YouTube-strategi: Hvordan planlegge suksess for YouTube-markedsføring: Social Media Examiner

Skaper du videoer for publikum?

Er du nysgjerrig på hva som fungerer på YouTube?

For å oppdage mer om YouTube-videostrategi intervjuer jeg Owen Hemsath.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Owen Hemsath, en YouTube-konsulent og president for Videospot, et YouTube-rådgivning som hjelper forfattere og merkevarer med å lykkes på YouTube. Owen skriver også på YouTube-strategi for ReelSEO.

Owen vil undersøke hvordan du kan lage en smart YouTube-plan og hvordan du kan tjene penger på YouTube-videoene dine.

Du vil oppdage viktigheten av video i dag, samt de største feilene markedsførere gjør med YouTube.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

YouTube-strategi

Owens historie

Owen forklarer hvordan han bestemte seg for å forfølge drømmen om å gjøre video.

Da Owen begynte å lage videoer for netthandelsnettstedet sitt og begynte å tjene penger, skjønte han at han kunne lykkes med å hjelpe andre bedriftseiere utnytte YouTube enn han kunne gjøre sine egne produktdemoer.

Owen er nå YouTube-spesialist og har en YouTube-kurs som lærer prosessen med bygge en YouTube-kanal for forretninger.

For tiden bruker han 60% av tiden sin på å jobbe med klienter i gruppesammenheng og 40% av tiden sin som leder for større kanaler som ønsker å få kontakt med merkevarer og tjene penger.

Lytt til showet for å lære om Owens tidlige opplevelse av å lage videoer.

Betydningen av video i dag

Owen mener at fordi relasjoner kan dannes gjennom digital kommunikasjon og sosiale medier i disse dager, er verdien vi legger på ansikt til ansikt-interaksjon blitt minimert. Video bringer den interaksjonen ansikt til ansikt til alle, siden folk kan bruke video til å utvikle et enveis forhold til seerne.

Han deler at denne typen interaksjon kan finne sted på YouTube, Snapchat, Facebook-video, live-streaming-appene (Surikat, periskop og Blab), Twitter og Instagram video.

Owen forklarer forholdet mellom Google og YouTube, og hvorfor det er mer sannsynlig at du blir funnet på søk hvis du bruker en videoinnholdsstrategi i den samlede markedsføringsplanen.

Lytt til showet for å høre Owens tanker om hvorfor folk vender seg til video, film sammenligning med YouTube og spådommer for fremtiden.

Feil markedsførere gjør med YouTube

Det første Owen advarer mot er å bruke YouTube som en kompilasjonskanal, en holdeplass for hver video du noen gang har laget. For eksempel kan du ha et par spørsmål og svar-videoer med personalet ditt, en gammel reklame og noen hjemmevideo av selskapets piknik. Alle disse videoene har lite visning, og det er ingen virkelig sammenhengende strategi.

Den andre tingen Owen kaller ut er brudd på det han omtaler som de 3 Ps: Platform, Purpose and People.

Markedsførere krenker ofte plattformen når de bruker YouTube-videoinnholdet sitt på nytt (Google hangouts, Meerkat-videoer eller portrettvideoer) til YouTube.

Repurposing fører til et brudd mot People. YouTubers vil engasjere deg med innholdet ditt, kommenter og vær en del av samfunnet ditt. Han sier at når markedsførere har nytt formål, for eksempel å sette Meerkat-videoer på YouTube, forteller de publikum at de ikke bryr seg nok til å lage innhold til dem.

Det tredje bruddet innebærer Formål. Markedsførere må ha et formål med videoene sine. De må finne ut hva de prøver å kommunisere med videoen sin og forretningsformålet med den videoen, enten det er å bygge abonnenter, få flere aksjer, utvide en liste eller selge et produkt. Markedsførere som ikke vurderer formål når de utvikler sine innholdsstrategi er mindre sannsynlig å lykkes på plattformen.

Lytt til showet for å oppdage hvorfor poleringsnivået til en video er forskjellig for alle.

YouTube-strategi

Owen sier det første markedsførere trenger å vurdere er hva de skal gjøre på YouTube: hva de vil snakke om og merkevarens budskap. For å finne ut av innholdsstrategien, har Owen klientene sine kommet med potensiell video titler, ved hjelp av 5 Ws: hvem, hva, hvorfor, hvor, når og hvordan.

Start med "hvem" og lag en liste over de store navnene i din bransje. Gå deretter over til "hva". Hva er den beste måten å gjøre noe på, for det gjelder virksomheten din? Arbeid deg nedover resten av listen for å få et komplett utvalg av ideer til videoene dine. Komme opp med de største spørsmålene spurt av publikum og svar dem i video. Owen har klientene sine kommet med 100 titler før de til og med kjøper et videokamera.

De typer videoer du lager, bør være spesifikk for din bedrift. Hvis det er noen som er komfortable på kameraet som talsperson, er det flott, siden kommunikasjon av øyeeple til øyeeple er den beste måten å bygge et forhold til publikum. Hvis det ikke er noen å delta på kameraet, er det bare å bruke lyd og grafikk.

Owen deler hvordan TubeBuddy publiserer opplæringsvideoer uten et eneste ansikt i dem. I stedet bruker de skjermbilder, PowerPoint og typografi for å svare på spørsmål fra TubeBuddy-programvarebrukere.

Lytt til showet for å høre hvor lang en YouTube-video skal være, samt Owens sammendrag av en strategi på høyt nivå.

Inntektsgenerering av YouTube

Owen mener at poenget med å være på YouTube er å skjære ut et veldig spesifikt publikum som du kan tjene gjennom videomediet.

Han sier at i stedet for å prøve å bygge en enorm kanal med millioner av visninger og abonnenter, bør markedsførere lage en trakt som tar seerne fra videoen sin til en klikkbar lenke som fører til en opt-in eller et produkt for salg.

Owen understreker at du bør vite formålet med videoen fra begynnelsen. Vil du at folk skal abonnere? Å dele? Fokuser på en oppfordring til handling per video. Du kan lage 10 videoer som alle er laget for å lage en liste, og deretter 20 videoer som er designet for å få nye abonnenter.

Er formålet ditt å drive salg? Owen deler at mange YouTubers selger til sine abonnenter eller en ikke-abonnentbase gjennom både in-display-annonser og pre-roll-annonser. Begge alternativene er 10 sekunders annonser som vises foran videoen som står i kø for visning.

Owen snakker om partnerskap med YouTube ads pro Jake Larsen når han kjører YouTube-annonser for kunder. Han sier at hvis du bruker YouTube-annonser, må du huske å fokusere på å selge ett produkt. Målrett deretter annonsens levering gjennom annonsesystemet for å skyve videoen din ut til et forhåndskvalifisert publikum.

Lytt til showet for å lære hva “ah video” -syndromet er og hvorfor et 10-videosystem er bedre enn en enkelt catch-all-video.

Ukens oppdagelse

IOS9 har en helt ny Nyhets-app.

For å komme i gang, åpne appen og angi interessene dine (for eksempel virksomhet), og legg deretter til hvilken publikasjon du vil ha. Du kan for eksempel søke på "sosiale medier", og du vil finne Social Media Examiner. Etter at du har lagt til en publikasjon, kan du lese artiklene fra appen akkurat som du ville gjort med Flipboard eller en RSS-leser.

Den virkelig kule delen er at når Nyheter-appen er aktivert, når du er på startskjermen til iPhone og skyver tommelen til høyre, vil en haug med toppnyheter vises. Det er en fin måte å holde kontakten med det som skjer i verden.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan den nye iOS9 News-funksjonen fungerer for deg.

Andre omtale om showet

Dagens show er sponset av Social Media Marketing World 2016.

Vi er superspente på Social Media Marketing World 2016. Det er verdens største markedsføringskonferanse for sosiale medier. Ved å delta vil du knytte forbindelser med 100+ av verdens beste sosiale medier-proffer (pluss 3000 av jevnaldrende), og du vil oppdage fantastiske ideer som vil forandre markedsføringen din på sosiale medier. Velg fra mer enn 100 ekspertledede økter og workshops, og møt bransjeledere, inkludert Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Chris Brogan, Jay Baer og Michael Stelzner.

Se hva deltakerne opplevde på konferansen vår i 2015.

Arrangementet finner sted i San Diego, California 17., 18. og 19. april 2016.

Vi har allerede godt 400 personer påmeldt konferansen, og vi forventer å selge ut til 3000.

Det er den mest felles, sosiale konferansen du noen gang kommer til å finne. Du er helt omgitt av mennesker som er akkurat som deg: markedsførere av sosiale medier som ønsker å hjelpe og lære og ta virksomheten sin til neste nivå. Det er en utrolig opplevelse.

Nettverksbyggingen kommer til å være av hekta. Vi har åpningsaften på et hangarskip, USS Midway.

Vi har de beste prisene du noensinne finner på nå. Klikk her for å se høyttalerne og dagsordenen og få rabatt på early bird.

Lytt til showet!

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lær mer om Owen på hans nettsted.
• Abonner på og se Owen på YouTube.
• Sjekk ut Owen’s YouTube-kurs.
• Lære om YouTube-statistikk.
• Utforske TubeBuddy.
• Lene mer om Jake Larsen.
• Sjekk ut iOS9 Nyheter.
• Lære mer om 2016 Social Media Marketing World.
• Les 2015 Social Media Marketing Industry Report.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine på YouTube for virksomheten? Legg igjen kommentarer nedenfor.