Promoted Pins: Slik annonserer du på Pinterest: Social Media Examiner

Bruker du Pinterest-promoterte pins?

Vil du oppdage hvordan de fungerer?

For å utforske alt du trenger å vite om promoterte pins på Pinterest, intervjuer jeg Vincent Ng.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Vincent Ng, president for MCNG Markedsføring og forfatter av Pinterest til fortjeneste med pintalyse. Vincent hjelper bedrifter med å lykkes med Pinterest markedsføring og visuelle sosiale medier.

Vincent utforsker Pinterest promoterte pins.

Du vil oppdage hva som er nytt med promoterte pinner.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Promoverte pins

På et grunnleggende nivå, sier Vincent, promoterte pins er Pinterest-reklame. Når du blar gjennom Pinterest-feeden din og ser "Promoted by" på en nål, betyr det at den er reklame. Han bemerker at enhver pin du vil markedsføre, må være en offentlig pin, og sier at du til og med kan markedsføre noe du har lagt om!

Hva er nytt med promoterte pins?

Pinterest kunngjorde nylig promoterte videopinner, som for øyeblikket er spesielt for brukere på mobil. Disse pinnene viser en animert GIF og fører deg til en full video når du klikker på dem.

Det som er kult, deler Vincent, er at du kan plassere opptil seks ekstra pinner under videoen på den promoterte pinnen din uten ekstra kostnad. De seks ekstra pinnene vises som en karusell under videoen, og du kan bruke dem til å markedsføre produktet i videoen eller dele ytterligere informasjon om den.

Mens videopinner for øyeblikket sender brukere til tredjepartsspillere som YouTube for å se videoen som er promotert i pinnen, jobber Pinterest alene innfødt videospiller, som snart blir rullet ut til alle. Når det er tilgjengelig, vil folk kunne last opp videoer direkte til Pinterest.

Lytt til showet for å høre hvilken videolengde Vincent har sett på Pinterest.

Hva kan du gjøre med promoterte pins?

Vincent sier at du kan nå et stort publikum med promoterte pins, og at Pinterest lar deg lage annonsekampanjer basert på tre hovedmål: oppmerksomhet, engasjement og trafikk.

Kampanjer om merkevarebevissthet lar deg markedsføre PIN-koden din for et publikum, og du betaler basert på tusen visninger. Med engasjementskampanjer blir du belastet hver gang noen banker på og forstørrer nålen, tapper på nytt, lagrer nålen eller klikker på nålen. Under trafikkampanjer betaler du for hvert klikk på PIN-koden din.

Vincent sier at det som er bra med promoterte pinner, er at du kun betaler for den direkte kampanjen, noe som betyr at hvis en bruker klikker på andres andel av den promoterte pinen din, er det klikket gratis for deg. Pinterest sier faktisk at brukerne får et gjennomsnitt på 30% gratis engasjement når de gjennomfører promoterte pin-kampanjer.

Hvilken type kampanje er den mest kostnadseffektive? Vincent sier at han er enig med Pinterest-jevnaldrende Alisa Meredith og Jeff Sieh, som begge synes at kostnad-per-klikk-kampanjene gir deg det beste for pengene kontra engasjementskampanjer.

Hvorfor? Om 80% av Pinterest-brukere får tilgang til appen på mobil, slik at de utvider pin-en din for å få et bedre innblikk i produktet ditt. Hvis det ikke er det de vil ha, klikker de ikke nødvendigvis gjennom.

Vincent sier at det også er mulig å kjøre splittester med promoterte pinner fordi hver kampanjetype gir samme nivå av beregninger. Etter at du har kjørt testen, går du til annonseringspanelet og eksporterer dataene for å se hvilken kampanjetype som er et mer kostnadseffektivt alternativ for bedriften din

Pinterest tilbyr også promoterte pin-brukere robuste målrettingsegenskaper, Sier Vincent, inkludert etter nøkkelord og interesser.

Pinterest-brukere blir bedt om å følge fem interesser når de registrerer seg, og det er også undergrener av interesser som de kan følge. For eksempel kan noen følge Travel, så vel som underemnene Culture Travel og Romance Travel.

Det er også mulig å målgruppe, som Vincent sier er relativt nytt og virkelig spennende. For eksempel kan du laste opp en e-postliste, og Pinterest vil finne et lignende publikum, eller bruke en konverteringspiksel å målrette folk som har besøkt nettstedet ditt, folk som har engasjert seg med pins knyttet til domenet ditt, og mer.

Lytt til showet for å høre mer om hvor promoterte pins er tilgjengelige, og Pinterest tilnærming til å handle som publikum.

Hva koster en promotert pin-kampanje?

Vincent sier at når du gjør en kostnad per klikk-kampanje eller engasjementskampanje, vil Pinterest gi deg et kostnadsoverslag basert på søkeordene og interessene du målretter mot. Du bør forvente å betale minst $ 1 per klikk.

Hvis du følger en kampanje om merkevarebevissthet, er minimumsforbruket $ 5. Basert på kampanjene han har jobbet med, sier Vincent at du ser på å bruke alt mellom under $ 1 og $ 3 per klikk.

Fra en brukers perspektiv, hvor ofte vises promoterte pins i hans eller hennes feed? Vincent sier i gjennomsnitt en gang hver 20. pins i hjemmet.

Han forklarer at organiske pinner vanligvis blandes med promoterte pinner, men han bemerker at hvis en annonsør betaler et ganske høyt bud for et begrep som "sokker", pin vil trolig vises i nummer 2 pin posisjon.

Vincent mener Pinterest vil sørge for at alt ser så naturlig ut som mulig, slik at de ikke vil at annonser skal skille seg ut. Faktisk kan du ikke engang merke til at noe er en annonse før du leser at det er en "promotert" pin.

Vincent bemerker også at mens kjøpbare pinner, som tillater folk å kjøpe et produkt i Pinterest-systemet uten å måtte gå til selgerens nettsted, var en gang ekskludert fra å bli markedsført, Alisa Meredith sier at det ikke lenger er tilfelle.

Lytt til showet for å høre hvordan Vincent foreslår at markedsførere nærmer seg målretting med søkeord.

Pinterest Kampanjetips

Vincent sier at det første du må gjøre er å teste hver pin organisk. Da kan du markedsføre pinnene som har bunnsolid forlovelse, fordi du allerede har positive tilbakemeldinger på dem.

Vincent sier at hans beste råd (som ikke nødvendigvis er relatert til promoterte pins) er å skriv inn nettadressen til noe som www.pinterest.com/topics/ og deretter et nøkkelord du prøver å forskning. Dette vil la deg se hvor mange som følger en bestemt interesse eller et bestemt emne.

For eksempel, Reise har 40 millioner mennesker som følger den, så du vet at det er et populært tema. Sosiale medier har mange færre følgere, så du tror kanskje det er et nisjemarked. Du trenger bare å bestemme om publikum er stort nok til å annonsere for.

Når det gjelder Pinterest Analytics, sier Vincent at det er mange alternativer å overvåke. Du kan finne ut hvor mange som klikker på pinnene dine, hvor mange som gjør nærbilder, og hvor mange repins eller lagrer pinnene dine genererer. Du kan også se om flere menn eller kvinner klikker på en nål, eller hvilke geografiske steder som gir deg en bedre konverteringsfrekvens.

Lytt til showet for å lære mer om delte tester, og hvilke typer kampanjer som virker bedre enn andre.

Ukens oppdagelse

Denne ukens Discovery kommer fra Madalyn Sklar. Det heter Avsendere, og det er som å ha nummer-ID for e-post. Avsendere henter informasjon basert på avsenderens e-postkonto, og forteller deg alt om ham eller henne.

Avsendere vil gi deg personens navn, tittel og biografi, sammen med lenker til hans eller hennes Twitter-, LinkedIn- og Facebook-kontoer. Den deler siste tweets, deres antall Twitter-følgere og lenker til Google-søket etter den personen.

Du kan til og med gå inn på avsendere med din egen konto og redigere informasjonen din.

Avsendere jobber for de fleste e-postkontoer. Alt du trenger å gjøre er å gi avsendere tillatelse til å se kontoen din, og de lagrer ikke, deler eller leser noe av innholdet i e-postene. Avsendere skanner bare og søker på nettet etter folks kontaktinformasjon.

Foreløpig er avsendere i beta og er gratis.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan avsendere fungerer for deg.

Lytt til showet!

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lær mer om Vincent på hans nettsted.
• Utforske videofremmede pins.
• Se på Det hemmelige livet til kjæledyrog filmen video promotert pin.
• Lær mer om Pinterest kommende innfødt videospiller og se a eksempel på video.
• Sjekk ut promoterte pins og bonusengasjement du får.
• Lære mer om Alisa Meredith og Jeff Sieh.
• Utforsk Pinterest mobilstatistikk.
• Lær om Pinterest’s målrettingsegenskaper, som for eksempel målretting mot publikum.
• Se på Pinterest månedlige søkedata.
• Ta i betraktning kjøpbare pinner og lære mer om dem.
• Utforsk Pinterest-emner som Reise og Sosiale medier.
• Sjekk ut Avsendere.
• Se vårt ukentlige sosial media markedsføringsprogram på fredager klokka 8 Pacific på Huzza.io, eller still inn på Facebook Live.
• Les 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om Pinterest-annonsering? Legg igjen kommentarer nedenfor.