Blogging suksess: Hvordan lage innhold folk elsker: Social Media Examiner

Ønsker du å få mer trafikk til nettstedet ditt?

Vil du lage innhold som folk vil bli sprø for?

For å lære hemmelighetene til oppmerksomhetsfangende blogginnlegg som genererer trafikk, intervjuer jeg Michael Hyatt for denne episoden av Social Media Marketing podcast.

Mer om dette showet

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

Showformatet er on-demand samtaleradio (også kjent som podcasting).

I denne episoden intervjuer jeg Michael Hyatt, forfatter av Plattform: Bli lagt merke til i en støyende verden, tidligere administrerende direktør i Thomas Nelson Publishersog verten for Dette er ditt liv podcast.

Michael deler sine erfaringer som en vellykket blogger og innholdsskaper.

Du lærer hvorfor overskrifter og bilder er de mest oppsiktsvekkende aspektene ved artiklene dine.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor!

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Innholdsoppretting

Michael forteller historien om da han først begynte å blogge i 2004. Han var administrerende direktør i Thomas Nelson og så på blogging som et middel til å kommunisere med sine egne ansatte. Det var en måte å være nyskapende i stedet for å sende ut standard nyhetsbrev på e-post.

Det var ikke før noen foreslo å åpne det for publikum at han syntes det var en kul idé og kanskje kunne bli et arkiv for hans beste tankegang.

Lytt til showet for å høre om Michaels bloggplan da han startet.

Hva eviggrønt innhold bringer til nettstedet ditt

Michaels blogg i dag er det gjennomsnittlig rundt 300-400 bloggkommentarer om dagen. Michael forklarer at omtrent halvparten av trafikken hans kommer fra eldre innlegg. Disse inkluderer innlegg som han skrev for 2-3 år siden som fremdeles får enorme mengder kommentarer i dag.

Michael deler hvordan han promoterer sine eldre innlegg. En av taktikkene han bruker er å masseopplasting og planlegge tweets SocialOomph for eldre artikler som denne:

Våre ord har enorm vekt. Mer enn vi noen ganger tror. "Hvordan ordene våre påvirker andre." mhyatt.us/gIC8Vn

- Michael Hyatt (@MichaelHyatt) 18. november 2012

Michael hadde ideen fra da han jobbet i bokutgivelsesverdenen. Forlag har to typer bøker: nye bøker (nylig utgitt eller ennå ikke utgitt) og en bakliste (et arkiv med innhold). For store publiseringsselskaper som Thomas Nelson, kan 50-60% av inntektene komme fra backlisten.

De fleste bloggere har ikke en strategi for dette. De skriver det, det forsvinner og så er det borte for alltid.

Lytt til showet for å finne ut Michaels hemmelighet for å holde sine eldre blogginnlegg oppdatert og fortsette å drive mer trafikk.

Hvordan skrive morder blogginnlegg

Over tid har Michael skrevet om lag 1400 innlegg. Du lærer hvordan han prøver å starte fra leserens perspektiv og ramme inn alt i forhold til hans eller hennes behov. Noen sa en gang: "Folk er innstilt på WIIFM (Whats In It For Me)."

Du må skrive fra dette synspunktet hvis du skal lykkes. Se på hva andres håp, frykt, frustrasjoner og hindringer er. Og ikke anta at alle vet hva du vet.

Michael snakker om hvor mye av hans hvordan artikler stammer fra det han trenger å finne ut av, og deretter dokumenterer han prosessen for sine lesere. Disse artiklene gir ham massevis av trafikk hver dag.

Lytt til showet for å lære hvorfor instruksjonsartiklene har vært mest vellykkede for Michael.

Temaer å skrive om

Michael forklarer hvordan han bruker "forsettlig ledelse" som et filter for innhold på nettstedet sitt. Han deler hvordan han kan se på en aktuell hendelse og omforme den til en ledertime.

Du lærer også hvordan du bestemmer deg for hva du skal publisere på nettstedet ditt, og hvordan du kan holde fokus på å være god på det du gjør.

Lytt til showet for å finne ut hvorfor det å gi bort de beste tingene dine er uendelig givende.

Opprette vellykkede bloggartikkeloverskrifter

Michael forklarer forskjellen mellom en god overskrift og en dårlig overskrift. En god overskrift er en som ber leseren om å lese resten av artikkelen. De fleste skanner rett og slett overskrifter og leser faktisk ikke artikkelen.

Han forklarer at han har rundt 200 forskjellige blogger som han abonnerer på via RSS. Han skanner overskriftene hver morgen, og hvis overskriften ikke fanger oppmerksomheten hans, leser han ikke lenger.

Du har noen sekunder til å fange folks oppmerksomhet. Overskriften må være relevant, målrette mot et behov og skape intriger, så det får skanneleseren til å stoppe og lese videre. Og overskriften må fortelle folk hva artikkelen handler om.

Hans råd til bloggere er å bli dyktig i tekstforfattere. Du kan lese bøker om tekstforfattere eller ta et kurs.

Lytt til showet for å høre hvordan David Garfinkels bok Reklameoverskrifter som gjør deg rik kan få dine kreative juice til å flyte.

Hvordan bruke bilder i blogginnlegg

Michael forklarer at han bruker fotografering av samme grunn som magasiner og aviser bruker dem. Det er en annen måte å stoppe potensielle lesere og trekke dem inn i innholdet ditt.

De fleste av oss er ganske visuelt orientert, og vi forstår bilder mye raskere enn tekst. Vi fastslår artikkelens relevans med riktig bilde.

Michael får alle bildene sine fra iStockphoto. Han sier også at du kan gå til Flickr og andre tjenester der ute. Det hjelper å bruke en tjeneste med en database som lar deg søke etter nøkkelord og få det du trenger raskt.

I gjennomsnitt bruker Michael 10-20 minutter per blogginnlegg for å finne riktig bilde. Du får høre hvorfor han avviser bilder som er klisjéfulle.

Lytt til showet for å høre hvorfor Michael bruker bilder som gjenspeiler mangfoldet i publikum i blogginnleggene sine.

Hvordan strukturere blogginnleggene dine

Som blogger ser Michael på seg selv å ha privilegiet å lede viktige samtaler. Han er ikke der for å pontifisere eller undervise primært, men for å starte en samtale og få ballen til å rulle. Tanken er at samtalen skal fortsette i kommentarfeltet og bloggsamfunnet hans.

Michael får samtalen i gang med å alltid avslutte blogginnleggene sine med et åpent spørsmål som inviterer til deltakelse. Han sier som blogger er målet ikke bare å få folk til å snakke med ham, men å snakke med hverandre.

Michael deler strategien bak å svare på de første 10-15 kommentarene på hvert blogginnlegg. Han har også en gruppe samfunnsledere for å hjelpe med å overvåke samtalen. Han deler hvordan hans lokalledere er medvert som styrer mennesker til ressurser som svarer på spørsmålene deres mer detaljert og i større dybde. Han har også funnet ut at det å stille et andre spørsmål trekker folk ut.

Michael bruker Disqus å overvåke kommentarområdet og finner ut at det å være til stede hjelper til med å avskrekke mye spam.

Lytt til showet for å høre et godt eksempel på hvordan Michael avslutter et blogginnlegg.

Hvilke ekspertvideointervjuer bringer til bloggsamfunnet ditt

Michael elsker å intervjue folk. Han finner bringe intervjuer til bloggen sin gir ham mye troverdighet. Det er hans jobb ikke bare å servere godt innhold, men også å invitere folk som kan tilby godt innhold som han vet at samfunnet hans vil like.

Lytt til showet for å høre hvilken type mennesker Michael liker å intervjue.

Hvordan vokse en e-postliste med bloggen din

Michael føler at hans viktigste aktivum er hans nyhetsbrevliste. Han har ikke den samme typen innflytelse over menneskene som leser ham via RSS som for et e-postabonnement. Han vet at det er et publikum som han kan nå når han trenger det, og han kan gå direkte til dem.

Han skjønte også at han trengte et slags insentiv for å få folk til å melde seg på. For omtrent 18 måneder siden opprettet han en bok med tittelen Lage din personlige livsplan.

Han designet eboken i Keynote og gjorde den tilgjengelig gratis for alle som abonnerte. Til dags dato har det blitt over 176 000 nedlastinger. Det har vært en stor driver for e-postlisten hans. Nå har han rundt 100 000 mennesker som hører fra ham hver gang han publiserer et blogginnlegg.

Lytt til showet for å høre hvordan du kan mobilisere folk via e-post og generere en første trafikkutbrudd.

Overlevelsestips: Social Media Examiner Networking Clubs

Leter du etter hjelp med sosiale medier? Ta en titt på Social Media Examiner’s Nettverksklubber. Nettverksklubbene er en gratis ressurs der du kan nettverke og delta i diskusjoner med 8000 likesinnede.

Det er tre klubber: Facebook, Blogging og Small Business. Du finner et aktivt samfunn og interessante diskusjoner i hver av disse klubbene.

Lytt til showet for å lære mer og gi oss beskjed hvis du har prøvd nettverksklubber.

Andre omtale om showet

Social Media Marketing World er Social Media Examiner's siste mega-konferanse - som finner sted ved havnefronten San Diego Marriott Marquis & Marina i San Diego, California 7.-9. april 2013.

Som du forventer rekrutterte Social Media Examiner de største og beste navnene i verden for markedsføring av sosiale medier til denne konferansen. Bare det beste for deg! Pass på å Sjekk det ut.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Ta kontakt med Michael på hans nettsted
• Sjekk Michaels bok, Plattform: Bli lagt merke til i en støyende verden
• Lytt til Michaels podcast: Dette er ditt liv
• Prøve Typepad
• Ta en titt på din Permalink i WordPress
• Sjekk ut SocialOomph'S masseopplastingsfunksjon for avstand mellom artikler
• Ta en titt på Michael’s hvordan artikler
• Ta en titt på et av Michaels mest inntatte blogginnlegg: Fiks for problemer med trådløs tilkobling på MacBooks, MacBook Pros og MacBook Airs
• Sjekk ut Slik setter du opp Google Kalender på iPhone
• Sjekk ut Reklameoverskrifter som gjør deg rik av David Garfinkel
• Se på Copybloggers serie: Hvordan skrive magnetiske overskrifter
• Se på iStockphoto eller Flickr for fotografier
• For et eksempel på et åpent spørsmål, sjekk ut Michaels artikkel: Før du sender den sint e-posten
• Prøve Disqus for bloggkommentarene dine
• Michaels gratis eBok: Lage din personlige livsplan
• Gi Keynote en gå når du skriver en eBok
• Ta en titt på Social Media Examiner’s Nettverksklubber
• Lære mer om Social Media Marketing World

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om hva som gjør blogginnlegg attraktive? Legg igjen kommentarer nedenfor.