Knus det! Hvorfor er det nå tid for å tjene penger på din lidenskap

Har du hørt om Joseph Campbell?

Han var den berømte mytologen - forfatter av Helten med tusen ansikter og mange andre bøker — som ba oss alle om å ”følge din lykke” i sin Power of Myth PBS-spesialtilbud med Bill Moyers på slutten av 1980-tallet.

"Det er vel og bra," tenkte du kanskje den gangen. “Men jeg må tjene til livets opphold. Hvordan tjener jeg penger ved å følge lykke?”

Hvis du har stilt det spørsmålet de siste 20 årene, vil du gjerne vite at noen endelig har svart på det. Gary Vaynerchuk har skrevet en bok for å lære oss å tjene penger ved å følge vår lykke.

Mange av dere kjenner kanskje Vaynerchuk som programleder for videobloggen WineLibraryTV.com. Nå har han skrevet en bok med tittelen Knus det! Hvorfor er det nå tid for å tjene penger på din lidenskap?.

Her er en fersk episode fra Gary’s WineLibrary TV.

"Knus det!" refererer til Vaynerchuks lidenskap: vin. Familien hans hadde en vinmonopol, og i en alder av 26 år hadde han tatt butikken fra 2 millioner dollar i inntekter i 1994 til 20 millioner dollar i 2001. Slik gjorde han det, og bygde sitt personlige merke underveis:

1. Han startet i 1997 med å lage WineLibrary.com og selge vin online.
2. Oppgangen og populariteten til YouTube overbeviste ham om å starte en videoblogg kalt WineLibraryTV.com i 2006.
3. Han begynte å snakke om virksomhet i 2007. Hvordan starte en, hva skal jeg selge, og hvordan selge den.

Han kom til følgende konklusjon basert på sin personlige erfaring: den eneste måten å tjene penger og lykkes på er å tjene penger på lidenskapen din.

Eller med Joseph Campbells ord, å tjene penger ved å følge din lykke.

Hvorfor er å tjene penger på lidenskapen din den eneste måten å tjene penger på? Fordi Å starte en vellykket virksomhet er langt, hardt arbeid. Det er nettopp derfor du må tjene penger på lidenskapen din og ingenting annet.

“Hvis du lever etter lidenskapen din, vil du ønske å bli fortært av arbeidet ditt. Lidenskapen og kjærligheten for det du gjør, vil gjøre deg i stand til å jobbe de timene som er nødvendige for å lykkes, ”sa Vaynerchuk.

Og hvorfor er det nå på tide å gjøre det?

Fordi sosiale medier, nye reklamesteder og Internett har gjort det mulig for deg å finne andre mennesker som deler din lidenskap og til og med kan betale deg for din kunnskap. Hvis du kan etablere deg som en ekspert, vil folk som trenger ekspertisen din oppsøke deg.

La oss snakke om de nye annonseplassene. “Forskjellen mellom å markedsføre merkevaren din via tradisjonell markedsføring og reklamemedier og å gjøre det via sosiale medier nettverksplattformer er som forskjellen mellom å sende en melding fra Pony Express og chatte på Instant Messenger, ”sier Vaynerchuk.

Slik kom han til den konklusjonen. Han brukte $ 7500 på å annonsere på et oppslagstavle, sende en direktesending og produsere en radiospot. Han fikk 170 bestillinger fra reklametavlen, 300 fra direktesendingen og 240 fra radioannonsen.

Så twitret han annonsen gratis og fikk 1700 bestillinger på 48 timer. Det er mer enn alle tre tradisjonelle annonser satt sammen!

“Disse sosiale nettverkssidene har endret spillet ved å gi gründere en grunn til å slippe de synkende tradisjonelle media og reklame plattformer til fordel for en kommunikasjonsmetode som åpner dem for markeder som ville vært utilgjengelige til bare noen få korte år siden. ”

Knus det! vil gi deg teknikkene du trenger for å etablere din ekspertise ved hjelp av sosiale medier. Vaynerchuk kaller det "bygge ditt personlige merke." Her er teknikkene i et nøtteskall:

1. Identifiser din lidenskap.
2. Lær så mye om det du kan.
3. Begynn å blogge om det.
4. Finn andre blogger om det og legg igjen kommentarer.
5. Finn Facebook-sider om lidenskapen din, bli en venn / fan og bidra.
6. Søk på Twitter for å finne andre lidenskapelige mennesker og snakk med dem.
7. Gjenta trinn 2 til 6 om og om og om igjen.

Når din kunnskap og ditt lidenskapelige samfunn øker, kan du nå ut til annonsører.Og ikke bli overrasket om noen forretningsutviklingsfolk begynner å ringe deg. Vaynerchuk kaller dem ”biz dev” -folk.

Anta at du ikke har noe produkt eller en tjeneste å selge? Du kan fortsatt få betalt for ekspertisen din. Du kan skrive en eller flere ebøker, snakke på konferanser og til og med selge annonseplass på bloggen din.

Men Vaynerchuk bryr seg ikke om Google AdSense. Det "gjør at siden din ser billig og rotete ut [og] den lønner seg ikke så bra." I stedet anbefaler han bannerannonser.

Slik finner du annonsører: Bla gjennom blader om lidenskapen din og se på annonsene. Hvem annonserer? Kontakt disse selskapene og si, "hva med å annonsere på bloggen min for mye mindre penger?" Selvfølgelig må du ha et veldig stort samfunn for å få annonseringsdollene sine.

"Det er mange penger å tjene, om enn i drypper og dras å starte, ved å suge bort penger fra allerede eksisterende kilder," sier Vaynerchuk.

"Å slippe penger fra allerede eksisterende kilder" betyr dumping av tradisjonelle reklamesteder og markedsføringsteknikker som kringkaster den samme annonsen til millioner av mennesker. De fleste av dem brydde seg ikke mindre om produktet som ble annonsert.

I stedet vil du tilby annonsører et høyt målrettet marked: alle menneskene som deler lidenskapen din.

Og hvis pengene kommer "i drypp og trekk" i begynnelsen, ikke bekymre deg. Når du bygger din kompetanse og ditt lidenskapelige samfunn, flere mennesker vil oppsøke deg. Inkludert annonsører.

"Hvis du lever lidenskapen din og jobber med de sosiale nettverksverktøyene maksimalt, vil muligheter for å tjene penger presentere seg," sier Vaynerchuk. "Lidenskapen og kjærligheten for det du gjør, vil gjøre deg i stand til å jobbe de timene som er nødvendige for å lykkes."

Så hvis du er misfornøyd med jobben din, kan du hente en kopi av den Knus det! Vaynerchuk skrev det "fordi det gjør meg gal å vite at det fortsatt er mennesker der ute som ikke har funnet ut at de ikke trenger å bosette seg."

Og han betyr "nøye" deg med en jobb som gjør noe i tillegg til det du virkelig liker å gjøre.

Men er det virkelig mulig å tjene penger etter lykke ved hjelp av Vaynerchuks teknikker? Hvorfor ikke kjøpe Knus det! eller finn den i et bibliotek og skriv ned alle 21 trinnene i vedlegg A.

Følg deretter teknikkene hans i ett år. Virker de? Fortell oss om suksess eller fiasko, og vi vil oppsummere resultatene på Social Media Examiner.

Social Media Examiner gir denne boken 3,5 stjerner.

Har du lest denne boka? Hva er tankene dine om Vaynerchuks stil? Vennligst kommenter nedenfor.