4 måter å bruke sosiale medier i PR: Social Media Examiner

Sender du ut pressemeldinger og venter på at media skal skrive om deg?

Lurer du på hvordan du kan integrere sosiale medier med PR?

I stedet for å vente på at media skal skrive sin historie, velger organisasjoner å dele historiene via sosiale medier.

I denne artikkelen vil jeg dele fire måter du kan bruke sosiale medier til å støtte og forbedre PR.

# 1: Inkluder sosial deling med pressemeldinger

Hvis du trenger å skrive en pressemelding, finn en måte å støtte og utvide meldingen via sosial deling.

Husk at journalister stoler sterkt på Twitter, Facebook og andre plattformer for kilde- og forskningshistorier. Når du deler historien din sosialt, møter du dem der de er, i stedet for å forstyrre dem i innboksen.

For eksempel vil en historie om et veldedig bidrag oversettes veldig godt til video (bygge opp YouTube-kanalen din). Eller du kan dele data via en infografikk som fans kan pin, tweet og dele fra bloggen din eller Facebook.

Markedsføringsteamet på Halogen programvare prøver å lage hver historie visuelt og sosialt. Selskapet ga ut en bransjerapport i juni 2014 og la til sosiale komponenter med en Twitter-kampanje, en infografisk og et blogginnlegg.

# 2: Lag sosiale kampanjer rundt kundesakstudier

De fleste PR-team lager kundestudier for å markere suksesser og bygge troverdighet. Mens noen kundehistorier gir en god oppskrivning, er de fleste ikke villige til å investere tid til å lese artikler i lang form. I stedet for å dele hele casestudien på sosiale medier, plukke ut de viktigste fakta fra klientens suksesshistorie og markere de over hele linja.

Mange historier er faktisk kraftigere når de blir fortalt gjennom riktig sosial kanal. For eksempel brukte Microsoft video å dele en historie om hvordan teknologien deres gjør en forskjell i menneskers liv.

Takket være Microsoft-teknologi klarte Sarah Churman å høre for første gang. Selskapet visste at visning i stedet for å fortelle ville fremkalle en sterkere emosjonell respons. De ga historien liv ved å dele en video av Sarah som hørte hennes første lyder.

Neste gang du samler inn kundevurderinger og skriver casestudier, intervju kundene dine på kameraet. Du kan del videoen på YouTube og velg de beste tilbudene du vil dele på Twitter eller Facebook.

Infografikk har blitt en populær måte å dele data på - folk er det tegnet mer til bilder enn tekst. Ta noen viktige beregninger fra kundeintervjuet ditt og bearbeid dem som en infografikk andre kan dele på Pinterest, Facebook eller Instagram.

For å spre ordet videre, skriv en artikkel som oppsummerer casestudien og adresserer eventuelle smertepunkter kunden hadde. Disse kortere artiklene er gode muligheter for å nå et bredere publikum i bransjen, spesielt når du deler dem på LinkedIn.

# 3: Be ledere publisere på LinkedIn

Når administrerende direktører eller andre ledere aktivt engasjerer seg med profesjonelle kolleger og kunder, spiller de en viktig rolle i å bygge tillit til viktige interessenter. Likevel er bare en håndfull administrerende direktører aktive på sosiale plattformer. Det er på tide å endre det.

LinkedIn er et godt sted å starte fordi det er den ledende sosiale plattformen for profesjonelt nettverk. Siden det nå tilbyr en publiseringsplattform, kan du eller lederne dine dele innhold raskt og vet at du når riktig publikum.

I stedet for å skrive en op-ed for en avis eller en artikkel for en bransjepublikasjon, bruk innholdet på LinkedIn. Dele bedriftsoppdateringene dine på LinkedIn er en mye raskere måte å nå publikum enn å vente på at tradisjonelle medier skal publisere ditt bidrag.

Du kan enten lage innhold spesielt for LinkedIn eller publiser på nytt fra en eksisterende blogg eller annen kilde.

Jayson DeMers, administrerende direktør for AudienceBloom, bruker LinkedIn til å publisere eksisterende innhold fra Forbes.com-bloggen sin med gode resultater. Han har nå mer enn 3000 følgere som mottar denne informasjonen direkte i sin LinkedIn-feed.

# 4: Gi ekspertmeninger i sanntid

Når bransjerelaterte historier går i stykker, tilbyr sosiale medier den beste måten å tilby ekspertkommentarer og få umiddelbar innvirkning på publikum. Hvis du venter på en pressemelding for å gjøre rundene, vil du sannsynligvis savne muligheten din.

For eksempel, når en offentlig database blir hacket eller en stor historie om stjålne kredittkortnumre går i stykker, reagerer sikkerhetsselskaper raskt på alle sosiale fronter. Ved å hjelpe andre med å forstå situasjonen og gi råd, posisjonerer de seg selv som eksperter, i tillegg til å rette oppmerksomhet mot deres produkt eller tjeneste.

Før du kobler deg til spesifikke hendelser i bransjen din, vurdere hver mulighet når det oppstår og ha en plan for når og hvordan du vil svare til visse situasjoner.

I tilfelle av siste nytt, fortsett med forsiktighet for å sikre at du tilfører verdi til samtalen og ikke er helt selvbetjent eller prøver å kapitalisere på en tragedie.

Konklusjon

Hvis du har stolt på tradisjonell PR-taktikk, er det på tide å blåse nytt liv i innsatsen. Ved å fokusere på en sosial tilnærming, vil du kunne kommunisere meldingene dine direkte med interessentene dine.

I tillegg vil du være bedre i stand til å få kontakt med media og bloggere der de proaktivt leter etter nyheter og ressurser i stedet for å spamme dem med informasjon (som pressemeldinger) de bare ikke vil eller ikke kan dele umiddelbart.

Hva tror du? Hvilke tradisjonelle PR-taktikker bruker du fortsatt? Hvordan har du brukt sosiale medier for å forbedre denne taktikken? Vi vil gjerne høre ideene og tilbakemeldingene dine. Vennligst del dine kommentarer nedenfor.