Corporate Blogging For Dummies Book Review

“Men om det er drøm eller sannhet, å gjøre det bra er det som betyr noe. Hvis det er sannhet, for sannhetens skyld. Hvis ikke, så å skaffe venner for tiden når vi våkner. ”

Høres ut som noe fra et av Shakespeares skuespill, ikke sant? Egentlig er det et sitat fra Pedro Calderon de la Barca, en spansk dramatiker fra 1600-tallet.

Du lurer kanskje på hvor jeg fant et så uklart sitat. Det var en kommentar fra noen som heter Vigrx på blogginnlegget mitt med tittelen "Bruke sosiale medier til å markedsføre virksomheten din." Han eller hun promoterte nettstedet vigrxdeals.org. Det faktum at sitatet hadde absolutt ingenting å gjøre med sosiale medier, var et sikkert tegn på at det var spam.

Og noen som heter How to Play Guitar Chords, la igjen en kommentar til et innlegg jeg skrev med tittelen "Er den tradisjonelle forlagsbransjen blitt foreldet?" Han promoterte nettstedet instantguitarist.com.

Det samme innlegget om fremtiden for publisering tiltrakk også følgende kommentar: "Katter kan kastreres eller kastreres, slik at du aldri trenger å bekymre deg for at de blir gravide."

Og noen som heter Oral Piss som promoterte nettstedet peeingmovies.net, kommenterte også innlegget.

Som mange av dere startet jeg en blogg til markedsføre virksomheten min, for ikke å snakke om noens personlige peccadilloes. Jeg har med andre ord en forretningsblogg.

Men når du er eneeier og hele virksomheten, det er vanskelig å finne tid og temaer å blogge to eller tre ganger om dagen, fem dager i uken. Jeg er så opptatt av å bruke mer direkte måter å markedsføre virksomheten på, jeg har bare ikke brukt mye tid på bloggen min.

Og når 99,9% av kommentarene på bedriftens blogg er spam, begynner du å stille følgende spørsmål:

• Hva gjør jeg galt?
• Vil jeg noen gang tiltrekke meg målmarkedet?
• Hvordan skriver jeg om de samme produktene og tjenestene tre ganger om dagen, fem dager i uken, 50 uker i året?

Har du gitt opp blogging?

Fordi jeg fremdeles sliter med å bruke en blogg for å markedsføre min egen virksomhet, var jeg så glad for at redaksjonen for Social Media Examiner sendte meg en kopi av Corporate Blogging For Dummies av Douglas Karr og Chantelle Flannery som min neste bokanmeldelse.

Da jeg fikk boka, så jeg umiddelbart opp "spam" i indeksen. Jeg var skuffet over at det bare var en side. I tillegg til moderering av kommentarer, Karr og Flannery anbefaler en spam-blokkeringsteknologi som Akismet, et utfordringsspørsmål eller CAPTCHA-skjema og e-postbekreftelse.

Så hvis du allerede bruker anti-spam-teknologi på bedriftens blogg, er det en side du kan hoppe over! Men resten av denne 400-siders boken er fullpakket med informasjon. På "Dummies" -språket som er lett å forstå, lærer du hvordan du:

• Utvikle en bloggpolitikk
• Velg en bloggplattform
• Velg og administrer et team av bloggere
• Finn tid og innhold
• Bruk innhold som driver søkemotortrafikk
• Markedsfør bloggen din
• Design oppfordringer til handling og destinasjonssider
• Mål suksessen din

Det høres ut som mye arbeid, ikke sant? Så du lurer kanskje på om blogging virkelig vil bidra til å markedsføre virksomheten din. Hvis det er så mye arbeid, hvorfor anbefaler så mange mennesker det?

Her er hvorfor Karr og Flannery anbefaler det: ”Ifølge Nielsen utfører folk over 10 milliarder søk på søkemotorer hver måned. Det er omtrent 33 søk per dag per amerikaner! Søkemotorer ønsker å gi relevant innhold til brukere av søkemotoren, slik at de identifiserer nettsteder som er relevante, oppdateres ofte og er populære. "

Så som du kan forestille deg, søkemotorer elsker blogger. Og du bør tenke på å bruke en blogg for å etablere din online tilstedeværelse. Dette er definitivt en innkommende markedsføringsstrategi. Når folk søker på Internett etter en løsning på problemet deres - som flere og flere gjør i disse dager - vil du at de skal finne nettstedet ditt.

Men vær oppmerksom! “Blogging er et maraton, ikke en sprint,” skriver Karr og Flannery. "Sammenlignet med kortsiktige markedsføringsstrategier som betaling per klikk og e-postmarkedsføring, blogger er langsomme, metodiske, langsiktige løsninger. ” Så du ser kanskje ikke resultater på ett år eller mer. Det tar tid å etablere selskapet som en autoritativ kilde til forretningsløsninger på Internett.

Bedriftsblogg på den enkle måten

For å ta opp den vanligste klagen om blogging - "Hva skal jeg skrive om?" - kan du stave ordet “repurpose”, mine damer og herrer?

Det er riktig! Du kan gjenbruke informasjonen du allerede har. Som for eksempel:

• E-post til kunder
• pressemeldinger
• Taler
• Bransje nyheter
• Kundevurderinger
• PowerPoint-presentasjoner

Hvis du jobber for et ganske stort selskap som har eksistert en stund, finner du rikelig med eksisterende informasjon du kan gjenbruke og legge ut på bloggen din.

Og du trenger ikke å gjøre alt det arbeidet selv! Hvis du har mer enn 25 ansatte, vil du sannsynligvis finne to eller tre som kan skrive ganske bra. Et blogginnlegg trenger ikke være den neste store amerikanske romanen. Bloggteamet ditt kan skriv ett stort innlegg en gang i uken, og ett innlegg på 150 ord hver av de andre fire dagene.

Og du slipper å betale titusenvis av dollar for å sette en engangs reklame på 30 sekunder på TV som de fleste seere vil dempe.

Du kan fortsatt gjøre det hvis du vil. Men så lenge bloggteamet ditt fortsetter å skrive, vil bloggen din vokse til en autoritativ samling av nyttig informasjon om produktene og tjenestene dine. Og den vil være tilgjengelig for potensielle kunder 24/7/365 når de tilfeldigvis leter etter en løsning på problemet klokka tre om morgenen.

Tror du virkelig at personen vil tenke: "Jøss, la meg slå på TV-en og se om de viser en reklame som vil hjelpe meg med mitt problem." Jeg tror ikke det.

Og husk en annen stor fordel med en blogg fremfor et nettsted - du kan samhandle med kundene dine. Du kan engasjere potensielle kunder og konvertere dem til faktiske kunder.

Så hvis du er et av de selskapene som forlot en bedriftsblogg etter noen måneder, kan det være lurt å revurdere. En blogg kan bringe potensielle kunder direkte til deg, med minimalt med arbeid fra din side. La Corporate Blogging For Dummies lære deg alt du trenger å vite for å tiltrekke deg folk som leter etter løsningen på problemet deres.

Social Media Examiner gir denne boken 5 stjerner.

Lær mer om bedriftsblogging:

• 14 Oppmerksomme taktikker for å lansere en ny forretningsblogg
• 3 enkle måter å gjenopprette blogginnleggene dine for mer eksponering
• Hvordan bruke bloggen din til å drive sosialt salg