Facebook-algoritmen avmystifisert: Hvordan optimalisere for eksponering av nyhetsfeeder: Social Media Examiner

Er innleggene dine nående færre på Facebook?

Lurer du på hvordan du kan vises i flere nyhetsfeeder?

Facebooks algoritme dikterer hvem som ser innholdet ditt og hvem ikke.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan Facebook-algoritmen fungerer, og hvordan markedsførere kan optimalisere innleggene sine for maksimal synlighet av nyhetsstrømmen.

# 1: Hvordan Facebooks nyhetsstrømalgoritme rangerer innholdet ditt

Adam Mosseri (VP, News Feed på Facebook) brøt nylig sammen de fire trinnene Facebook bruker for å rangere innholdet ditt i nyhetsfeeden under 2017s F8 Summit.

Han forklarte først at en algoritme er "en formel eller et sett med trinn for å løse et bestemt problem." Deretter presenterte han et problem i den virkelige verden for å illustrere hvordan det fungerer; spesifikt, hva han skal bestille kona på en restaurant.

For å finne en løsning, deler Adam dette problemet opp i fire trinn:

• Han sjekker menyen for å se hva alternativene hans er.
• Han vurderer all informasjonen han har til rådighet (f.eks. Hva liker kona å spise, er det lunsj eller middagstid, hva er bra i restauranten?).
• Derfra spår han lette spådommer i hodet på seg (for eksempel, vil hun glede seg over å ha laks til lunsj i dag, ville det være rart hvis jeg bestilte henne en sjokoladesuffle til frokost?).
• Deretter må han vurdere all denne informasjonen og plassere sin kones ordre.

Ved å aktivere denne prosessen, utfører Adam en algoritme i hodet. Det er det vi alle gjør hver dag. Tilsvarende bruker Facebooks algoritme fire trinn for å hjelpe den med å bestemme hvordan du skal rangere innholdet ditt i nyhetsfeeden.

Disse trinnene er:

• Inventar (Hva står på menyen?)
• Signaler (Er det lunsj eller middagstid?)
• Spådommer (Ville hun glede seg over laksen?)
• Resultat (Legg inn en bestilling.)

Inventar

Når du først åpner nyhetsfeeden din, tar Facebooks algoritme en oversikt ved å se på alt historier lagt ut av vennene dine og sidene du følger (på samme måte som Adam sjekket for å se hva som sto på Meny).

Signaler

Facebook vurderer deretter alle tilgjengelige data og prøver å ta en informert beslutning om hvor interessert du kan være i en bestemt historie. Facebook kaller disse dataene "Signaler". Det er hundretusener av dem som Facebook anser for å rangere innholdet ditt, for eksempel hvem lagt ut en historie, hvilken telefon en bruker er på, hva klokka er akkurat nå, hvor mye båndbredde du har, og så videre. (Mer om disse signalene nedenfor.)

Spådommer

Facebook bruker deretter disse signalene for å bidra til å forutsi og beregne sannsynligheten for visse utfall; for eksempel hvor sannsynlig det er at du kommenterer en historie, deler en historie, bruker tid på å lese en historie og så videre.

Resultat

Etter å ha gjort disse spådommene og beregnet sannsynlighetene, konsoliderer Facebook informasjonen til beregne en "relevanspoeng", et tall som representerer hvor interessert Facebook tror du kan være i en viss historie. Det er verdt å merke seg at Adam gjorde et poeng av å understreke at Facebook ikke egentlig vet hvor interessert du er i en bestemt historie; det er i beste fall en utdannet gjetning.

Denne rangeringsprosessen skjer hver gang du åpner Facebook, og bestemmer til slutt hvordan feeden din ser ut.

# 2: Signalene Facebook vurderer når du rangerer innholdet ditt

En massiv takeaway fra Adams hovedtale var "det mest kritiske innspillet til det du ser i nyhetsfeeden din, er hvem du bestemmer deg for å være venn og hva [sider] du bestemmer deg for å følge i utgangspunktet."

Dette er fornuftig, ettersom disse kritiske inngangene i stor grad vil avgjøre hvordan Facebook tolker utallige signaler den ser på når du bestiller en nyhetsfeed som er mest relevant for dine interesser.

Noen av de spesifikke signalene som vil påvirke rangeringen din på Facebook inkluderer:

Hvem postet en historie

• Frekvensen av innlegg fra vedkommende / utgiver
• Tidligere negative tilbakemeldinger på en forfatter

Engasjement

• Gjennomsnittlig tid brukt på innhold
• Alt i alt engasjement et innlegg allerede har

Da historien ble lagt ut

• Vennemerker
• En nylig kommentar fra en venn

Historietype

• Fullstendighet av sideprofil
• Lagt ut fra en venn eller side
• Hvor informativt innlegget er

# 3: Forutsigelsene Facebook gjør når du rangerer innholdet ditt

Facebook tar hensyn til hver enkelt brukeres nettverk av venner, sidene de følger og signalene ovenfor for å lage en rekke spådommer og sannsynligheter, nemlig sannsynligheten:

• å klikke.
• å tilbringe tid med en historie.
• å like, kommentere og dele.
• du finner det informativt.
• dette er klikk agn.
• dette inneholder nakenhet.

Dette resulterer i en relevanspoeng, og dermed en nyhetsfeed som er unik for hver person på Facebook.

# 4: Hvordan optimalisere innholdet ditt for Facebook-algoritmen

Som markedsførere vil du alltid at innholdet ditt skal bli sett av så mange mennesker som mulig, spesielt nå som det er mer støy enn noen gang før. Adams nylige hovedtrekk har forsterket hvor viktig det er å lage innhold som er relevant, verdifullt og interessant for målgruppen din. Hvis du ikke gjør dette, vil du sannsynligvis vises i færre nyhetsstrømmer.

Følgende tipsliste hjelper deg med å lage innhold som når så mange nyhetsstrømmer som mulig (basert på innsikten fra Adams hovedtale ovenfor):

Oppretthold en Facebook-side som minimerer negativ tilbakemelding fra brukerne i løpet av levetiden. Korrekturles eksemplaret og dobbeltsjekk linkene dine før du legger ut på siden din.

Lag innhold som sannsynligvis vil fremkalle positive tilbakemeldinger fra publikum, i form av positive kommentarer, likes eller reaksjoner, som er nå vektet så de påvirker rangering av innlegg litt mer enn liker.

Publiser innhold som fremmer engasjement og en investering av tid fra publikum; videoinnhold er et utmerket alternativ her.

Legg ut innhold som er sosialt og delbart, som dette visuelle innlegget fra Den vanskelige Yeti.

Lag innlegg som sannsynligvis vil føre til at publikum liker, kommenterer og deler med vennene sine. Dette innlegget fra Silverwood temapark ble delt over 500 ganger på bare 6 timer.

Lag innlegg som sannsynligvis vil føre til at folk klikker på linkene dine, bilder, kopier, videoer og annet innhold. Dette innlegget fra Reise og fritid ber alle som leter etter en god pris på en øyferie, klikke og lære mer.

Oppretthold en jevn innholdsplan.

Bygg et publikum og følgende som er relevante for dine overordnede mål som en bedrift, og lage innhold som tilordnes til disse målene. Du kan sjekk sminke og interesser til Facebook-sidens publikum ved hjelp av Publikumsinnsikt og velge alternativet Personer som er koblet til siden din.

Siste tanker

Å forbli synlig i nyhetsfeeden vil fortsette å bli mer utfordrende ettersom mengden støy på Facebook fortsetter å øke. Derfor er det nå viktigere enn noen gang å fokusere på å skape relevant innhold som publikum vil ønske velkommen i nyhetsfeedene sine. Hvis du kan fortsette å gi publikum innhold de synes er relevant og hyggelig, ser det ut til at Facebook vil fortsette å vise innholdet ditt i nyhetsfeedene sine.

Hva tror du? Hva gjør du for å forbedre synligheten i Facebook-nyhetsfeeden? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.