Skriftlig og sosialt: Hvorfor det skrevne ordet er din markedsføringsfordel: Social Media Examiner

Skriver du innhold for virksomheten din?

Ønsker du å forbedre kvaliteten på skrivingen din og fortelleferdighetene dine?

For å utforske hvorfor det skrevne ordet betyr noe i sosiale medier, intervjuer jeg Ann Handley for denne episoden av Social Media Marketing podcast.

Mer om dette showet

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

Showformatet er on-demand samtaleradio (også kjent som podcasting).

I denne episoden intervjuer jeg Ann Handley, medforfatteren av Innholdsregler og sjef for innhold på MarketingProfs— Å gi opplæring og utdanning for å styrke både store og små bedrifter. Hennes nyeste bok heter Alle skriver: Din guide til å lage latterlig godt innhold.

Ann forteller hvorfor hun bestemte seg for å skrive en bok for markedsførere om skriving.

Du vil finne ut hvordan du kan forbedre skrivingen din for sosiale medier.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor!

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Skriving og sosialt

Hva fikk Ann til å skrive denne boka

Ann forklarer at hun skrev Alle skriver fordi hun lette etter den boka, og den eksisterte ikke.

Hun ønsket en bok som var en delveiledning rettet mot markedsførere, en delhåndbok om godt sportslig innholdsmarkedsføring og del pålitelig pultkammerat for folk som lager innhold på vegne av merkevarer og selskaper. Så hun skrev det!

Ann skrev sin første bok, Innholdsregler, for fire år siden med C.C. Chapman. Det var begynnelsen på samtalen om innholdsmarkedsføring. I disse dager, forklarer hun, er det en nødvendighet å kunne skrive godt.

Alle skriver kom ut av Anns kjærlighet for god skriving og hennes ønske om å se markedsførere gjøre en bedre jobb med innholdet.

Lytt til showet for å lære mer om Anns første bok, Innholdsregler.

Hvorfor det skrevne ordet er så viktig for markedsførere

Ann forklarer at siden vi alle er utgivere i denne teknologitiden, blir ordene våre ambassadører. Skriftene våre formidler mange ting om oss. Det kan få oss til å virke varme, moro, kompetent og pålitelig. Men det kan også få oss til å virke kjedelige, humdrum og forvirrede.

Velge de riktige ordene til fortell vår historie er veldig viktig, spesielt når du vil få kontakt med kundene dine. I en verden der vi alle har en plattform, enten det er en blogg eller et nettsted, ord betyr noe mer enn noensinne.

Lytt til showet for å høre hva folk sa til Ann da hun fortalte dem at hun skrev en bok om skriving.

Hva ikke-forfattere trenger å vite om skriving

Ann mener vi alle er forfattere. Hvis du har et nettsted, jobber du med markedsføring eller legge ut på sosiale medier, du er forfatter. For å lære å lage bedre innhold, er det bare å utvikle de nødvendige skrivemusklene.

Ann snakker om en historie hun forteller i boka. Som ikke-idrettsutøver kunne hun aldri gjøre en pull-up eller en push-up. For omtrent et år siden begynte Ann å jobbe med en personlig trener, og for fire måneder siden gjorde hun en push-up. Det er akkurat som å skrive. Hvis du vil bli bedre til å skrive, eller ved push-ups, trenger du bare øvelse.

Alle er i stand til å bli en bedre forfatter.

Lytt til showet for å lære hva som hindrer folk i å tro at de kan skrive.

Hvordan utvikle skrivemuskler

For å bli bedre til å skrive, må du prioritere det. Et tips Ann understreker er å gi deg selv tillatelse til å skrive dårlig og deretter fikse det du har skrevet. Det viktigste med skrive innhold er å starte et sted. Skriv hva som helst, og rediger det deretter godt.

Lytt til showet for å finne ut hvilke tale-til-tekst-verktøy du kan bruke til å lage tidlige utkast til innholdet ditt.

Hvorfor historier er viktige og hvordan du kan fortelle gode

Alle mennesker liker en god historie. Måten du kan fortelle om historien din er god, sier Ann, er så snart du kommer til å fortelle den, folk lytter nærmere. Det alene er en overbevisende grunn til å inkludere historier i innholdsmarkedsføringen.

En overbevisende merkevarehistorie, forklarer Ann, forteller hvem du er som en bedrift eller organisasjon og hva du gjør for andre. En historie er en gave du gir publikum som en måte å koble sammen. Det er verdien.

Ann prøver å fokus på det menneskelige elementet når hun forteller historier; for eksempel hvordan et produkt eller en tjeneste hjalp en kunde og hvorfor det betyr noe. Historier inneholder virkelige mennesker og virkelige situasjoner. De forteller sannheten. Ann ønsker at flere markedsførere vil gi henne historien, fordi hun er nysgjerrig på mennesker og hva som får dem til å krysse av.

Ann snakker om videoen jeg nylig la ut på Facebook. Det var en god historie vist gjennom musikk og video.

Musefellehistorien er noe folk kan forholde seg til: å bli slått ned og deretter stå opp igjen. Det gjør en flott historie!

Lytt til showet for å høre om Anns bakgrunn som journalist.

Tips for innlegg på Twitter

Fordelen med Twitter er at det virkelig er en dialog, sier Ann, og ikke bare en monolog. Mens mange bruker det til å dele overskrifter, får de mest mulig ut verdi fra Twitter hvis de deler hvorfor så vel som hva.

Ann deler et eksempel fra MarketingProfs. De hadde en historie om måter å bygge merkevaren din på. I stedet for å bruke tittelen, tvitret de hvorfor de liker et bestemt tips i innlegget.

Noe annet Ann gjør med MarketingProfs sine tweets er å ringe ut folk som er aktive medlemmer av samfunnet sitt. Hun lytter, tar hensyn til hva de sier og engasjerer dem i Twitter-samtaler.

Lytt til showet for å lære et triks du kan bruke til å avgjøre hva som er nyheter og ikke nyheter.

Hva gjør godt blogginnhold

I sin bok siterer Ann forskning fra Andy Crestodina det viser ideell blogginnleggslengde fra et søkeperspektiv er 1500 ord. Ann forklarer imidlertid at det ikke er noen hard og rask regel om hvor lenge en blogg innlegg bør være.

Mens MarketingProf sin artikkellengde er 750-1 000 ord, skriver Ann sine innlegg kl AnnHandley.com pleier å være 1200-1.500 ord. Anns innlegg varer lenge, så hun kan gi mye forklaring og bakgrunn. Hun kaster ikke bort plass, hun har bare mye å si.

Lytt til showet for å høre mer om blogginnleggets lengde.

Ukens oppdagelse

Er en del av strategien din til finn virkelig interessant eller populært innhold å dele med publikum? Hvis det er tilfelle, har jeg en veldig kul ressurs som heter Swayy Jeg vil dele med deg.

De har gratis og betalte kontoer, og du logger på med Twitter-ID, Facebook-konto eller begge deler. Den analyserer publikum og viser deretter de mest populære, populære temaene publikum snakker om.

Swayy lar deg dele innhold i appen. Eller du kan gjøre det vi gjør, det vil si å bruke den som en oppdagelsesmotor for å finne kvalitetsartikler å planlegge og dele.

Lytt til showet for å lære mer og gi oss beskjed om hvordan dette fungerer for deg.

Andre omtale om showet

Dagens show er sponset av Summit for sosiale medier 2014.

Dette er vårt største online arrangement. Det er helt online, så ingen reiser involvert. Det vil være tre økter hver dag fordelt på en hel måned. Hver dag har et tema, som sosiale mediestrategier.

For å hjelpe deg med å gjøre alt du kan gjøre med din sosiale mediestrategi, har vi noen spektakulære økter stilt opp.

Hvis du ønsker å pumpe opp volumet av den sosiale strategien din, kan du ta en titt på hovedtalen fra Jay Baer fra Overbevis og konverter.

Jay vil forklare hvorfor det er på tide med en strategioverhaling, enten du er en liten bedrift eller en bedriftsorganisasjon, og han vil gi tips om hvordan du kan forbedre resultatene dine på sosiale medier akkurat nå.

Jay er bare en av 45 høyttalere for sosiale medier, som inkluderer Mari Smith, Mark Schaefer, Amy Porterfield, Bryan Kramer, Nichole Kelly, Pat Flynn, Lee Odden, Joe Pulizzi, Kim Garst, Martin Shervington, Neal Schaffer, Viveka von Rosen, Gideon Shalwick, Stanford Smith, Cliff Ravenscraft, John Lee Dumas, Sue B. Zimmerman, Andrea Vahl og Todd Wheatland.

Hvis du vil lære mer, besøk her der du kan sjekke ut alle foredragsholderne og agendaen. Forsikre deg om at du tar tak i billetten din før prisen går opp. Vi har fått mye earlybird-salg akkurat nå.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Følg Ann videre Twitter, Google+, Pinterest og Instagram.
• Sjekk ut EverybodyWrites.com.
• Utforske MarketingProfs.
• Lær mer om Anns bøker: Alle skriver: Din guide til å lage latterlig godt innhold og Innholdsregler.
• Utforske Swayy for å finne godt delbart innhold.
• Lære mer om Summit for sosiale medier 2014.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Blogger du og bruker sosiale medier for din virksomhet? Bruker du historiefortelling i sosiale medier? Legg igjen kommentarer nedenfor.