Hvordan bruke sosiale medier til Crowdfunding-kampanjer: Social Media Examiner

Lanserer du en crowdfunding-kampanje?

Vil du bruke sosiale medier for å markedsføre det?

For å nå målene dine må du bruke sosiale medier før, under og etter kampanjen.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du bruker sosiale medier for å oppnå suksess med crowdfunding.

# 1: Velg sosiale kanaler for kampanjen

Når du planlegger en crowdfunding-kampanje, fokus på de sosiale kanalene som gir størst effekt. For å velge de riktige kanalene, bør du vurdere disse spørsmålene:

• På hvilken kanal har du flest følgere?
• Hvor snakker potensielle kunder og deler?
• Hvilke mennesker har størst innflytelse i samfunnet ditt?
• Hvilken plattform er du mest komfortabel med?

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

For de fleste crowdfunding-kampanjer vil de riktige kanalene vanligvis være Facebook og Twitter, fordi de når flest mulig og oppmuntrer til mest interaktivitet.

Men også ta hensyn til hvor du er mest aktiv sosialt og på hvilke plattformer samfunnet ditt snakker. Instagram blir stadig mer populært, og LinkedIn kan være mer passende hvis kampanjen din henvender seg til et profesjonelt publikum.

# 2: Velg en Hashtag-kampanje

Lag en unik hashtag for crowdfunding-kampanjen din og bruk den i alle innleggene dine på sosiale medier. Dette lar deg organisere innleggene i en emneside. Med alle samtalene på ett sted, kan folk enkelt finne dem og lære mer om crowdfunding-kampanjen din.

Oppfordre støttespillere og givere til å bruke hashtag også. Dette hjelper deg holde oversikt over hva folk sier om kampanjen din og tiltrekke deg nye mennesker ukjent med det.

Dusjstreik, en crowdfunding-kampanje for rent vann, inkluderer hashtaggen #showerstrike i innleggene deres på sosiale medier. I tillegg bruker tilhengere og følgere av Shower Strike hashtaggen i innleggene sine, noe som hjelper til med å gjøre det lettere å oppdage på sosiale medier og mer merkevarebevissthet.

Velg hashtags som er unike, korte og fengende. Hvis du får nok omtaler av hashtaggen, kan du til og med begynne å trene.

# 3: Utnytt samfunnet gjennom Facebook

Samfunnet ditt er den kraftigste ressursen for å oppfylle målene for crowdfunding. Dine følgere hjelper deg med å nå nye målgrupper, drive donasjoner og skape sosial bevis.

I stedet for å stole på bare ditt eksisterende Facebook-nettverk, forsterk rekkevidden din ved å opprette en Facebook-side for kampanjen.

Opprett en Facebook-side

En kampanjespesifikk Facebook-side er et sentralt sted å være vert for de sanne troende i samfunnet ditt og legge ut oppdateringer uten å fortynne ditt eksisterende merke eller oppsøkende.

Gauntlet, en crowdfunding-kampanje av Mox pensjonat, opprettet en Facebook-side å engasjere en kjernegruppe av advokater i samfunnet deres.

Facebook-siden din kan være et sted å levere kampanjenyheter til talsmenn og støttespillere, slik at de kan dele dem, kommentere det og ta grep. Du kan også dele innhold på denne siden (eller fra denne siden) med din eksisterende merkevare-side.

Hvis du kjører en crowdfunding-kampanje for et personlig prosjekt, eller hvis du vil holde samfunnet ditt mer privat, kan du bruk en Facebook-gruppe eller et arrangement i stedet. En Facebook-side er vanligvis bedre egnet for større samfunn.

Utforsk Facebook Page Insights

Hver Facebook-side kommer med side Insights. Disse analysene gjør at du kan se ytelsen til siden din basert på likes, å nå, engasjement (kommentarer, aksjer, etc.) og demografi.

Bruk disse dataene til å bestemme hva som fungerer på siden din og hva du trenger å justere. I tillegg, se på sammensetningen av kampanjefølgerne slik at du kan lage innhold som appellerer til demografien din.

Engasjer deg med publikum

Det er viktig å bruk en push-pull-teknikk når du oppretter Facebook-innleggene dine. Ta deg tid til skriv engasjerende innlegg som lokker samfunnet til å svare. I tillegg, fortsett å presse oppdateringer til samfunnet ditt. Dine fans vil sette pris på at du holder dem informert når kampanjen når viktige milepæler, spesielt hvis de har bidratt.

For eksempel, fortell samfunnet ditt når kampanjen har nådd en stor milepæl for finansiering eller har blitt omtalt i en fremtredende nyhetssalong.

Og, husk å takke bidragsyterne. Å uttrykke takknemlighet er en fin måte å engasjere seg i samfunnet ditt og bygge et sterkere følge. Her er et takkeinnlegg fra en kampanje for å skaffe penger til å bygge en hage:

Øk innlegg

Hvis du har markedsføringsbudsjettet, kan du også øke Facebook-rekkevidden din med øke innleggene dine. Dette er en fin måte å nå venner av venner eller personer med interesser knyttet til crowdfunding-kampanjen din.

Når du øker innleggene, kan du velge målgruppe (for eksempel folk som liker siden din), budsjett (annonseringsbudsjettet) og varighet (antall dager du vil øke innlegget).

# 4: Finn riktig innholdsmiks

Målet med å bruke sosiale medier til crowdfunding-kampanjer er å øke bevisstheten og drive bidrag til kampanjen din. For å drive sosial deling, bruk en blanding av informative og salgstype innlegg.

Informative innlegg

Cirka 80% av dine kampanjerelaterte sosiale innlegg burde utdanne og informere uten å fokusere på salg. Disse innleggene hjelper til med å øke engasjement og delinger, og vilkår for at folk kommer tilbake til siden din for mer.

Hvis du er en produktfokusert crowdfunding-kampanje, legg ut et interessant bilde av produktet som avsløres. KNO klær, en oppstart som produserer amerikansk-produserte t-skjorter og bidrar med midler og klær til hjemløse, lanserte en crowdfunding-kampanje for å lansere en ny linje.

Her er en oppdatering de brukte for å vise frem kampanjens produkt.

Prosjekt KJENT er en ideell organisasjon med fokus på å redde og beskytte havene. På deres Facebook-side, innleggene deres har følelsesmessige bilder som knytter seg direkte til deres oppdrag. I tillegg er innleggene nyhetsverdige, rettidige og målrettet mot publikums interesser.

Dette innlegget for Project AWAREs crowdfunding-kampanje #finathon bruker humor og inviterer til samtale for å drive sosial deling.

Også del historier fra supporterne dine, som denne 13-åringen som var med på å samle inn penger til World Bicycle Reliefs crowdfunding-kampanje.

Legg ut kampanjeoppdateringer, utseende bak kulissene og innvirkning / suksesshistorier også. Hjertelig og inspirerende innlegg er en fin måte å minne publikum på hvorfor de er involvert i kampanjen.

Salgstype innlegg

Cirka 20% av innleggene dine burde fokus på å få brukeren til å bidra eller dele crowdfunding-kampanjen.

Dette innlegget fra WOD for vann, en crossfit-fokusert crowdfunding-kampanje, forklarer hvordan en liten $ 25-donasjon kan bli en $ 50-donasjon. Oppfordringen til handling hjelper til skape en følelse av haster og driver seeren til å donere i dag.

Hvis du fokuserer på å kultivere samfunnet ditt, vil salgsrelaterte innlegg sannsynligvis generere sterke resultater.

# 5: Spor resultater og avgrens innhold

Snarere enn å lage en endelig kalender for sosiale medier, fokus på en smidig tilnærming til sosiale medier. Danielle Festa, kampanjearrangør for GREY2K’er crowdfunding-kampanjer, anbefaler disse tre trinnene for å legge ut innhold:

1. Start med å lage en ukes innhold som kan brukes på tvers av alle dine sosiale kanaler.

2. Gjennomgå og overvåke ytelsen til hvert innlegg på sosiale medier. På Facebook, se etter delinger og kommentarer for å måle engasjement. På Twitter, se etter omtale og retweets.

3. Basert på hvilke innlegg som gir best resultat, finjuster innholdet ditt for å få mest mulig innvirkning.

# 6: Legg kampanjen din til journalister

Det er viktig å nå ut til journalister offentliggjøre crowdfunding-kampanjen din.

Twitter brukes mye av journalister for ikke bare å dele informasjon, men også kommunisere med andre brukere og finne potensielle kunder for historier. Du vil bli overrasket over hvor mange publiserte historier som stammer fra selskaper som lager en idé.

Før du tar kontakt med journalister, bli kjent med arbeidet deres og utsalgsstedene de skriver for. Sørg for at historien din passer godt med det de tidligere har skrevet. Deretter følg dem på Twitter og prøv å bygge et forhold.

Husk at de fleste journalister har en foretrukket kommunikasjonsmetode for å motta plasser.

Du kan kanskje bestemme dette ved å lese deres sosiale kommentarer og tweets eller ved å se på hva som er oppført i profilen deres. Når du er i tvil, bruk e-post til pitch historien din.

På plassene dine, hold meldingen kort og lenke til kampanjen din eller en nylig historie med hashtaggen slik at journalister kan finne ut mer informasjon om kampanjen. Hvis de ikke godtar DM uten å følge deg tilbake, kan du tweete dem og be om kontaktinformasjon.

Konklusjon

Sosiale medier er avgjørende for å lykkes med crowdfunding-kampanjer for enkeltpersoner, merkevarer og ideelle organisasjoner. Fokuser på å skape delbart innhold og dyrke et fellesskap på sosiale medier slik at du kan nå et nytt publikum. Jo mer effektivt du bruker sosiale medier, jo flere bidrag, løfter og donasjoner får du.

Hva tror du? Har du lansert en crowdfunding-kampanje? Hvilke strategier har fungert best for deg? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.