestert best og dårligst. Når du vet vekstraten, kan du sette viktige ytelsesindikatorer og bedre forutsi hvor mange nye mennesker som vil følge deg de neste månedene.

Hvis du ikke oppfyller dine vekstmål, er det på tide å analysere hvilke faktorer som bremser veksten. Det kan være forskjellige grunner til det, fra irrelevant innhold (folk følger ikke kontoen din) til lav markedsføring (folk kan ikke finne deg).

# 3: Overvåk kommentarengasjement for målerfølger

"Likes" på Instagram er en indikasjon på at folk er interessert i innholdet du publiserer. Men hvordan vet du hvilke aspekter av innholdet ditt de liker?

Ta Instagram-innlegget nedenfor som et eksempel. Av de 317 brukerne som likte dette innlegget, kan noen være interessert i selskapets produkt (den puffete jakken), mens andre kan bli tatt av sammensetningen og fargebalansen på bildet.

Husk også at en like på Instagram er en enkel handling. Brukere kan bare dobbelttrykke på hjerteikonet og deretter fortsette å bla i feeden.

Virkelig engasjerte følgere vil derimot applaudere et bilde gjennom en kommentar. De svarer på et spørsmål du har stilt i innlegget ditt. Hvis du selger produkter, kan de spørre om pris og levering i kommentarene.

Videre, i forhold til likes, gir kommentarer mer innhold og gjør det lettere for folk å finne deg.

Bare målt er et gratis verktøy som lar deg spore kommentarer og andre beregninger på Instagram. Du vil få en omfattende Instagram-analyserapport med verdifull statistikk i bytte for å følge selskapet på Twitter. Det er en god avtale.

På Simply Measured Engagement-diagrammet kan du se hvordan antall likes og kommentarer har endret seg over tid.

Enda viktigere er å finn ut gjennomsnittlig antall kommentarer per bilde (13.3 i eksemplet nedenfor). Pass på å legg til disse dataene i regnearket. Når du ser på dette tallet over tid, kan du se om kommentarer er på en oppadgående eller nedadgående trend.

Hvis du vil gå et skritt videre, analysere hva folk skriver i kommentarer, som vist under. Sørg for å legge til dine Bare målte engasjementsdata i regnearket ditt. Velg en rapporteringsperiode for nedlasting av statistikk, og legg deretter til nøkkelnumre på arket ditt.

# 4: Spor klikkfrekvens for å måle henvisningstrafikk

Hvis du bruker Instagram til å drive trafikk til nettstedet eller bloggen din, vil du spore klikk.

Den enkleste måten å se totalt antall klikk på er med Instagram Insights. Trykk på søylediagramikonet øverst til høyre på profilen din. Du kan da se antall ganger linkene i biografien din er blitt klikket på for en bestemt tidsperiode.

Hvis du vil ha mer detaljert informasjon, legg til Google UTM-parametere i koblingenedu deler i Instagram-biografien din. Deretter kan du gjøre det i Google Analytics se hvor mange som klikket på lenken i biografien, hvilken lenke de klikket på, og hva folk gjorde etter det.

Til få tilgang til denne statistikken i Google Analytics, gå til Anskaffelse> Kampanjer> Alle kampanjer.

Nå kan du se trafikken din fra Instagram.

Hva bringer UTM-koder til analysene dine? Med UTM-koder kan du beregne klikkfrekvensen (CTR) for hver lenke du deler. CTR er forholdet mellom brukere som klikket på en lenke og antall brukere som så det.

Hvis du beregner CTR for Facebook-innlegg, sammenligner du bare rekkevidden og antall klikk for hvert innlegg. Men på Instagram kan du ikke legge ved klikkbare lenker til innlegg med mindre de er annonser. Det du kan gjøre er å endre koblingene i biografien din og henvise brukerne til biografien din i innlegget ditt.

Så for å beregne CTR på Instagram, ta antall klikk for en unik lenke delt på antall personer som så på innlegget.

Pass på å ta med en kolonne for CTR i regnearket ditt.

Hvis du spore mål i Google Analytics, du kan også legge til informasjon om fullførte mål som kjøp, videovisninger, abonnementer, påmeldinger, og så videre. Dette lar deg se hvor relevant trafikken du kjører til nettstedet ditt, og om folk faktisk konverterer til kunder.

Også, legg merke til handlingsoppfordringen du brukte i innlegget ditt eller andre faktorer som du mener påvirker CTR. Dette vil hjelpe deg utvikle en formel som oppfordrer brukerne til å klikke på lenkene du deler.

Vil du ha mer som dette? Utforsk Instagram for Business!
.
Konklusjon

Disse fem beregningene gir deg verdifull innsikt i effektiviteten til Instagram-markedsføringen og hjelper deg med å identifisere områder der du kan forbedre ytelsen på plattformen.

Hva tror du? Sporer du disse beregningene for å evaluere Instagram-markedsføringsytelsen din? Hvilken tilleggsanalyse måler du? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.