Hvordan markedsføre innholdet ditt med sosiale medier: Social Media Examiner

Gjør du legg mye tid og krefter på innholdet du lager?

Vil du at innholdet skal sees av så mange mennesker som mulig?

En mesterkokk kan presentere det samme måltidet på 100 forskjellige måter, og du kan gjøre det samme med innholdet ditt.

I denne artikkelen vil jeg vise deg beste praksis for å presentere det samme innholdet på flere måter i de samme nettverkene.

# 1: Vis det på Facebook

Facebook tilbyr deg tre forskjellige måter å legge ut innholdet på: lenker innlegg, innlegg med bilder og video / rich media. La oss dykke inn i alternativene dine med forskjellige innleggsformater mulig.

Facebook Link Innlegg

EN lenkeinnlegg er når du vil dele en lenke i Facebook-oppdateringen. Visste du at du klarer det rediger overskrift, beskrivelse av koblingen og forhåndsvisning av et hvilket som helst koblingsinnlegg?

https://www.youtube.com/watch? v = C9hVCG1Hk_I

Tenk på mulighetene! Jeg vet at det kan være overveldende å ha for mange alternativer, så her er fremgangsmåten jeg anbefaler.

Trinn 1: Velg bildet

. Dette er det første folk kommer til å legge merke til, så sørg for at det gjør minst ett av følgende: fanger blikket, inspirerer nysgjerrighet, underholder betrakteren, gnister følelser eller sender en overbevisende beskjed.

Trinn 2: Skriv overskriften. Det er mange formler for vellykket overskriftsskriving der ute.

Jeg anbefaler å sjekke ut Copyblogger's How to Write Magnetic Headlines, men bruk også tarmen og kunnskapen til publikum. Lag referanser som knytter innholdet til andre interesser eller spill på et vanlig scenario du vet at de opplever; for eksempel "Her er hvordan Spock ville håndtere analyser av sosiale medier."

Trinn 3: Rediger beskrivelsen. Beskrivelsen under overskriften er for alle de som er på gjerdet om å klikke på lenken din.

Du fikk oppmerksomheten deres med bildet, og overskriften sendte dem ikke løpende, men de vil fortsatt vite nøyaktig hva de går inn i. Gi en kort og ærlig beskrivelse av innholdet ditt og nøkkelen til takeaway.

Facebook-innlegg

I tillegg til lenker, kan Facebook-innlegget ditt begynne med et bilde.

Det er ingen hemmelighet at bilder får mye mer engasjement på Facebook, men noen mennesker hevder at lenker får høyere organisk rekkevidde. Det er sant, men det gjelder bare det første innlegget før noe engasjement skjer.

Ofte vil et bilde begynne med en lavere organisk rekkevidde og deretter få ettersom det får mer engasjement. Trikset er å velg riktig bilde og presentere det med riktig kopi.

Likevel, noen målgrupper engasjerer seg like mye med de nye koblingsinnleggene med større forhåndsvisninger av bilder. Den eneste måten å vite sikkert er å test det på ditt eget publikum.

Før du går inn i selve innleggingen, anbefaler jeg at du lager noen bilder for innleggene dine. Sjekk ut disse flotte ressursene til lage bilder.

Dimensjoner for Facebook-bilder er som følger:

Normalt innleggsbilde: 403 x 504 piksler
Fremhevet innleggsbilde: 843 x 403piksler

Merk: Hvis du planlegger å kjøre betalte kampanjer for innleggene dine, må du sørge for at ikke mer enn 20% av bildet inneholder tekst. Bruk Facebooks tekstoverleggsverktøy for å være sikker.

Bildeposter er litt enklere enn koblingsinnlegg, fordi det er færre variabler. Du har bildet ditt, postkopien din og lenken din.

jeg anbefaler deg bruk bit.ly følelser for linkene dine fordi de begge er morsomme og sporbare, men det er mange alternativer der ute.

Facebook-video / Rich Media-innlegg

Det tredje aktuelle alternativet er å legg ut et stykke rich media, som en video fra YouTube eller et lydklipp fra Soundcloud, i stedet for et bilde. Denne metoden kan være nyttig hvis du inkluderte et sterkt stykke media i innholdet ditt, eller hvis du opprettet noe du tror vil overbevise folk om å klikke seg gjennom til innholdet ditt.

Den største forskjellen mellom disse innleggene er at når de blir klikket på, begynner media å spille inne på Facebook. Dette er forskjellig fra vanlige koblingsinnlegg fordi de tar deg til en ekstern side for å se innholdet. Og det er forskjellig fra et bildeinnlegg fordi de åpner Facebooks bildeviser når de klikkes på.

For det meste, behandle video- / rich media-innlegg som om du ville gjort et linkinnlegg, med et par unntak. Du trenger å inkluderer en lenke i innleggsteksten din slik at folk kan komme tilbake til innholdet ditt, og det vil du markere videoinnlegg for å få maksimalt antall tidslinje eiendom.

Måter å markedsføre innholdet ditt på Facebook

Ok, la oss snakke innleggskopi. Det er ubegrensede muligheter, men jeg kommer til å fokusere på noen eksempler og regler som har vært mest vellykkede for meg.

Spør et spørsmål

Når du stiller et spørsmål, betyr ikke dette at du legger til et spørsmålstegn i artikkeloverskriften og kaller det bra. Selv om det fungerer med noen overskrifter, er det en dårlig vane å komme inn på. Tenk gjennom noen av de kraftigste punktene i innholdet ditt og finne ut den beste måten å uttrykke spørsmålet du svarer for publikum. Ja, det er som Jeopardy.

Vi bruker min siste SMB-artikkel, Hvordan vite om aktivitetene dine på sosiale medier fungerer, som et eksempel. Still spørsmål fra leserens synspunkt:

• Hva har de mest vellykkede innleggene mine på sosiale medier til felles, og hva kan jeg gjøre med den informasjonen?
• Hvordan kan jeg finne ut når publikum er online?
• Hvilket sosialt nettverk gir de beste resultatene for virksomheten min?
• Hva er de beste analyseverktøyene for Twitter?
• Hvordan kan jeg få handlingsdata fra Facebook Insights?
• Hvilke Pinterest-beregninger betyr egentlig noe?
• Hvordan kan jeg bruke dataene mine til å forbedre strategien for sosiale medier?

Eller du kan rett spørsmål til publikum:

• Støtter du din sosiale mediestrategi med solide tall?
• Visste du at Facebook Insights vil fortelle deg nøyaktig når du skal legge ut innlegg?
• Vet du hvem dine mest engasjerte Twitter-følgere er?
• Gjenoppretter du de mest innflytelsesrike Twitter-forbindelsene dine?
• Hvilke data bruker du for å perfeksjonere Pinterest-strategien din?

Gjør det personlig 

Folk knyttet til deg, så hvis du fortell dem at dette er noe du jobbet hardt med eller virkelig bryr deg om, vil du sannsynligvis få mer engasjement. Nøkkelen er å ikke virke desperat eller som om du bare snakker til massene.

Her er noen eksempler på maler du kan bruke:

• Jeg jobbet veldig hardt med dette. Jeg vil gjerne ha tilbakemelding fra alle vennene mine.
• Jeg dekket mye bakken på dette innlegget. Ser du noe jeg savnet?
• Dette er mitt første innlegg for (blogg) og vil gjerne se at det gjør det bra. Ta en titt når du har et sekund; del hvis du tror jeg har tjent det.
• Jeg skrev nettopp denne artikkelen på sosiale medier, vil gjerne få tilbakemeldinger på skrivingen min.
• Her er det jeg lærte fra nesten et tiår med å se på analyser av sosiale medier hver dag; trodde dere alle kunne synes det var interessant.
• Her er noe for alle som fremdeles ikke aner hva jeg gjør hver dag.

Bruk litterære enheter

Disse verktøyene har eksistert så lenge vi har skrevet ting ned. Bruk dem i innleggene dine på sosiale medier til få en følelse av kjennskap og oppfatningen av autoritet bak skrivingen din.

Det er mange enheter å velge mellom og hver enkelt kan gjelde forskjellig for hvert innhold du lager. Her er noen av favorittene mine:

• Alliterasjon
• Konsonans
• Eufemismer
• Metaforer
• Onomatopoeia
• Puns
• Rimer
• Ligner
• Spenning / cliffhangers

Lag en maktuttalelse

Flott innhold burde inkluderer enten overbevisende informasjon eller overbevisende meninger. Disse to tingene kan brukes til å umiddelbart fange følgernes oppmerksomhet på sosiale medier.

Her er noen eksempler på det jeg kaller maktuttalelser som du kan innlemme i nesten hvilket som helst innhold:

• De fleste sosiale medieadministratorer går glipp av handlingsbare data. Er du en av dem?
• Sosial innsikt kan fortelle deg hvordan du skal legge ut innlegg, når du skal legge ut innlegg og hva du gjør riktig.
• De riktige dataene kan gjøre din sosiale strategi uendelig mer vellykket. Slik finner du det.

Utnytt merkevarene og påvirkerne du har referert til

Det første merket å engasjere seg med er nettstedet som publiserer innholdet ditt (hvis det ikke er på ditt eget nettsted). I dette scenariet vil du dele innleggene de publiserer på sine sosiale profiler og @ nevn dem i oppdateringen din.

Dette er en god mulighet til bruk en av de personlige statusoppdateringene jeg nevnte ovenfor. Selv om du deler det på selskapets sider eller profilen, kan du gjøre det personlig ved å si noe som vi gjorde i innlegget ovenfor.

Den neste tingen å tenke på er hvilke merkevarer eller påvirkere du refererte til i innholdet ditt. Hver fortjener et annet innlegg og en direkte samtale via dine sosiale kanaler. Hvis du anbefalte merkevaren direkte eller hentet innholdet, er det to forskjellige ting du bør gjøre for å maksimere deres engasjement.

Den første er å publiser innlegg som refererer til sin del av innholdet ditt og nevn dem direkte. Dette vil være omtrent som:

• Visste du at @TweetReach forteller deg hvem som faktisk hjalp deg med å nå flere brukere?
• Bruk den nye forretningskontoen til @ Buffer for å sortere innleggene dine etter klikk eller engasjementstype for å finne ut hva som fungerer.
• @Followerwonk forteller deg når dine følgere er online OG når de er forlovet.

Det andre er et direkte innlegg til merkevaren (eller deres sosiale mediasjef) for å fortelle dem at du sa noe hyggelig om dem. De fleste merker vil i det minste svare, og de fleste av dem vil også dele artikkelen.

Innleggsfrekvens 

Husk at før du ser på de forskjellige måtene du kan markedsføre innholdet ditt på Facebook, må du være oppmerksom på innleggsfrekvensen din.

Innlegg for ofte fra Facebook-siden din kan føre til en massiv reduksjon i organisk rekkevidde. Dette er fordi Facebook rangerer deg basert på gjennomsnittlig engasjement per innlegg, og med mindre du får rekordstort engasjement for hvert innlegg, vil du sannsynligvis se en reduksjon i engasjement hvis du plutselig bestemmer deg for å øke innleggsfrekvensen.

De fleste sider finn en god balanse rundt 1-3 innlegg om dagen, men alltid kontakt Insights før du setter en vanlig publiseringsplan. Med en 1-3-frekvens, vil jeg teste en tidsplan ligner på dette:

• Uke 1: 3-4 ganger
• Uke 2: 2-3 ganger
• Uke 3: 1 gang

Hvis du bruk din personlige profil for å markedsføre innholdet ditt, det kommer egentlig ned på å kjenne vennene dine.

Sjansen er at mange av dine venner og familie (pokker, til og med noen tilfeldige bekjente) er villige til å støtte deg, selv når det gjelder ting de ikke forstår. Men ikke presse lykken.

Hvis du vanligvis legger ut en gang om dagen, bør du sannsynligvis ikke dele innholdet ditt mer enn to ganger i løpet av en uke. Hvis du legger ut på Facebook flere ganger om dagen (som meg), kan du prøve noe som dette:

• Uke 1: 4-5 ganger
• Uke 2: 2-3 ganger
• Uke 3: 1-2 ganger

Med en gang du har innleggsfrekvensen din planlagt, vil du kunne jobbe med hvordan du vil dele innholdet ditt på Facebook.

# 2: Tweet det på Twitter

Fra et funksjonalitetsperspektiv er Twitter et mye enklere sosialt nettverk. På grunn av naturen og hastigheten til Twitter, bør du legge ut mye oftere enn på Facebook eller Google+. Dette betyr at du har flere muligheter til å dele innholdet ditt uten å irritere noen eller komme ut som desperat. Siden de fleste tipsene om innleggskopiering ovenfra gjelder alle sosiale oppdateringer, vil vi fortsette og hoppe inn i typer tweets.

Tweets With Images

Visste du at tweets med bildekoblinger får to ganger forlovelsen? Nå gjør du det, så det er ingen grunn til ikke å twitre med bilder.

Hvis du bruker Buffer, kan du bare høyreklikke bildene i innholdet ditt og åpne dem i Buffer derfra.

Ellers kan du laste opp bilder med innleggene dine på Twitter direkte eller fra en hvilken som helst tredjepartsadministrasjonsapp.

Ikke alle tweets trenger å ha bilder, men jeg vil si at du burde send ut minst en tweet for hvert bilde du har til innholdet ditt.

Forsikre deg om at kopien din er relevant for bildet eller gir innhold hvis bildet ikke snakker for seg selv.

Bildet ditt trenger ikke å være åpenbart relatert til innholdet ditt. Du kan opprette en løs forbindelse med postkopien din, eller du kan bare bruke den til å få folks oppmerksomhet.

Bruke Hashtags

Tweets med hashtags får også dobbelt så mye engasjement som de uten. Jeg bruk Hashtagify for å finne relevante og populære hashtags for et gitt emne.

Ikke bruk mer enn to for en gitt tweet og ikke hashtag noe hvis det ikke har noe å gjøre med innholdet ditt. Hashtags er absolutt verdt å nevne fra et kampanjesynspunkt.

Retweets / siterte tweets

Når innholdet ditt blir delt, vil du se at mange lesere nevner deg direkte mens du deler innlegget ditt.

I det minste bør du takke dem. I noen tilfeller er det hensiktsmessig å retweet dem også.

Bruk ditt beste skjønn og sørg for at du har et par andre tweets som ikke er relatert til det nye innlegget ditt som går opp mellom delingene. Du vil ikke at profilen din skal se ut som en vegg med skamløs selvreklame.

# 3: Få oppmerksomhet på Google+

Som plattform, Google+ er egentlig en hybrid av Facebook og Twitter slik at du kan referere til typer innlegg og funksjoner fra Facebook-delen ovenfor og deretter legge til hashtags.

Fra et delingsperspektiv må du vurdere noen forskjellige funksjoner som er unike for nettverket.

Sirkler

Hvis du har vært utnytte nettverket til sitt fulle potensiale, har du sannsynligvis utviklet flere forskjellige sirkler.

Når du deler innholdet ditt, kan du bestem hvilke kretser eller brukere du vil dele innlegget med. Dette lar deg skreddersy innlegget til hver enkelt gruppe du har utviklet deg.

For eksempel kan jeg dele noe slikt til en sirkel av fagpersoner i sosiale medier:

• Slik bruker jeg Facebook Insights, TweetDeck, Buffer, TweetReach og mer for å skjerpe min sosiale strategi: Link
• Hva er dine favoritt verktøy for sosial analyse?

Hvis jeg deler med en gruppe personlige forbindelser eller forfattere, kan jeg gå med noe i denne retning:

• Her er mitt første innlegg for + Social Media Examiner om hvordan du kan bruke sosial innsikt for å få bedre resultater. Vil gjerne få tilbakemeldinger!

Google+ erkjenner “@” -symbolet når de nevner en side eller bruker, men de vil at du skal bruke “+” i stedet.

Fellesskap

Google+ fellesskap er der festen er i dette nettverket. Det første du trenger å vite er at du ikke bare bør komme innom for å dele en lenke og deretter gå. Moderatorer følger vanligvis ganske nøye med sørg for at du er i kontakt med andre brukere. Så du må legge noe i det hvis du vil få noe ut av det.

Den neste tingen å vurdere er at Google+ fellesskap er delt inn i forskjellige diskusjoner. Vær sikker på at du velg riktig diskusjonskategori. Hvis flere kategorier gjelder, velger du den med mer aktive diskusjoner.

Den siste tingen å vite om deling i lokalsamfunnene dine er at kopien din skal være litt lengre og mye mer konversasjon. Innlegg som gir mer bakgrunn og har en gjennomtenkt diskusjon planlagt, gjør det mye bedre. Jeg anbefaler å starte med en forklaring på hva du kan forvente av innholdet ditt, og deretter følge det opp med en forespørsel om tilbakemelding på et bestemt emne.

Her er noen flere regler for Google + -miljøer:

• Ikke legg ut det samme innholdet mer enn en gang.
• Svar på alle kommentarer og hold samtalen i gang.
• Returner favør og engasjer deg med andre brukeres innlegg.
• Sørg for at fellesskapsfokuset er relevant for innholdet ditt. For eksempel, bare fordi jeg vil at bedriftseiere skal se innholdet mitt, betyr det ikke at jeg skal legge ut innlegg fra en bedriftseier. Vent med å dele med disse samfunnene til du har opprettet noe som er spesielt relevant eller nyttig for dem.

# 4: Led inn på LinkedIn

Enhver bruker kan bli med opptil 50 LinkedIn-grupper, og selv om publikum kan være mindre, er de mye mer fokuserte og vanligvis mer engasjerte. Se etter relevante grupper med aktive diskusjoner og se opp for foreldede grupper eller ikke-modererte grupper, da de har en tendens til å motta mye spam.

LinkedIn-grupper følger de samme reglene som Google+ fellesskap, så jeg kommer ikke til å gjenta den informasjonen. Jeg vil si at du burde tilpasse overskrift og beskrivelse for å gi innholdet sammenheng til den gruppen nærmere bestemt.

# 5: Fest det på Pinterest

Det er et sted for alle bildene dine på Pinterest så ikke bare fest dem alle på samme tavle og kaller det bra.

Du bør feste på to forskjellige måter.

Pin fra nettstedet ved hjelp av "Pin It" -merkingen. Hvert bilde fra innlegget ditt skal festes på et eller annet tidspunkt. Last opp bildene du opprettet som pins. Sørg for at du gi dem solide beskrivelser og sett kilden til den opprinnelige artikkelen.

La oss gjøre matematikken

Blant din Facebook-side, Facebook-profil, Twitter-konto (er), Google+ profil, Google+ fellesskap, LinkedIn-grupper og Pinterest-profil, har du minst 7 steder å legge ut innholdet ditt. Du kan ha mer hvis du blir med i flere lokalsamfunn eller grupper.

Du har nå også minst 32 forskjellige eksempler på postkopi som du kan bruke på alle sosiale plattformer.

Facebook har 3 forskjellige innleggstyper (innlegg med lenker, bildeposter og video- eller rich media-innlegg). Tweets kan deles med eller uten et bilde, og Google+ tilbyr samme innleggstyper som Facebook, så det er åtte forskjellige formater å velge mellom.

• 7 steder å legge ut
• 32 forskjellige alternativer for postkopi
• 8 forskjellige formater

Det er faktisk 1792 forskjellige måter å dele innholdet på! Jeg sier absolutt ikke at du trenger å dele det samme innholdet så mange ganger, men jeg påpeker at du har så mange alternativer å velge mellom. Her er en tidsplan for å hjelpe deg:

Sosiale medier er et kraftig verktøy for distribusjon av innhold, men sannheten er at de fleste av oss ikke utnytter full kraft. Hvert sosiale nettverk har unike funksjoner, alternativer og brukeratferd som påvirker hvordan innhold publiseres.

Nøkkelen til å få mest mulig ut av hvert nettverk er å vite hvordan du kan blande og matche alle variablene for å nå så mange mennesker som mulig, så ofte som mulig, uten å komme overfor så overflødig, påtrengende eller irriterende for dine venner og følgere.

Hva tror du? Fant du noen taktikker å legge til i strategien din? Kan du legge til noe i denne listen? Hva er planen for innhold på sosiale medier? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.