Hvordan bruke Facebooks nettsted Tilpassede målgrupper: Social Media Examiner

Er Facebook-annonser en viktig del av taktikken din på sosiale medier?

Er du klar til å bygge en fantastisk fansbase som leser artiklene dine og kjøper produktene dine?

Sannheten er at med de riktige verktøyene, ingen reklame kan matche effekten av Facebook.

Hvis du er på gjerdet fordi du ikke er sikker på hvor effektive Facebook-annonser er, la meg introdusere deg for WCA (Website Custom Audiences).

I dette innlegget vil du oppdag hva tilpassede målgrupper er på nettstedet, hvordan du lager dem og hvordan du bruker dem.

Hva er tilpassede målgrupper på nettstedet?

I sin mest grunnleggende form, Nettsteds tilpassede målgrupper er et kraftig verktøy som lar deg lage Facebook-annonser som er målrettet mot brukere som har besøkt nettstedet ditt. Nå kan du nå langt utenfor kjernefans og e-postabonnenter.

WCA kan høres ganske ut som Facebook Exchange (FBX), en annen måte å målrette brukere på Facebook på nytt som besøkte nettstedet ditt. Men FBX opprettes bare gjennom en godkjent tredjepart og kan bare opprette en domeneannonse som fører folk til nettstedet ditt.

Det spesielle med en WCA er at den er opprettet og brukt i annonser som kjøres gjennom Power Editor eller verktøyet for selvbetjening. Det betyr at du kan opprette en hvilken som helst annonse du vanligvis kan på Facebook. Annonsen din kan være relatert til Facebook-siden din, et innlegg, et tilbud, et arrangement eller en applikasjon.

Bildet over er et eksempel på WCA i aksjon. Jeg opprettet denne annonsen for å selge min en-til-en-tjeneste og målrette alle som har besøkt nettstedet mitt de siste 1-3 dagene.

Jeg kjører også en lignende annonse rettet mot ikke-fans som besøkte nettstedet mitt for å øke antallet relevante Facebook-fans.

Svaret på disse og andre annonser ved bruk av WCA har vært utrolig fordi jeg er i stand til å lage noe ekstremt relevant for de som ser annonsene.

Hva er fordelene med å bruke tilpassede målgrupper på nettstedet?

Jeg har aldri vært så begeistret for en ny Facebook-reklamefunksjon - effekten WCA har på rekkevidde er bemerkelsesverdig. Samarbeid med den enkle salgstrakten din og se ting bli egentlig interessant.

Som jeg er sikker på at du vet, er relevans nøkkelen til gal avkastning på Facebook. Jo mer relevant tilkoblingen er, desto mer sannsynlig er brukeren å kjøpe.

Derfor anbefaler jeg en enkel Facebook-salgstrakt som fokuserer på å bygge et svært relevant publikum, som gir regelmessig verdifullt innhold for å skape tillit, samle e-postadresser og selge.

La meg bruke siden min som et eksempel på virkningen WCA gir når den er parret med en enkel Facebook-salgstrakt.

Jeg har litt over 40 000 Facebook-fans. Jeg har også en e-postliste med rundt 17 000 personer. Når vi tar hensyn til overlapping, kan vi anta at det er omtrent 50000 unike mennesker jeg kan målrette mot med Facebook-annonser som er kjent med meg.

Frem til lanseringen av WCA, vil jeg brenne gjennom fansen og e-postlisten ganske raskt når jeg promoterer et innlegg eller ser etter en konvertering. Så jeg vil da gå videre til Ser like publikum ut og interessemålretting.

Nå, med tillegg av WCA, kan jeg generere annonser som er målrettet mot de siste besøkende på nettstedet mitt og lokke dem til å like Facebook-siden min eller registrere meg for webinaret mitt mens minnene om innholdet mitt er friske.

Hvilken gruppe mennesker vil mest sannsynlig ønske å klikke på en lenke til det siste blogginnlegget mitt? Noen som tidligere har besøkt nettstedet mitt, selvfølgelig!

Som jeg nevnte ovenfor, var mitt høyt relevante publikum (fans og e-postabonnenter) tidligere rundt 50000 mennesker. Jeg har siden opprettet en WCA med en varighet på 30 dager som består av mer enn 115 000 brukere.

Selv om vi kan anta at noen overlapper hverandre med fans og e-postabonnenter, er det trygt å si at jeg når minst 65 000 mer relevante personer som er godt kjent med innholdet mitt.

Men kraften til WCAs går lenger: Du kan også målrette mot bestemte sider eller deler av nettstedet ditt folk besøkte.

Så for eksempel kunne jeg det lage en annonse for min Power Editor-opplæring kurs rettet mot de som leser en veiledning om Power Editor på nettstedet mitt. Eller målrette mot de som besøkte destinasjonssiden for det kurset.

Du kan også bruke WCA til å ekskludere folk. Jeg kan promotere et innlegg og ekskludere folk som allerede har lest det. Eller jeg kan promotere webinaret mitt eller opplæringskurset mitt, men ekskluderer alle som allerede er registrert.

Det øker effektiviteten og begrenser avfall!

Hvordan oppretter du tilpassede målgrupper på nettstedet?

Enten du opprette en WCA fra Power Editor eller Ads Manager, er prosessen den samme med unntak av det første trinnet. Så la oss begynne der.

Fra Annonsebehandler, klikk på Målgrupper i venstre kolonne, deretter klikk på det grønne Opprett publikum knapp.

Hvis du bruker Power Editor, klikker du på Målgrupper på venstre side (gammelt design) eller klikker på rullegardinmenyen Annonseverktøy øverst til høyre og velger Målgrupper (nytt design).

Deretter klikker du på rullegardinmenyen Opprett målgruppe øverst til venstre og velger Egendefinert målgruppe.

Fra dette tidspunktet og fremover er alt det samme, enten du oppretter WCA i Ads Manager eller Power Editor.

Først blir du bedt om å gjøre det godtar Facebooks vilkår for tilpasset målgruppe fra mobilappen din og nettstedet. Du bør godta det.

Hvis du ikke tidligere har opprettet en tilpasset målgruppe, kan du også få en feilmelding om at den ennå ikke er aktiv.

Etter at du har godtatt vilkårene, ser du følgende skjermbilde. Det er her magien skjer.

Toppseksjonen er enkel. Gi WCA navnet ditt noe som vil være fornuftig senere. For eksempel, Nettsteds tilpasset målgruppe — Alle sider — Varighet på 30 dager.

Du trenger ikke fylle ut beskrivelsen med mindre du trenger mer plass for å beskrive denne WCA. Navnet er viktigst fordi det er det du ser når du målretter mot en annonse.

Besøkt området er der du lag dine regler for å bestemme hvilke besøkende på nettstedet som vil være en del av WCA-en din.

Du kan velg Domain, URL eller Path. Du kan bruke Domain alene, eller inkludere det med ett eller begge de andre alternativene.

• Domain lar deg målrette mot alle som har besøkt et bestemt domene innenfor din kontroll.
• URL lar deg målrette mot alle som har besøkt en URL som inneholder et bestemt tegn eller en streng med tegn.
• Path lar deg målrette mot alle som har besøkt en side som inneholder et bestemt tegn eller en streng med tegn i banen (etter domenet).

Du kan inkluder flere tegnstrenger i hver seksjon hvis du vil opprette en grunnleggende ELLER-setning. I stien-boksen brukte jeg dette alternativet for å målrette mot alle som begge besøkte jonloomer.com OG besøkte en side som inkluderte enten nettsted ELLER tilpasset ELLER kalkuner i URL-en.

Klikk på + -knappen for å opprette en ekstra OG-setning regel. For eksempel kan du opprette en ny regel for Besøkt URL og tildele bestemte side-URL-er fra nettstedet ditt slik:

Besøkt URL: nettsted-tilpasset publikum facebook-annonser

Denne uttalelsen, sammen med det etablerte domenet ditt, retter seg mot alle som begge besøkte jonloomer.com OG besøkte en side som inkluderte en av dem nettsted-tilpasset publikum ELLER facebook-annonser i URL-en.

Du kan også endre Inneholder hvilket som helst alternativ til Inneholder ikke hvis du vil ekskludere bestemte sidebesøk.

Som standard er WCAs varighet 30 dager (men du kan endre den til å være så kort som 1 dag eller så lang som 180 dager).

Varigheten inkluderer alle i publikum som har besøkt kvalifiserende sider i løpet av de siste 30 dagene (eller varigheten du har angitt). Dette er dynamisk, og klokken begynner å tikke så snart du klikker på Opprett.

Til slutt vil du ønske det klikk på Vis Remarketing Pixel-lenken øverst på siden.

Dette bringer opp koden du trenger kopier og lim inn mellom tagger av nettstedets mal for å plassere piksler på hver side på nettstedet ditt.

Hvordan bruker du tilpassede målgrupper på nettstedet?

Når du lage en Facebook-annonse, vil du skriv inn navnet på WCA i feltet Tilpasset målgruppe.

Når du har mer enn en WCA, kan det være lurt å inkludere en i annonsen din, men ekskludere en annen. Hvis du er ved hjelp av selvbetjente annonseverktøy kan du bare inkludere, ikke ekskludere, en WCA.

Imidlertid, hvis du er ved hjelp av Power Editor har du muligheten til å både målrette og ekskludere WCAer.

Trenger du noen ideer om hvordan du kan bruke WCA? Jeg har noen.

Du kan bruk "side liker" for å målrette mot alle som har besøkt nettstedet ditt i løpet av de siste 30 dagene som ikke allerede liker siden din (dvs. ekskluder nåværende fans).

Du kan bruk "markedsfør blogginnlegg" for å målrette mot alle som har besøkt nettstedet ditt i løpet av de siste 30 dagene, men ekskluder alle som allerede har lest innlegget.

Endelig kan du bruk "selg produkt" for å målrette alle som har besøkt destinasjonssiden for produktet ditt, men ekskluder alle som har besøkt takkesiden og derfor allerede har kjøpt produktet.

Ofte stilte spørsmål om nettsteds tilpassede målgrupper

Jeg får mange spørsmål om Facebook-annonser og WCA-er, så jeg trodde jeg skulle svare på de vanligste her.

Hvor mange WCAer kan jeg opprette? Akkurat nå kan du lage opptil 200 WCAer, selv om denne grensen til slutt vil bli løftet.

Hvis jeg bruker mer enn en WCA, trenger jeg en piksel for hver enkelt? Nei bare du trenger å lime inn pikselet på nettstedet ditt en gang.

Hva er den lengste varigheten jeg kan angi for WCA? 180 dager. Når en bruker har vært en del av WCAen din lenger enn den angitte varigheten, faller de dynamisk av listen.

Kan jeg bruke piksler på flere kontoer? Nei du kan bare lime inn en piksel per konto, slik at du ikke kan generere flere piksler for andre nettsteder. Du kunne teknisk sett bruke samme piksel, men filter basert på domene.

Kan jeg lage en WCA for å se hva konkurrentene mine gjør? Nei du kan ikke opprette en WCA basert på besøkende til konkurrentens nettsted fordi du trenger tilgang til bakenden for å lime inn den nye målrettingspikslen.

Er WCA-oppdateringer i sanntid, eller er det en forsinkelse? De er i sanntid, så du vil se antall personer som blir lagt til publikum øker når brukere besøker nettstedet ditt.

Noen endelige tanker

Facebook-annonser tilbyr noen av de kraftigste målrettingene som er tilgjengelige for markedsførere. Med WCA-er kan du eksplodere rekkevidden din og drive mer trafikk til nettstedet ditt, øke salget og øke antallet fans, selvfølgelig.

Hva tror du?Har du eksperimentert med WCA? Hvilke resultater ser du? Gi meg beskjed i kommentarene nedenfor!