The Social Media Examiner Story: Fra blogg til konferanse: Social Media Examiner

Lurer du på hvordan Social Media Examiner-bloggen kom i gang?

Interessert i hvordan vi utviklet en direktekonferanse fra en online publikasjon?

For å dele utviklingen av Social Media Examiner og Social Media Marketing World, vil Ray Edwards intervjue meg.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden, Ray Edwards av Ray Edwards Show tar mikrofonen for å få bakgrunnshistorien om hvordan Social Media Examiner gikk fra å publisere en blogg til å være vert for en live-konferanse.

Du vil oppdage historien bak kulissene om hvordan jeg grunnla Social Media Examiner for mer enn syv år siden, og hvordan vi bestemte oss for å starte vår egen konferanse.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

The Social Media Examiner Story

Begynnelsen på alt

Før jeg lanserte Social Media Examiner, skrev jeg whitepapers for klienter, og jeg har også skrevet en bok som heter Skrive hvitbøker.

Et eller annet sted underveis startet jeg et ukentlig nyhetsbrev som inkluderte intervjuer med eksperter, stykker skrevet av eksperter og tips og teknikker. Jeg begynte å dekke sosiale medier og hvordan det kunne brukes til å generere flere potensielle kunder for vitenbøker.

Deretter rakk jeg ut til Copyblogger og MarketingProfs, og skrev noen artikler for dem. Vendepunktet kom etter at jeg sendte en LinkedIn-forespørsel til Ann Handley, sjef for MarketingProfs, og hun spurte om jeg var på Facebook. Etter å ha åpnet en Facebook-konto, var jeg nedsenket i en annen verden.

Så dro jeg til en liten konferanse i San Diego og møttes Paul Colligan, Warren Whitlock (medforfatter av Twitter-revolusjonen), og Mari Smith.

Som et resultat bestemte jeg meg for å gjøre en nettkonferanse under min whitepaper-virksomhet. (Fram til det tidspunktet gjorde jeg briller, hvor folk ville betale $ 39 / måned for å høre meg intervjue folk som Bob Bly, Peter Bowerman, og andre i tekstforfatterverdenen.) Jeg solgte et par hundre billetter til Copywriting Success Summit, mer enn jeg noen gang hadde hatt til teleklassene mine, og konferansen ble gjort via webinarer.

Dette førte til å gjøre Summit på sosiale medier, som vi solgte rundt 700 billetter for.

Jeg følte at jeg var på noe, så jeg søkte domenenavn på GoDaddy, fant SocialMediaExaminer.com og registrerte umiddelbart et varemerke.

Jeg fikk muligheten til å snakke på BlogWorld og MarketingProf's B2B Summit i oktober 2009. Da jeg bestemte meg for at det ville være på tide å lansere, trengte jeg å bygge Social Media Examiner og nådde ut til alle vennene mine og spurte om de ville skrive en artikkel i måneden til det ikke fungerte for dem lenger.

Jeg lanserte offisielt Social Media Examiner 12. oktober 2009.

Lytt til showet for å lære hvilke forbindelser Ray og jeg deler fra de første dagene av sosiale medier.

Et fokus på kvalitetsinnhold

Da vi lanserte, var blogger meningsutsalg, og jeg ønsket å være en ressurs. Derfor er vi kjent for hvordan-til-innhold og hvorfor tagline fortsatt er "Din guide til jungelen på sosiale medier." Jeg visste at hvis vi kunne lage innhold med en viss dybde eller rikdom til det, ville det være smart på lang sikt løpe; hver av artiklene våre er minst 1000 ord lange.

Og vi har investert mye i kvaliteten på innholdet vårt. Vi har alltid hatt minst to eller tre, og noen ganger opptil fem, redaktører som jobber med alle artiklene, og vi legger minst $ 1000 i utvikling for hver artikkel. Vår visjonserklæring er: "Alt vi tjener er kvalitet, og vi serverer alle med fremragende."

Jeg har vært i denne bransjen i syv år, og nesten alle som startet i dette området har gått videre. Det viser bare at du kan vinne i det lange løp hvis du konsekvent leverer god verdi.

Mange oppfatter at det ikke er plass til dem i dette rommet, men det er ikke sant. I enhver bransje er det et visst nivå av utmattelse som påvirker mennesker som har vært i det lenge. Det er behov for nyhet, innovasjon og forbedring, og det er der de nye menneskene kommer inn.

Lytt til showet for å oppdage nøkkelen til å bygge en god bedrift.

Starter konferansen

Jeg vurderte ikke å starte en direktekonferanse før jeg deltok Joe PulizziSitt arrangement (Innholdsmarkedsføringsverden) i Cleveland, Ohio, for omtrent fem år siden. Det var Joes første begivenhet, og jeg la merke til at han hadde en rolig, avslappet sans for ham. Da jeg spurte ham hvordan det kunne være, krediterte han arrangørene av arrangementet. Han sa at dette er hva de lever for.

Plutselig ønsket jeg å utforske konferansealternativet.

Jeg begynte å ta bilder og notater, og så annerledes på opplevelsen. Nesten halvannet år senere holdt jeg mitt første live-arrangement.

Etter å ha deltatt på en rekke live-arrangementer, fant jeg ut at det var mange ting jeg ønsket å forbedre meg på; mangel på informasjon for eksempel. Jeg ville dukket opp og måtte finne ut hvor jeg skulle reise siden det ikke var noen som pekte meg i riktig retning. Eller nettverksfester som var så høyt at jeg ikke kunne kommunisere med folk uten å rope i øret.

Jeg ønsket å fikse disse tingene.

Lytt til showet for å høre mer om hva som fører til at hendelsene er død.

Social Media Marketing World Growth

Alle fortalte meg at det vanskeligste med et arrangement er å få folk til å delta. Jeg visste at det ville være en utfordring; Imidlertid hadde jeg bygget et medieselskap i lang tid, og det viste seg å være den hemmelige sausen.

Den første konferansen var i 2013, men jeg startet Social Media Examiner i 2009, og hadde bygget en utrolig lojal følge. Publikum mitt fikk allerede daglige e-poster og samhandlet på tvers av de sosiale kanalene. Det viser seg at de hadde vondt etter muligheten til å komme sammen.

Det var 1100 deltakere det første året av Social Media Marketing World; år to hadde vi ca 1700, år tre var det 2200, og år fire (i fjor) hadde vi 3000 deltakere. Vi forventer 4000 for år fem og har allerede solgt mer enn 900 billetter per denne innspillingen!

Vi anslår å bli mye større, og har nettopp signert kontrakten for 2020. Vi har mer enn 400 000 kvadratmeter, som er 60% av San Diego Convention Center, hjemmet til Comic-Con International.

Lytt til showet for å oppdage hvordan jeg hadde godt av å være en nybegynner i arrangementet.

Hvordan vi fremmer nettverk

Siden Social Media Examiner hadde holdt online-arrangementer i årevis, visste vi hvordan vi kunne koble mennesker som ikke var fysisk til stede. Vi brukte disse prinsippene på pre-nettverk før live-konferansen. For eksempel hadde vi 78 i 2016 Slakk grupper på tvers av alle tenkelige emner. Folk ville dele informasjon og engasjere seg i hverandre i disse minisamfunnene. Så øyeblikket de dukket opp på konferansen, koblet de seg sammen.

Vi gjorde også opplæring i videonettverk, hvor deltakerne kunne lære å forberede seg til konferansen, og hadde en LinkedIn-gruppe for interaksjon før hendelsen. I tillegg sendte vi mange e-poster (minst en gang i uken) for å kommunisere alt vi trodde deltakerne måtte vite. Da folk dukket opp, var de veldig opptatt av å være der.

Hvert år har vi et uoffisielt møte natten før konferansen starter. I fjor møtte 500 mennesker opp! Dagen etter er det workshops og deretter et stort åpningsaftensfest på USS Midway marine hangarskip. På dette punktet har mange mennesker møtt hverandre i en eller annen uoffisiell kapasitet.

Busser tar deltakerne fra hotellet til hangarskipet. Når folk går av bussen, får de utlevert nettverksbingokort. Dette gjør dem i stand til enkelt å få nettverk med fremmede mens de fyller ut kortene. For eksempel må du få Twitter-ID-en til noen fra et annet land, noen som jobber for en utdanningsinstitusjon, en podcaster, en blogger og så videre. I tillegg registreres fullførte kort for å vinne en gratis konferansebillett for neste år.

Når partiet er over og folk kommer til neste morgen åpningstale, har de allerede laget noen solide forbindelser.

Det er et par andre ting vi gjør for å legge til rette for nettverk. Ved innsjekking er det klistremerker folk kan sette på merket sitt for å identifisere forskjellige grupper de tilhører, for eksempel podcaster, blogger, YouTuber og så videre. Så når de møter andre som har på seg samme klistremerke, gis samtaler umiddelbart. Vi har også en Networking Plaza på konferansen, der folk kan sette seg ned ved et bord for å diskutere et tema av felles interesse med andre.

På vår nettverksambassade kan enhver deltaker fortelle en ambassadør om de søker noen som jobber i en bestemt bransje. Nettverksambassadørene vil søke i databasen over deltakerne etter riktig tilkobling, tekst eller ringe den forbindelsen for å fortelle dem at noen vil møte dem, og deretter avtale et privat møte.

Lytt til showet for å lære hvordan vi får så mange kjente påvirkere til å tale på konferansen vår.

Starter noe nytt

Når Ray spør om det noen gang er for sent å starte noe nytt, innrømmer jeg at vi var ganske sent ute i spillet. Konferansen startet i 2013, Social Media Examiner ble lansert i 2009, og sosiale medier hadde teknisk sett eksistert siden 2006.

Jeg er en illustrasjon om at alt av kvalitet kan komme og forstyrre enhver eksisterende bransje. Det spiller ingen rolle når. Nøkkelen er å erkjenne at det tar tid. Du kan ikke bygge noe uten å først bygge følgende: et publikum som kjenner deg, liker deg og respekterer deg. Hvis jeg hadde startet Social Media Marketing World ut av porten, ville det ikke fungert, fordi jeg ikke hadde bygget opp det publikummet ennå.

Metoden for alle som ønsker å følge dette i enhver bransje er først og fremst å bygge godt innhold. Også bygge relasjoner med influencers i ditt rom. For eksempel er en av måtene jeg gjør dette via podcasten min, som er intervjubasert. Påvirkere elsker eksponering, så jeg tar med folk når de har nye bøker eller har noe annet å promotere. I tillegg tapper jeg deres sinn og gir deres rike verdi til samfunnet mitt.

Lytt til showet for å oppdage de to viktigste delene til ethvert arrangement.

Social Media Marketing World’s Mission

Slagordet vårt er "Nettverk, oppdagelse og moro." Vi snakket allerede om nettverk. Oppdagelsessiden er nøkkeloppdraget. Deltakerne oppdager de beste markedsføringsteknikkene på sosiale medier fra verdens beste eksperter.

Håpet er at alle forlater Social Media Marketing World med ideer de kan bruke i sin egen virksomhet eller hvor de jobber. Hvis de jobber for noen andre, blir de helten i det selskapet. Hvis de jobber for seg selv, vil de ha ideer som til slutt hjelper dem med å nå hovedmålene: å drive mer trafikk, generere flere potensielle kunder og selge mer.

Vi vil at folk skal gå bort, bemyndiget til å handle og fullstendig forvandle sin virksomhet.

For å vurdere om Social Media Marketing World er riktig for deg, still deg selv noen spørsmål.

Sliter du i et område av sosiale medier du ikke vet hvordan du skal mestre? Hvis du investerer pengene, vil du gå bort med nok kunnskap til å få avkastning på investeringen? Vil du møte mennesker og utvikle relasjoner som vil hjelpe deg i fremtiden?

Når jeg går på konferanser, går jeg utelukkende for nettverk, ikke læring. Noe spesielt skjer når du møter mennesker personlig. Det kan akselerere en virksomhet. Det var det som skjedde på BlogWorld og MarketingProfs før jeg startet Social Media Examiner. Jeg er så spent på å bringe den erfaringen til andre og gleder meg til å se hvilke fantastiske ting som vil oppstå fra konferansen min for andre.

Lytt til showet for å høre mer om spørsmålene du må stille før du går på Social Media Marketing World.

Detaljer for SMMW 2017

Social Media Marketing World 2017 er 22., 23. og 24. mars 2017. Vi har mer enn 120 90-minutters økter og workshops; hver enkelt er inkludert i billettprisen. For eksempel, Ray Edwards holder på med en workshop om å skrive eksemplarer som selger, John Jantsch presenterer på byråbygging, og Dan Miller’S workshop handler om hvordan man bygger en mastermind-gruppe. Dette er workshops for forretningsbygging og innholdsskaping.

Vi har også 17 forskjellige “temaer” på sosial taktikk, som Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Snapchat, Pinterest og visuell markedsføring. I tillegg er det 40 økter på det vi kaller en skaper-serie: 10 økter på video og YouTube, 10 på blogging, 10 på live videoproduksjon og 10 på podcasting. Vi har også sosial strategi, innholdsmarkedsføring, måling, analyse, kundeservice og mye mer.

Vi har om lag 60 presentatører forpliktet, og vi vil fortsette å rekruttere og legge til høyttalere de neste 60 dagene. Det kommer til å bli en utrolig oppstilling. Noen av de gjenkjennelige programnavnene inkluderer Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, og mer. Joe Pulizzi er på vei opp i innholdsmarkedsføringssporet vårt og Cliff Ravenscraft leder podcastsporet.

Mens andre konferanser tar betalt for sesjonsopptakene, inkluderer vi opptak av hver hovedretning, økt og workshop til billettinnehavere uten ekstra kostnad. Dermed hvis du sitter fast i en veldig verdifull samtale, men virkelig vil se en bestemt høyttaler, kan du være i samtalen. Alle opptakene vil være tilgjengelige i et helt år.

Prisen på Social Media Marketing World er $ 1 597, noe som er mye mindre enn andre arrangementer på dette nivået. Avhengig av når du hører på denne podcasten, kan du kanskje spare en betydelig sum penger på billetten din, som du deretter kan investere i flyet ditt eller hotellet.

For å lære mer, gå til dette lenke og se videoen, som er en to minutters gjennomgang av 2016-arrangementet. Hvis du fremdeles ikke er sikker, kan du spille av videoen på agenda side å høre hva folk du kjenner igjen har å si om det.

.

Ikke overbevist? Se en prøve av en av hovedtastene gratis, og se alt inkludert i registreringen din på salgsside. Det er også mange eksemplarer å lese, slik at du virkelig kan forstå hva arrangementet handler om, og bestemme om det passer for deg.

Hvis du fremdeles vakler, bruk hashtaggen # smmw16 på Twitter og snakk med folk som gikk i fjor, eller bruk # smmw17 og spør folk som skal i år hva de synes.

Lytt til showet for å høre hvorfor vi sier Social Media Marketing World er flott for introverte.

Lytt til showet!

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lære mer om Ray Edwards og Ray Edwards Show.
• Lese Skrive hvitbøker og Start.
• Sjekk ut artiklene mine på Copyblogger og MarketingProfs, og lær mer om MarketingProfs Chief Content Officer Ann Handley.
• Lære mer om Paul Colligan, Warren Whitlock (medforfatter av Twitter-revolusjonen), Mari Smith, Bob Bly, og Peter Bowerman.
• Ta en titt på Summit på sosiale medier.
• Sjekk ut Joe Pulizzi‘S Innholdsmarkedsføringsverden.
• Utforsk San Diego Convention Center og Comic-Con International.
• Lære mer om Slakk.
• Sjekk ut alle de Social Media Marketing World 2017 høyttalere inkludert Ray Edwards, John Jantsch, Dan Miller, Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, ​​Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, Joe Pulizzi, og Cliff Ravenscraft.
• Få en video gjennomgang av Social Media Marketing World, hør hva folk sier på agenda side, og sjekk ut en eksemplar keynote.
• Se vårt ukentlige sosial media markedsføringsprogram på fredager klokka 8 Pacific på Huzza.io, eller still inn på Facebook Live.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2017.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om Social Media Examiner-historien? Legg igjen kommentarer nedenfor.