Skiller seg ut: Hvordan bygge en følge som gjelder: Sosiale medier

Lurer du på hvordan du skal skille deg ut i den støyende nettverdenen?

Vil du bygge statusen din som tankeleder?

For å oppdage nye måter å skille seg ut, intervjuer jeg Dorie Clark.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Dorie Clark, forfatter av Gjenoppfinne deg og en adjungerende professor ved Duke University. Hun er også konsulent og foredragsholder. Klientene hennes inkluderer Google og Microsoft. Hennes siste bok heter Skiller deg ut: Hvordan finne din gjennombruddsidé og bygge en følge rundt den.

I denne episoden vil Dorie utforske hvordan man skiller seg ut i den støyende nettverdenen.

Du vil oppdage hvorfor det er viktig å lage gjennombrudds ideer og bli ekspert i dag.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Skille seg ut

Dories bakhistorie

Dorie startet sin markedsførings- og strategikonsulentvirksomhet for ni år siden, etter en ganske eklektisk karriere. Etter å ha studert teologi på forskerskolen, var Dorie en politisk reporter, en talsperson for først en statsråd og deretter en presidentkampanje, og drev en ideell organisasjon.

Gjennom reisen la Dorie merke til at stadig flere mennesker oppfant seg selv, så hun skrev Gjenoppfinne deg for å fange beste praksis for prosessen. Hun skjønte deretter at den neste utfordringen (etter at du har funnet stedet å markere deg) er å bli en anerkjent ekspertt.

Hun ønsket å lære av de beste, så Dorie intervjuet 50 topptanke ledere, inkludert Seth Godin, Daniel Pink og David Allen, for å prøve å finne ut hvordan de kom på sine gjennombruddsideer og bygde opp følgene.

Dorie ønsket å rive myten om at kjente mennesker alltid blir kjent. Det er visse replikerbare handlinger som alle kan gjøre med riktig strategi.

En rød tråd er at alle menneskene hun profilerte er kjent for sine ideer. Ideen kommer først, og så bretter disse menneskene opp ermene og jobber i skyttergravene i sitt yrke til spre ideene sine.

Tankesett er en nøkkelfaktor for om noen vil lykkes. Dorie refererer til Carol Dweck fra Stanford University, som snakker om en vekstinnstilling mot en fast tankegang. Hvis du har en vekstinnstilling og ikke får de resultatene du ønsker, tror du at hvis du endrer det du gjør, vil du få disse resultatene. Hvis du har et fast tankesett og ikke får de resultatene du ønsker, tror du det må være fordi du ikke er smart eller talentfull nok, og det er ingenting du kan gjøre for å endre det.

Deling av ideer setter deg i en sårbarhetsposisjon, fordi det er mulig at folk ikke vil like dem. Imidlertid er det grunnleggende en generøs handling hvis du har ideer du tror kan hjelpe verden.

Folk trenger å ta steget opp og være villige til å dele ideene sine, for de som gjør det nå er ikke annerledes enn noen andre. De er bare villige til å gjøre noe annerledes.

Lytt til showet for å lære mer om hva som hindrer folk i å lykkes.

Hvorfor lage en gjennombruddside?

EN gjennombruddside er noe nytt og verdifullt som du (og ofte bare du) kan bidra med, forklarer Dorie. Dette er viktigere enn noen gang, fordi verden vi lever i i dag er så konkurransedyktig og globalisert. Det kommer alltid til å være noen som er villige til å gjøre jobben for mindre penger enn deg.

For ti år siden, hvis du trengte et nettsted designet, dro du til mikseren til handelskammeret for å se hvem som gjør nettsteder, og du valgte en designer. Nå går du på Elance eller Odesk og finner noen som vil gjøre det for halv pris over hele verden. Som et resultat blir hver eneste type profesjonell bedt (åpenlyst eller skjult) om å rettferdiggjøre hvorfor selskapet deres skal fortsette å ansette dem og ikke noen andre. Den beste og muligens eneste måten å gjøre det på er å etablere omdømmet ditt som ekspert.

Dorie mener at du må spørre deg selv hvilken unik ting du tror du kan være kjent for. Det er noe du kan gjøre som en investering i deg selv, og det beskytter din profesjonelle fremtid. Hvis du er kjent for en idé eller en ferdighet, er det veldig kraftig.

Lytt til showet for å oppdage en av de raskeste måtene å utvikle et rykte i en nisje, så vel som den lengre veien Dorie gikk for å bli anerkjent.

Folk som skiller seg ut

En strategi for å utvikle et rykte og komme opp med en ny idé er å kombinere disipliner. Gjør en mash-up.

En av menneskene profilerte seg inn Skille seg ut er Eric Ries, den bestselgende forfatteren av The Lean Startup. Han har hatt en enorm innvirkning på verdenen av oppstart og entreprenørskap.

Da Eric lette etter en måte å forbedre oppstartsfunksjonen på, så han på en kilde som mange mennesker hadde trodd var helt bisarr: teknologier for produksjon av biler. Pionerer av Toyota, Lene seg refererer til fabrikkprosesser fra den industrielle tiden. Han samlet sammen elementer fra de to feltene for å komme på noe veldig kraftig.

Etter at han kom på ideen, Eric begynte å blogge om det (først anonymt og deretter under eget navn), som hjalp ham med å bygge et publikum. Som et resultat av at bloggen ble populær, fikk Eric en bokontrakt. Boken spredte ideen ytterligere. Det siste trinnet, som fikk det til å skyte i været, er at hans publikum forvandlet til et samfunn.

"En idé tar virkelig fyr når publikummet liker det nok, tror på det nok og synes det er nyttig nok til at de begynner å kommunisere med hverandre," sier Dorie.

Et annet eksempel på noen som utviklet en offentlig plattform er Sheryl Sandberg med Lene seg inn. Hun startet med en tale og deretter skrev en bok.

Lene seg inn er en oppfordring til handling for kvinner å ikke være redd for å gå opp og melde seg frivillig eller be om mer ansvar eller løfter på jobben. Altfor ofte lener de seg tilbake og lurer på om de er kvalifiserte til å gjøre det. Sheryl sier gjør det.

Det er mange ledere som skriver selvgratulerende biografier som blir glemt, forklarer Dorie. Fordi Sheryl laget boka om en sak eller en idé som var større enn henne selv, fikk den tak i. Det er det nå Lene seg inn sirkler hos selskaper over hele verden, samt bokgrupper og møter, fordi folk ser seg selv i boken.

Lytt til showet for å lære hvor mange Lean Startup-møter det er over hele verden.

Hvordan komme i gang

Når du ønsker å lansere en idé, begynner du å vende deg til det pålitelige nettverket.

Dorie forklarer hvordan folk for ofte vil kaste ut en idé og se om den fester seg. Problemet med det er noen ganger ideen er for uformet, så den blir skutt ned av markedet. Folk synes kanskje det er en dårlig idé og går videre. Det kan imidlertid bare ha trengt en finjustering for å bli noe som resonerer.

"Å få ærlig tilbakemelding fra mennesker du respekterer, og som er et kurert tverrsnitt av menneskene du prøver å nå, kan være veldig verdifullt når det gjelder å få råd og støtte," legger hun til.

For eksempel, Kare Anderson, som også er profilert i boka, har to hjernegrupper: den ene ble grunnlagt i 1989 og den andre i 1994. Hun møter den samme gruppen pålitelige mennesker hver måned. Hun vet at de kjenner henne, har sin beste interesse og vil gi råd som er riktig for henne.

Vær proaktiv i å nå ut til de rette menneskene. Det kan ha innvirkning på total effektivitet, produktivitet og evne til å generere gode ideer.

Lytt til showet for å lære hvorfor du må være forsiktig med å ta uønskede råd.

Viktigheten av å gi ny forskning

I internett-tiden har alle en mening og er villige til å dele det de synes om forskjellige nyhetshistorier og rapporter. Det som er mye kortere, er original forskning og fakta. Hvis du kan lage disse, har du en enorm strategisk fordel, fordi du skal ha innholdet som alle andre snakker om.

Forskning kan ha mange forskjellige former: case studies, white paper, intervjuer.

Dorie snakker om Michael Waxenberg, som også er profilert i boka. Michael var IT-leder for et finansselskap, som begynte å gå til alle disse åpne husene i New York på Upper West Side da han undersøkte leiligheter for familien. Han fant et nettsted der folk postet anmeldelser uten å legge noen reell innsats. Michael bestemte seg for å legge ut detaljerte for å holde rede på eiendommene for seg selv. Han var så grundig at folk begynte å be ham om å være deres eiendomsmegler. Problemet var at han ikke var en megler; det var bare en hobby. En eiendomsmegler nådde ut til ham og tilbød seg å sponse ham for å bli megler, fordi han allerede hadde en kundebase. Michael er nå en deltidsmegler.

"Folk leter etter reell informasjon," forklarer Dorie. "Enten du gjør det gjennom kvalitative eller kvantitative metoder, hvis du kan lage noe som er interessant, verdifullt og nytt for folk, blir det iboende snakket om det."

Lytt til showet for å lære hvordan forskning spilte en rolle i starten av Social Media Examiner.

Ukens oppdagelse

Noisli er mer enn en hvit støygenerator, er det en skaper av lydmiljø.

Noisli er ikke musikk. Det er en rekke lyder som regn, hvit støy, forskjellige oscillerende fans, kafélyder, bibliotekslyder og mer.

Bruk en enkelt lyd eller en kombinasjon, og endre lydmiljø når du vil. På den måten føles det ikke som om du sitter på kontoret hele dagen når du jobber med prosjektene dine.

Noisli er gratis og tilgjengelig via nettleser eller via deres iOS-app.

Det er flott, enten du jobber i et avlukke eller hjemme med barn rundt. Bruk den hvor som helst der det er støy, eller legg til støy hvis du er et sted for stille og du trenger lyder for at hjernen din skal fungere.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Noisli fungerer for deg.

Lytt til showet!

.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Ta kontakt med Dorie på henne nettsted, og få gratis 42-siders arbeidsbok og mer enn 400 gratis artikler.
• Følg Dorie videre Twitter.
• Lese Skiller deg ut: Hvordan finne din gjennombruddsidé og bygge en følge rundt den og Gjenoppfinne deg.
• Lære mer om Seth Godin, Daniel Pink og David Allen, samt Carol Dweck’s tankesett.
• Utforske Eric Ries, Lene seg og The Lean Startup, i tillegg til Sheryl Sandberg og Lene seg inn.
• Lære mer om Kare Anderson og Michael Waxenberg.
• Sjekk ut Noisli.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvordan abonnere på denne podcasten på en iPhone

Se denne raske videoen for å lære hvordan du abonnerer på iPhone:

.

Hva tror du? Hva er tankene dine om hvordan du skal skille deg ut? Legg igjen kommentarer nedenfor.