Hvordan teste Facebook-annonser med Facebook-eksperimenter: Social Media Examiner

Ser du etter bedre måter å forbedre ytelsen på Facebook-annonser på? Har du brukt Facebooks eksperimenter?

I denne artikkelen lærer du hvordan du bruker Facebook-eksperimentverktøyet til å kjøre tre forskjellige typer tester på Facebook-annonsene dine.

Hva er Facebook-eksperimentverktøyet?

Facebook Experiments er en ny funksjon i Business Manager som lar annonsører sette opp tester uten ekstra kostnad. Facebook sier, “Eksperimenter kombinerer flere typer tester, tidligere merket som Test and Learn og Split Testing, slik at markedsførere kan A / B-testkampanjer og måle konvertering og merkevareløft i ett plass."

Annonsører kan velge mellom tre forskjellige eksperimenter som skal kjøres:

• A / B-test
• Holdout-test
• Merkeundersøkelse

Før du kjører eksperimenter

Det er noen ting du må huske på før du setter opp ditt første eksperiment.

Som med enhver test, vil du kjøre eksperimentet ditt under så nær normale forhold som mulig. Velg en tid på året som er så jevn og nær normen som mulig. Unngå å kjøre tester på dager som Black Friday eller andre helligdager og tider der konkurransen kan øke og faktorer kan øke drastisk, noe som skader nøyaktigheten av testresultatene.

Du vil mest sannsynlig ønske å opprette nye Facebook-kampanjer for å kjøre eksperimentene dine, slik at du kan gjenta det basert på resultatene du ser. Du vil ikke kaste bort tid og krefter på annonser som ikke har best resultat.

For å redusere sjansen for at tester og data overlapper hverandre, bør du bare kjøre ett eksperiment om gangen. Start med å tenke på hva du vil teste. Hvilket forretningsmål vil du oppnå med Facebook-kampanjene dine? Lag en hypotese som du kan teste med en av eksperimenttypene.

Når du har opprettet kampanjene dine, naviger til eksperimentverktøyet. Du finner fanen Eksperimenter i den nyeste versjonen av Forretningsfører plassert under delen Analyser og rapporter i menylinjen.

Vær oppmerksom på at eksperimenter kan øke kostnaden per 1000 visninger (CPM) fordi de kan dele målgruppene dine i forskjellige testgrupper.

Når du har bestemt deg for hva du vil teste og en optimal tid for å kjøre eksperimentene dine, bør du vurdere hvilken test som er mest fornuftig å bruke.

# 1: Sett opp en A / B-test med Facebook-eksperimenter

A / B-testen er en fin måte å sammenligne ytelsen til to eller flere versjoner av kopi, bilder, målgrupper eller kampanjemål. Forsikre deg om at du bare velger en variabel for A / B-testen, ellers vet du ikke hvor avgjørende testresultatene dine er.

Først bestemmer du om du vil teste mål for kopi, kreativitet, målgruppe eller kampanje. Forsikre deg om at hver kampanje har samme budsjett og vil kjøre i like lang tid.

Pro Tips: Start med å teste større forskjeller, for eksempel hvilken type reklame som fungerer bedre (sammenlignet med noe lite som en annen farge på noens skjorte i et bilde). Derfra kan du gjenta og begrense testene etter hvert som tiden går.

Lag to eller flere kampanjer som er identiske, bortsett fra den viktigste forskjellen du tester. For å illustrere, anta at du tester to forskjellige kreative deler. Du oppretter to kampanjer med konverteringsmålet optimalisert for kjøp. Hver kampanje vil være målrettet mot den samme 1% liknende målgruppen for kjøpere og har et budsjett på $ 50 per dag.

Bruk ett stykke reklame i den ene kampanjen og et annet stykke reklame i den andre kampanjen. I eksemplet nedenfor er den første reklamen et bilde av en vannflaske med tequila-tema på stranden under solnedgang, og den andre reklamen er en video med forskjellige vannflasker med alkoholtema. Legg merke til hvordan annonsekopien er nøyaktig den samme for hver kampanje.

Etter at du har opprettet to kampanjer med en forskjell å teste, er du klar til å starte A / B-testen. Gå til Eksperimenter av Business Manager og klikk på Kom i gang-knappen under A / B-test.

På skjermbildet Testdetaljer legger du til de to kampanjene dine i henholdsvis Kampanje 1 og Kampanje 2-boksene. Hvis du vil teste mer enn to kampanjer, klikker du på Test en annen kampanje for å legge til flere.

Velg deretter start- og sluttdato for A / B-testen. Merk at du ikke kan kjøre en test lenger enn 30 dager.

Navn også A / B-testen tydelig. Dette vil spare tid i fremtiden hvis noen andre i teamet ditt vurderer eksperimentresultatene dine.

Deretter velger du hvordan du vil at Facebook skal bestemme en vinner for A / B-testen din:

• Kostnad per resultat vil måle hvilken kampanje som har lavere kostnader for resultatet du velger fra rullegardinmenyen Key Metric. Du kan velge mellom en rekke resultater, inkludert kostnad per koblingsklikk og kostnad per kjøp.
• Kostnad per konverteringsløft vil opprette en 10% holdout-gruppe. Holdout-grupper er grupper av mennesker i målgruppen din som Facebook ikke viser annonsene dine til. Facebook vil sammenligne denne holdout-gruppen med folk som har sett annonsen din for å måle effekten annonsene dine hadde på hvert publikum.

For dette eksemplet, velg Kostnad per resultat og la nøkkelverdien være Kostnad per resultat for å teste kampanjens mål om konvertering optimalisert for kjøp.

Etter at du har bestemt deg for hvordan Facebook skal velge en vinnerkampanje, må du kontrollere at den estimerte testkraften er over 80%. En høy testkraft bidrar til å sikre at A / B-testen din vil være effektiv og føre til avgjørende resultater.

Hvis den estimerte testkraften er lavere enn 80%, kan du øke budsjettet og / eller testlengden.

Når du er ferdig med å konfigurere A / B-testen, klikker du på Gjennomgå testdetaljer-knappen og dobbeltsjekker alle A / B-testdetaljene dine. Hvis alt ser bra ut, klikker du på Opprett test for å starte ditt første eksperiment.

Facebook tar deg deretter til resultatseksjonen i eksperimentverktøyet. Her kan du se gjeldende og tidligere tester du har kjørt, inkludert A / B-testen du nettopp opprettet.

Det vil ta litt tid før A / B-testen starter. Når eksperimentet ditt starter, kan du klikke på testen for å se resultatene når de begynner å fylle ut.

Etter at testen er fullført, vil Facebook tydelig merke vinnerkampanjen og vise tilliten til testresultatene. Tillitspoeng indikerer hvor sannsynlig det er at du får de samme testresultatene hvis du skulle kjøre testen igjen. For en A / B-test anses en tillit på 65% eller mer som statistisk pålitelig.

Å kjøre A / B-tester er en fin måte å finne ut hva du bør doble ned i annonseringsstrategien din. Fortsett å teste og sammenligne forskjellige kreative, kopierte, publikum og mer for å finne ut hva som best resonerer med dine ideelle kunder. Igjen, start bredere med testingen din, og gjenta og begrense variasjonene dine over tid.

# 2: Sett opp en holdout-test med Facebook-eksperimenter

Hvis du vil teste hvordan folk som ikke ser Facebook-annonsene dine, sammenlignes med de som gjør det, er en holdout-test det perfekte eksperimentet å kjøre.

For en holdout-test vil Facebook holde tilbake annonseringen fra 10% av målgruppen din og sammenlign deretter resultatene fra publikum med resten av menneskene som de viste deg til kampanjer. Ved å kjøre en holdout-test kan du se hvordan annonseringen din påvirker konverteringene dine sammenlignet med andre markedsføringsinnsatser.

For å opprette en holdout-test, gå til eksperimentverktøyet og klikk Kom i gang under delen Holdout Test.

Velg nå hva du vil teste. For en holdout-test kan du velge mellom disse alternativene:

• Regnskap—Test alle annonsekampanjene du kjører
• Kampanjegruppe—Test noen av kampanjene dine som du grupperer sammen
• Kampanje—Test en valgt kampanje

I dette eksemplet velger du Kampanjegruppe slik at du kan teste hvordan de nye kampanjene dine kan påvirke konverteringsfrekvensen for målrettet målgruppe.

Navngi kampanjegruppen din tydelig og velg kampanjene du vil inkludere i gruppen din. Velg deretter start- og sluttdatoer, og gi navn til holdout-testen.

Rull ned og velg de forskjellige konverteringshendelsene du vil at holdout-testen skal måle. Du kan plukke opptil 10 konverteringshendelser som Facebook rapporterer om konverteringsløftninger i kategorien Resultater.

Velg konverteringshendelser som samsvarer med forretningsmålene dine. Hvis du eier en e-handelsvirksomhet, kan det være lurt å velge følgende konverteringshendelser fordi de er relatert til salgsprosessen:

Når du har valgt konverteringshendelsene dine, klikker du på Gjennomgå testdetaljer-knappen.

Forsikre deg om at holdout-testen din ser bra ut, og klikk deretter på Opprett test-knappen for å starte testen.

Deretter ser du holdout-testen din i kategorien Resultater i eksperimentverktøyet.

Etter at 100 av de valgte konverteringshendelsene har utløst, ser du resultatene av holdout-testen din i Resultat-delen i Eksperiment-verktøyet. Klikk på testen for å se resultatene.

Legg merke til at du i venstre sidefelt kan velge hvilke beregninger for konverteringshendelse som skal vises for holdout-testen din.

Holdout-tester hjelper deg med å bestemme hvor mye annonseringen din tvinger folk til å iverksette tiltak i forhold til holdout-gruppen.

# 3: Sett opp en merkevareundersøkelse med Facebook-eksperimenter

En merkevareundersøkelse lar deg måle merkevareløftet fra Facebook-kampanjene dine. Denne testen er designet for større annonsekontoer som har brukt $ 10 000 eller mer de siste 90 dagene. Bruk merkevareundersøkelser for å avgjøre om annonsene dine har økt målgruppens merkevarebevissthet og tilbakekalling.

Merkeundersøkelsestester må løpe i minst 30 dager og bruke minst $ 30 000 dollar. Disse testene utnytter også en holdout-gruppe for å sammenligne hvor effektive undersøkelsesresultatene er.

For å starte en merkevareundersøkelse, gå til eksperimentverktøyet og klikk på Kom i gang-knappen under delen Merkeundersøkelse.

Nå bestemmer du om du vil kjøre merkevareundersøkelsen på hele annonsekontoen, en kampanjegruppe eller en kampanje. Velg deretter din region og vertikal (industri). Forsikre deg om at du velger riktig vertikal slik at du kan sammenligne merkevareløftprosenten din med bransjens gjennomsnitt.

Deretter velger du start- og sluttdatoer og navngir merkeundersøkelsen tydelig.

Bla deretter ned og velg avstemningsspørsmålet du vil stille. Merk at Facebook krever at du først oppretter et spørreundersøkelsesspørsmål for Standard Ad Recall. Du har muligheten til å legge til to spørsmål til.

Gå gjennom forhåndsvisning av avstemningen for å sikre at spørsmålet ser bra ut. Rull deretter ned og velg flere spørsmål.

Når du er ferdig med å konfigurere spørsmålene dine, må du bla nedover og klikke på glidebryteren under Konverteringshendelser. Dette måler merkevareløftet på de forskjellige konverteringshendelsene dine, men påvirker ikke resultatene for merkevareundersøkelsen. Dette gir deg mer data du kan bruke senere for å se om merkevareundersøkelsen din førte til økte konverteringer.

Når du er ferdig med å konfigurere merkevareundersøkelsen, klikker du på Gjennomgå testdetaljer-knappen. Hvis detaljene i testen ser riktig ut, klikker du på Opprett test-knappen for å starte merkeundersøkelsen.

Akkurat som de andre testene med Facebook-eksperimentverktøyet, etter at du har opprettet merkevareundersøkelsen, kan du se beregningene dine i Resultat-fanen. Du vil se et konfidensnivå på 90% eller høyere for at merkevareundersøkelser skal anses som statistisk pålitelige.

Merkeundersøkelser er ideelle for større merker som ønsker å se hvordan kampanjer har påvirket merkevarebevissthet og erindring. Bruk dem til å avgjøre om annonsene dine er minneverdige og har gjenklang hos folk.

Konklusjon

Før du kjører tester, må du sørge for at du tydelig definerer dine forretningsmål og hva du vil oppnå med testing. Bruk eksperimentverktøyet til å kjøre A / B-tester, holdout-tester eller merkeundersøkelser. Gjennomgå deretter resultatet av testene dine og ta handling basert på hva dataene viser deg. Fortsett å forbedre og teste over tid.

Vet at det sjelden er ett svar på alles reklameinnspill. Få inspirasjon fra andre og test gjerne hva de sier, men vet at ikke alle resultatene enkelt replikeres. Testing er viktig, slik at du kan se hva som fungerer spesielt for din virksomhet og potensielle kunder.

Hva tror du? Har du prøvd verktøyet Facebook eksperimenter ennå? Hva er neste test du planlegger å kjøre for reklamekampanjene dine? Gi meg beskjed i kommentarene nedenfor!

Flere artikler om Facebook-annonser:

• Oppdag syv viktige Facebook-annonsemetoder du trenger å vite.
• Lag tre tilpassede rapporter i Ads Manager for å raskt analysere ytelsen til Facebook-annonsene dine.
• Utforsk seks Facebook-annonseringsfeil og hvordan du løser dem.