Hva bedriften din trenger å vite om sosiale grafer: Social Media Examiner

Er du kjent med begrepet sosial graf? Kan du enkelt beskrive hva man er, og enda bedre, hvorfor de er viktige for markedsføringen av virksomheten din på det sosiale nettet?

Å forstå begrepet sosiale grafer vil ikke bare forbedre ferdighetene dine med markedsføring i sosiale medier i dag, det vil også hjelpe deg med å forutse nye trender. Dette vil hjelpe deg betydelig være forberedt når nye webteknologier lanseres.

Begrepet sosial graf ble først brukt for noen år siden av Facebook-sjef Mark Zuckerberg, spesielt med henvisning til Facebook plattform. Din sosiale graf er et digitalt kart over din personlige identitet, dine primære Facebook-venner og alt du deler med dem.

Denne definisjonen har siden blitt utvidet til å omfatte andre plattformer, som Twitter, Flickr og til og med Google. Så for å være klar, du har mange overlappende sosiale grafer. Dette sosiale data er av stor interesse for bedrifter som prøver å få kontakt med deg, og bør være av samme interesse for deg for å nå dine fremtidige kunder.

Facebook og Open Graph

Da Facebook lanserte omfattende endringer på plattformen den 21. april 2010, ble sosiale grafer plutselig kastet inn i rampelyset. Det var da Mark Zuckerberg laget en ny periode -Åpne graf.

Målet med Facebook Open Graph er å integrere alle dine sosiale grafer—På Facebook, selvfølgelig. Dette oppnås gjennom Facebook API, som er et digitalt håndtrykk som forbinder din Facebook-identitet, forbindelser og innhold med Facebook-sider og utenfor nettsteder og blogger. Du kjenner det sannsynligvis best i sin mest populære form som Facebook som knapp.

Når du liker en Facebook-side eller et nettsted som har innebygd Facebook Like-funksjonen, får du øyeblikkelig kontakt med alle andre som har likt dette nettstedet. Du har effektivt blitt med i et nytt samfunn, og nå har du fordelen med mange nye foreninger.

Dessverre ble den positive siden ved å koble bedrifter med forbrukere på denne måten overskygget av personvernoppstyret knyttet til Open Graph. Det har siden blitt utbedret ved å la deg kontrollere hva du deler, om noe, med det nye samfunnet ditt.

Hvis du kan integrere millioner av sosiale grafer som er rik på personopplysninger, har du et Frankensteins monster av en database som er fylt med sosial kontekst, og derfor menneskelignende kvaliteter.

I likhet med Frankenstein er Open Graph egentlig ikke menneskelig, men den har muligheten til å komme veldig nært når flere sosiale data blir sydd sammen. Kraften til en database som virkelig etterligner menneskelig atferd er ubestridelig. Uansett hva som skjer i fremtiden, er en ting vi er sikre på at dagen i april var en spillveksler for sosiale markedsførere.

Hvordan sosiale grafer forteller en historie

Søkbart innhold har alltid vært grunnlaget for Internett. Bill Gates er kreditert for å si at “innholdet er konge” - og på det tidspunktet han sa at (han skrev det først), hadde han rett. Det var imidlertid før sosiale nettverk endret søket til det det er i dag; en derkontekst er konge.

Når meldinger eller innhold på det sosiale nettet deles, samler det sammenheng og bygger nodale forhold som forteller en historie. Ved å forstå dette kan du mer effektivt forbedre den sosiale grafen din ved å lage nyttig innholdsom representerer gunstig hvem du er og hva du gjør best med din ekspertise.

Kontekst—Sosiale nettverk handler om kontekst. Hvem du omgås, forteller mye om deg. Kontekst forteller oss ikke bare hvem du er, men ved assosiasjoner og sammenligninger, hvem du er ikke. Du kan være veldig lik kolleger du omgås, men det er nok data til å se forskjell. Den tilknytningen kan være det som hjelper deg å bli oppdaget, men det er skillet som får deg til å bli ansatt.

Noder—Når du kartlegger dine sosiale forbindelser, kobler du i hovedsak prikkene. Tenk på disse punktene som noder på en kompleks matrise. Jo flere noder det er på den sosiale grafen, desto lettere kan du defineres og derfor lokaliseres. Noder er landemerker eller knutepunkter på et kart som hjelper brukere å navigere i det ukjente og finne nøyaktig hva de trenger eller ønsker, som ideelt sett er din virksomhet.

Deling—Deling på det sosiale nettet er det som skaper noder. Hvis du deler innhold som noen synes er nyttig, vil de sannsynligvis dele det med samfunnet sitt, og dermed koble deg til vennene sine - noe som skaper enda flere noder.

Hvorfor sosialt søk er en spillveksler

Da Facebook introduserte sin Open Graph, uttalte Mark Zuckerberg at hvis vi kan ta de sosiale grafene til en rekke sosiale nettverk eller delingssider, kan vi "lage et nett som er smartere, mer sosialt, mer personlig og mer semantisk bevisst.”

EN semantisk klar nett utnytter forhold og assosiasjoner. Du har allerede opplevd hvordan sosial semantisk søk ​​fungerer hvis du har gjort flere kjøp på Amazon. De forstå dine preferanser og de kryssbinder dem med preferansene til mennesker som har sosiale grafer som ligner på deg.

Ettersom ny teknologi er integrert med denne økende mengden sosiale data, kan du forvente søk evner til å stige til fantastiske nivåer, noe som gir mer nøyaktig, mer personlig og tidligere søk resultater.

Her er noen trinn du kan ta for å lage en representativ sosial graf:

Lag sosiale objekter—I tillegg til forhold til mennesker, har du også forhold til objekter som ytterligere definerer din sosiale graf. Sosiale objekter er alt som er søkbart på nettet. Dette inkluderer selvsagt mennesker, men også bilder, videoer og musikklipp. Alle disse objektene samhandler for å fortelle en historie.

Fyll ut hullene—Når sosiale grafer slås sammen, blir de gjensidig mer beskrivende og komplette. Likevel er de sosiale grafene for de fleste av oss stort sett tomme rom. Dette er grunnen det er viktig å være aktivt engasjert og dele på sosiale nettverk, både på et personlig og profesjonelt nivå. Når du gjør dette, styrer du skjebnen din ved å bygge din sosiale graf, som alltid oppnås best med ditt direkte engasjement.

Tenk på plassering og tid—Sosiale grafer er digitale kart som fører oss til steder. Ettersom sosial grafikk utføres oftere i sanntid og plassering, blir bedre beslutninger mulig. Selv om det kan være en rekke bedrifter som din som passer for noen som søker, personen er mer sannsynlig å velge deg hvis du nylig har deltatt i samtaler som holder den sosiale grafen frisk og relevant.

Hva dette betyr for virksomheten

På det siste Web 2.0 Summit, Sa Mark Zuckerberg, “I løpet av de neste fem årene vil hver bransje måtte redesigne seg rundt det sosiale. ” Dette er en uttalelse som jeg mener har stor fortjeneste. Bedrifter må innse at sosialt ikke bare endrer hvordan du skal markedsføre, men til og med hvordan du vil gjøre forretninger i fremtiden hvis du forventer å blomstre.

Det gjenstår å se om Open Graph vil bli en realitet. Mens teknologien er tilgjengelig, er det politiske og økonomiske grenser som forhindrer at den lett skjer. Likevel vil det som trender vanligvis skje på et tidspunkt i fremtiden.

Her er noen sannsynlige muligheter:

Fremtidens nett er mer personlig

La oss innse det, folk er interessert i mennesker. Menneskelige interaksjoner av alle slag legger til kontekst som belyser, klargjør og skjærer gjennom rotet. Det er ingen tvil om at semantisk søk ​​vil transformere våre roller som både forbrukere og forretningsfolk.

Fremtidens nett er mer intelligent

Hvert stykke data som blir lagt til hver sosiale graf, gjør hele systemet mer intelligent. Jo mer systemet vet, jo mer kresne blir det. Det blir en bedre beslutningstaker. Hva er Microsofts Bing, som også skjer med å drive Facebook-søk? En beslutningsmotor.

Fremtidens nett er mer åpent

Se for deg et nett som har perfekt tilgang til informasjon - et sosialt nett som er en digital kopi av vår fysiske verden.

Selv om dette kan høres ut som science fiction for noen, kan du ha forestilt deg for 10 år siden at du en dag ville ha på deg en håndholdt enhet som ville hjelpe du finner en bedrift, navigerer reisen dit i sanntid, fortell deg hvilke av vennene dine som nylig har besøkt, og hvilke anbefalinger de har lagt igjen for du?

Hva tror du? Blir science fiction nå vitenskap? Hvilke utfordringer og muligheter ser du? Gi oss beskjed om dine kommentarer i boksen nedenfor.