Hvordan bruke Facebook Organic Post Targeting: Social Media Examiner

Ønsker du at Facebook-siden din hadde bedre engasjement?

Ønsker du en måte å få mer innleggsinteraksjon uten å annonsere?

Ved å bruke Facebook Targeting for organiske innlegg blir oppdateringene dine foran folk som er mer sannsynlig å dele, like eller kommentere dem.

I denne artikkelen skal jeg sammenlign resultatene av å bruke Facebook Targeting-funksjonen for både en liten og en stor Facebook-side.

Hva er målretting?

Du er kanskje kjent med Facebook-annonsemålretting, men visste du at du også kan gjøre det målrette noen av innleggene dine mot en bestemt demografi?

Målretting på Facebook innlegg har faktisk eksistert siden midten av 2012, men ikke alle har brukt det. Med nedgangen i Facebook-side rekkeviddekan innleggsmålretting være en funksjon du må begynne å bruke regelmessig til få innleggene dine foran riktig publikum.

I tillegg til generell demografi (dvs. kjønn, alder, forhold, utdanningsstatus, sted og språk), er det noen flere alternativer for å målrette sidepostene dine.

For eksempel kan du målrett innleggene dine til brukere som har spesifikke interesser. Mens alternativet Interesser er mer begrenset enn Facebook-annonser, er det fortsatt ganske nyttig. Du kan også spesifiser tidspunktet og dagen du vil at innlegget ditt skal slutte å vises organisk i nyhetsfeeden (dette er sluttdatoen for innlegget).

Med målretting er det eneste som berøres hvem som ser innlegget i nyhetsfeeden. Bare brukere med målparametrene vil se innlegget i feeden sin. Derimot, innlegget er fremdeles synlig for alle på sidelinjen din. Hvis du sender samme type innlegg til flere mål, kan du alltid skjule innleggene fra tidslinjen din for å unngå gjentakelse.

En ting å vite om Facebook Targeting-funksjonen er at du må målrette mot mer enn 20 personer. Hvis du har en liten fanbase, kan det føre til at du under minimumskravet kan begrense innleggene dine.

[Redaktørens merknad: For formålet med denne artikkelen, Social Media Examiner ble brukt som den store siden og Grandma Mary - Social Media Edutainer ble brukt som den lille siden.]

Sett opp målretting

Uansett hvor mange fans du har, har alle sider alternativet Målretting. Hvis du ikke har målsymbolet i innleggsområdet ditt, kan du aktiver det ved å gå til sideinnstillingene dine. Derfra er det bare fire enkle trinn:

1. Klikk på Innstillinger. Forsikre deg om at du er i Generelt-fanen på venstre sidefelt (kun tilgjengelig for administratorer).
2. Velg Målretting og personvern for innlegg.
3. Merk av for Tillat målretting og personvernalternativer når jeg oppretter innlegg på siden min.
4. Lagre endringene.

Tilbake på innlegget ditt når du velg en kategori du vil målrette mot, kan du enten angi målrettingsvalgene dine rett innenfor innleggsområdet, eller i noen tilfeller vises en popup-rute for å gjøre valget ditt. Hvis du vil, kan du velge flere målrettingskategorier.

Bare administratorer av siden vil se at du har lagt til målretting i innlegget - ingen andre vil se målrettingsalternativene.

# 1: Definer mål

Social Media Examiner bestemte seg for å teste Facebooks Targeting-funksjon for å se hvordan den fungerte. Jeg vil dele hva vi gjorde og hvordan vi gjorde det, slik at du kan replikere eksperimentet for din egen side.

Vi ønsket å svare på følgende spørsmål:

Fører målretting mot sideinnlegg til mer engasjement?
Reagerer en målgruppe bedre enn en annen?
Fungerer målretting bedre for en større eller en mindre side?

Siden vi var interessert i om målretting ville være mer effektiv for en stor eller liten fanbase, vi sammenlignet Facebook-siden Social Media Examiner med en mindre side med en lignende type publikum. Social Media Examiner har nærmere 330 000 fans og den mindre siden har litt over 16 000 fans.

Vi brukte de samme innleggene, samme målinteresser og lignende innleggstider på begge sider for å holde testen konsistent.

Velg innlegg

Velg innleggene du vil målrette mot og teste. Du kan velge nye innlegg eller vellykkede innlegg du allerede har delt.

For våre formål valgte vi to innlegg om Facebook-markedsføring: 8 måter å bruke Facebook-video for mer engasjement og 15 måter å optimalisere Facebook-annonser på. Begge var artikler som hadde lignende ytelse da de tidligere ble lagt ut på Social Media Examiner-siden.

Vi vekslet artikler hver dag, slik at vi ikke overvelder fans med flere målrettede innlegg.

Bestem deg for mål

Neste, bestemme hvilken demografi og / eller interesser du vil målrette mot. Facebook Insights vil gi deg et vell av data du kan bruke til å bestemme hvilke alternativer du vil ha.

Vi målrettet mot tre separate interessegrupper (jeg inkluderer et øyeblikksbilde av den organiske rekkevidden for hver):

For gruppe 1 brukte vi interesser som inkluderte høyprofilerte fagpersoner i sosiale medier:

• Mari Smith
• Jon Loomer
• Kim Garst
• Amy Porterfield
• HubSpot

Anslått organisk rekkevidde for Social Media Examiner: 86.000
Anslått organisk rekkevidde på mindre side: 8000

For gruppe 2 målrettet vi våre toppland (basert på vår innsikt) som var utenfor USA. Vi postet senere på kvelden for å matche deres dagtid. Landene vi målrettet mot var:

• Storbritannia
• Spania
• Tyskland
• Italia
• India
• Egypt
• Sør-Afrika
• Australia

Anslått organisk rekkevidde for Social Media Examiner: 80.000
Anslått organisk rekkevidde på mindre side: 2400

For gruppe 3 brukte vi spesifikke Facebook-emner:

• Facebook for Business
• Facebook-utvikler

Anslått organisk rekkevidde for Social Media Examiner: 116.000
Anslått organisk rekkevidde på mindre side: 7400

Velg dine egne mål basert på publikum og mål.

# 2: Mål engasjementsgrad

Etter at du har lagt ut artiklene dine til målgruppene dine, ta en titt på forlovelsesfrekvensen din, som er antall personer som kommenterer, liker, deler eller klikker på et innlegg delt på rekkevidden til innlegget.

For å finne forlovelsesfrekvensen din, gå til Insights> Posts, og velg deretter Engagement Rate fra rullegardinmenyen.

Når du målretter deg, kan rekkevidden være mindre, men andelen mennesker som svarer kan være høyere.

Når du ser på Social Media Examiner Insights, kan du se at noen målrettede innlegg definitivt hadde høyere engasjement enn innlegg som ikke brukte målretting. Hvordan gikk det med deg?

La oss nå dykke dypere for å finne svar på spørsmålene vi stilte i begynnelsen av testen.

# 3: Analyser resultatene

For å gjøre det lettere å analysere resultatene dine, last ned dataene til en regneark og ta en titt på sidepostdataene. Vi måtte gjøre noen omorganisering for å svare på spørsmålene vi foreslo i begynnelsen av eksperimentet vårt, og du må kanskje også.

Vi innser at dette eksperimentet bare er et utvalg og ikke statistisk nøyaktig når det gjelder prøvestørrelse. Bruk denne øvelsen for å vise hvordan du kan gjøre dette eksperimentet selv.

Fører målretting mot innlegg til mer engasjement?

For å finne svaret, se på den gjennomsnittlige engasjementsgraden i løpet av uken med eksperimentet. Vårt var 4,25%.

I regnearket nedenfor er innleggene vi viste til målgruppene uthevet.

Du kan se at mange innlegg var i tråd med 4,25% engasjement. Noen av de målrettede innleggene resulterte ikke engang i mindre rekkevidde sammenlignet med ikke-målrettede innlegg.

Men når vi så på den mindre siden (regnearket ovenfor), var den gjennomsnittlige engasjementsgraden 5,33%, og tre av de seks innleggene så betydelig høyere engasjement.

Reagerer en målgruppe bedre enn en annen?

For dette spørsmålet fikk vi noen blandede resultater siden vi hadde en så liten testgruppe. For gruppene vi målrettet mot, fant vi en høyere enn gjennomsnittet engasjement for begge sider.

Målgruppen Europa og land var lavere på Social Media Examiner-siden, men den var høyere i ett tilfelle på den mindre siden. Facebook for Business-gruppen var omtrent gjennomsnittlig på Social Media Examiner-siden og lavere på den mindre siden.

Vurder å utforske dette mer for din egen side for å se om resultatene er høyere.

Fungerer målretting bedre for en større side eller en mindre side?

Resultatene viser at den mindre siden reagerte ganske bra på målretting. Siden Social Media Examiner vil fortsette å eksperimentere.

Gå gjennom dine egne resultater. Hvis du opprettholder den samme forlovelsesgraden eller blir en litt bedre, kommer du fremover.

Ved hjelp av Facebook-målretting er en gratis måte å få mer engasjement på Facebook-siden din ved å vise innleggene dine til folk som er mer sannsynlig å være interessert i dette emnet. Fortsett å utforske og prøv nye ting. For å nå din ideelle kunde, bruk målretting og se hvilke resultater du får.

Hva tror du? Har du prøvd å organisere innleggsmålretting på Facebook for innleggene dine? I så fall hvilke resultater så du? Del tankene dine med oss ​​i kommentarene nedenfor.