De fleste markedsførere som ikke tjener på sosiale medier: Social Media Examiner

Bringer markedsføringskampanjene dine på sosiale medier salg? Hvis du svarte "ja", er du en del av en veldig liten gruppe som har funnet en nylig studie.

Selv om mange markedsførere ser verdien og potensialet i markedsføring av sosiale medier, har de fleste ennå ikke oversatt det til salg, fant en ny rapport av R2integrated.

I følge studien, 65% av respondentene sa at selskapene ikke har økt inntektene eller tjent penger på sosiale medier. På spørsmål om deres største hindring oppga 36% av respondentene "ikke nok data eller analyser for å utvikle avkastning" som deres største utfordring.

Noen få viktige funn bestemte hva som skilte vinnerne fra taperne.

Hva gjorde vellykkede bedrifter annerledes?

R2integrated CEO Matt Goddard sier: “Dataene vi har samlet antyder at markedsførere tydelig anerkjenner behovet for, og ser potensialet i, sosiale medier, men prøver fremdeles å utvikle modeller som øker reelt engasjement som deretter fører til lønnsomhet - hvis det er et mål for å implementere et sosialt strategi.

Til tross for tilstedeværelsen og populariteten til sosiale medier, mange selskaper er relativt ukjente med sin praksis, eksperter og prinsipper. ”

Den samlede studien tok en nærmere titt på forskjellene mellom markedsførerne som hadde en solid sosial mediestrategi på plass versus de uten en.

Et stort funn var det de som svarte at selskapet hadde tjent eller økt inntektene ved bruk av sosiale medier, hadde nesten dobbelt så stor sannsynlighet for å ha en formell strategi for sosiale medier.

I tillegg var de omtrent dobbelt så sannsynlig å ha et dedikert antall ansatte for å administrere sosiale medier. Diagrammet nedenfor viser hvordan de med en strategi er utstyrt med et team for å håndtere kampanjene.

Denne statistikken husker spørsmålet om "kylling eller egg". Det ville være ekstremt fordelaktig å vite om disse organisasjonene satt sammen en strategi og deretter fylte teamet sitt for å støtte det, eller om de satt sammen et team for å lage strategien. Disse dataene vil være veldig nyttige for de selskapene som fremdeles diskuterer hvordan de skal takle deres sosiale mediebehov.

Dataene ovenfor ser ut til å være sunn fornuft - hvis du lager en plan og strategisk gjennomfører den planen (utdann deg og gjør det harde arbeidet), vil du sannsynligvis se solide resultater. Hvis dette imidlertid er åpenbart, da hvorfor er det ikke flere markedsførere som lager sosiale mediestrategier med ledere som er ansvarlige for å se dem gjennom?

Den gode nyheten er at vi bare ser et skifte. Selv om 50% av markedsførerne rapporterte at de ikke hadde en sosial mediestrategi, har 57% faktisk noen som er dedikert til å administrere sine sosiale medier. Derfor kan vi veldig godt begynne å se flere bedrifter som skisserer kampanjene sine og legger en strategi for deres sosiale medier.

Et annet interessant faktum fra studien var at oppfatningen av sosiale medier varierte avhengig av om markedsføreren hadde en sosial mediestrategi på plass. Ta en titt på diagrammet nedenfor for å se hvordan de to forskjellige kategoriene oppfattet sosiale medier generelt.

Samlet sett mente 37% av respondentene sosiale medier var "nyttige og nyttige, men kunne leve uten det." En sunn del av markedsførere kan leve uten sosiale medier? Hvem er disse markedsførerne? Er dette den samme gjengen som trodde Internett tidlig på midten av 1990-tallet bare var en kjepphest?

Når det gjelder bruk av sosiale medier, 53% av respondentene sa at de "fremdeles lærer" eller "bak kurven" sammenlignet med de 44% som uttalte at de var “effektive” eller “eksperter” i sosiale medier.

Og det fører til det mye omdiskuterte spørsmålet, er det noe som heter en "sosial mediaekspert"? Her er en oversikt over svarene:

• 40% av respondentene sa: "Ja, et par."
• 32% sa: "Ja, det er mange."
• 27% svarte enten “Nei, egentlig ikke” eller “Vanskelig å fortelle.”

Nå er det din tur. Overrasker denne statistikken deg i det hele tatt? Ser du paralleller i dine egne sosiale medieropplevelser? Og når det gjelder “sosiale medier-ekspert” -debatten, hvor står du? Eksisterer de virkelig så tidlig i sosiale medier? Fortell oss tankene dine nedenfor!