Hvordan lage Facebook Reach Ads: Social Media Examiner

Vil du at de rette personene skal se Facebook-annonsene dine oftere? Har du vurdert å bruke Reach-målet?

I denne artikkelen vil du oppdage hvordan du bruker Facebooks Reach-mål for å målrette hyperresponsive tilpassede målgrupper med Facebook-annonseringen.

Hvorfor bruke Facebook-kampanjens nå-mål?

Det første trinnet i å lage noen Facebook-annonsekampanje er å velge målet ditt. Basert på målet du velger, segmenterer Facebook målgruppen din i forskjellige "bøtter" basert på om de sannsynligvis vil utføre handlingen du optimaliserer for.

Målet du velger, stemmer normalt overens med målet ditt for kampanjen, for eksempel konverteringer for å generere kjøp eller potensielle kunder. Med Trafikkampanjen vil Facebook segmentere publikum for å vise annonsene dine til folk som regelmessig klikker på lenker på Facebook - både annonser og organiske innlegg.

Når du bruker Reach-målet, er målet å nå så mange mennesker i målgruppen din som mulig.

For å få de beste resultatene fra Reach-målet, må du bruke det med omhu. Du kommer ikke til å se gode resultater hvis du bruker dem til å målrette mot store målgrupper som lookalikes. Reach-målet brukes best når du

målrette mot mindre målgrupper og vil nå så mange mennesker som mulig og hold CPM-en lav.

En ekstra fordel ved å bruke Reach-målet er at du kan redusere virkningen av annonseutmattelse ved å sette et frekvensgrense på Annonsesett-nivået. (Finn ut mer om hvordan du bruker frekvensbegrensning senere i denne artikkelen.)

Nå vil vi gå gjennom hvordan du lager en remarketingkampanje på nettstedet ved hjelp av Reach-målet for å målrette mot en hyperresponsiv målgruppe med en påminnelsesannonse.

# 1: Sett opp en Facebook Advertising Reach-kampanje

Den ideelle målgruppestørrelsen for en Reach-kampanje er minst 1000 personer i ditt tilpassede publikum. Hvis du har færre enn 1000 personer, må du redusere det daglige budsjettet ditt, basert på $ 1 per 100 personer i publikummet ditt.

For å komme i gang, navigere til Annonsebehandler og i hoveddashboardet, klikk på Opprett kampanje. Velg arbeidsflyten Quick Creation, navngi kampanjen din, og fra rullegardinmenyen for kampanjemål, velg Nå.

La budsjettoptimaliseringen for kampanjen og funksjonen for delt test være slått av. Deretter navngi annonsesettet og annonsen, velg Facebook-siden din, og klikk på Lagre i kladd.

Når kampanjen åpnes i forhåndsvisningen til høyre, navigerer du til nivået Annonsesett. Å gjøre dette, velg annonsesettet i gjennomgangspaneletpå venstre side eller øverst i opprettelsesvinduet. Når du er på nivået Annonsesett, sørg for at Facebook-siden din er valgt.

# 2: Angi budsjettet ditt basert på målgruppestørrelsen

Neste trinn er å angi budsjettet i delen Budsjett og tidsplan.

Som med alle budsjetter for annonsesett, dikterer ditt daglige budsjett hvor mye av publikum du når før du får problemer med annonsetretthet, og frekvensen din begynner å øke. Jo større det daglige budsjettet er, desto mer når du ut av den daglige aktive målgruppen din.

Men hvis du setter budsjettet ditt for høyt for målgruppestørrelsen, vil du få problemer med annonsetretthet i løpet av noen dager, siden frekvensen din fortsetter å øke over 2.

Siden Reach-målet fungerer best for å målrette mot mindre målgrupper, er det også en god ide å gjøre det sette små budsjetter. Dette vil ikke være din høye innsats, for eksempel konverteringskampanjer rettet mot millioner av mennesker.

En god tommelfingerregel for varme publikum er å begynn med et daglig budsjett på 10 USD per 1000 personer i målgruppen din. Fordi varigheten til dette publikummet normalt er 3 dager, oppdateres det raskt, og hvis du kobler det til å sette et frekvensgrense, vil du ikke støte på problemer med utmattelse av annonser for fort.

I dette eksemplet målretter du mot en 3-dagers tilpasset målgruppe med minst 1000 personer i det, så sett et budsjett på 10 USD per dag.

Hvis du er usikker på hvilket budsjett du skal sette, velger du den konservative siden. Det er lettere å øke budsjettet enn å redusere det og bekjempe annonsetretthet ved å sette det for høyt i utgangspunktet.

# 3: Velg målgruppe og plasseringer

I målgruppeseksjonen, velg din nettsted tilpasset publikum fra feltet Tilpasset målgruppe. Deretter klikk på Exclude condition og legge til et nettsted tilpasset målgruppe for kjøp eller potensielle kunder fordi du vil ekskludere folk fra dette publikummet som allerede er kunder.

Neste, angi posisjonen din hvis du vil begrense geografisk hvem du viser annonser til basert på land. La all annen demografisk og detaljert målretting være tom. Fordi du retter deg mot en hyperresponsiv målgruppe av personer som allerede har besøkt nettstedet ditt, trenger du ikke å begrense det ytterligere.

I avsnittet Plasseringer, velg Rediger plasseringer og velg bare Facebook-feeder og Instagram-feed. Velg Instagram bare hvis det er relevant basert på kjøperpersoner og om målgruppen din faktisk bruker Instagram.

# 4: Bruk frekvenstak for å redusere effekten av annonsetretthet

I likhet med kampanjebudsjettet er det viktig å sette riktig frekvensgrense for å sikre at kampanjen din er så effektiv som mulig. Med frekvensbegrensning kan du angi antall dager som skal gå før noen ser annonsen din igjen, samt antall visninger du vil vise.

Tidsvarigheten du angir, vil avhenge av publikumstemperaturen. Jo varmere publikum, jo ​​lavere antall dager kan du stille fordi de er mot slutten av kjøpsbeslutningen.

Du angi frekvensgrensen i delen Optimalisering og levering. Hvordan du konfigurerer frekvensbegrensningen, vil avhenge av publikumets varighet og hvor mange ganger du vil gi inntrykk til noen. Igjen, det er best å være konservativ fordi du vil finne den rette balansen mellom å være til stede i noens nyhetsfeed og irritere dem med den samme annonsen igjen og igjen.

I dette eksemplet er det et 3-dagers tilpasset målgruppe, og du vil bare at noen skal se påminnelsesannonsen din en gang, så sett 1 visning hver 3. dag. Dette betyr at noen bare vil se påminnelsesannonsen din en gang før de faller ut av kampanjen etter 3 dager og flytter til en annen remarketingkampanje på nettstedet med forskjellige meldinger.

# 5: Velg annonseannonse

Gå til Annonsenivå ved å velge annonsen i kolonnen for forhåndsvisning til venstre eller øverst i opprettelsesvinduet.

Fordi denne kampanjen blir servert til folk som har besøkt nettstedet ditt de siste 3 dagene, ekskluderer alle som allerede er kunde, og bare retter seg mot folk som ikke har bestemt seg for å spørre eller kjøpe ennå, deg vil vis dem en påminnelsesannonse for å koble dem og bringe dem tilbake til nettstedet ditt.

Påminnelsesannonser er en av tre annonsetyper du kan bruke i remarketingkampanjer på nettstedet ditt for å lede folk tilbake til nettstedet ditt og konvertere dem til kunder.

Innholdet i annonsen din vil avhenge av hvilket tilbud du presenterer for målgruppen din på dette stadiet. Det kan være en opt-in for et webinar, salgssamtale eller produktbasert annonse som tilbyr rabatt ved første kjøp med de mest populære produkt- eller produktkategoriene.

Uavhengig av tilbudet, start påminnelsesannonsen din med en krok og be målgruppen din om å komme tilbake og ta en ny titt, som i dette eksemplet fra et ginfirma. Avhengig av tilbudet kan du direkte koble første setning i kopien til produktet eller tjenesten din.

I resten av annonsekopien din, under første setning, oppgi tilbudet ditt igjen og eventuelt sosialt bevis som "Bli med tusenvis av fornøyde kunder." Endelig, oppgi oppfordring til handling (CTA) med en lenke til den aktuelle siden på nettstedet ditt.

Sett deretter inn reklamen din. Jeg har funnet ut at ingen spesifikke annonseformater fungerer bedre enn andre for påminnelsesannonser. Derfor kan du bruk formatet for enkeltbilde, video eller karusell. Alt avhenger av hvilke kreative eiendeler du har i virksomheten din.

Fordi du vil at dette skal være en direkte respons-annonse med en lenke til nettstedet ditt, klikk på avmerkingsboksen Legg til en nettadresse og skriv inn en overskrift og beskrivelse av koblingen for nyhetsfeeden. Deretter velg den mest passende CTA-knappen.

Pro Tips: Hvis du sliter med å komme med overskriftsideer eller hva du skal ta med i beskrivelsen for lenken til nyhetsfeeden, prøv å gjenta tilbudet eller det sosiale beviset som URL-overskrift og så inkluderer en rabattkode eller CTA i beskrivelsen for koblingen til nyhetsfeeden.

Når du er ferdig, sørg for at din Facebook-piksel er slått på. Hvis du glemmer og pikselet er slått av, viser Facebook nå undertekst under annonsen din når den er live.

Til slutt, Klikk på Gjennomgangog publiser for å sette den nye kampanjen din live.

Som med alle Facebook-annonsekampanjer, er det bare begynnelsen å sette opp kampanjen. Det virkelige arbeidet starter når det er live og samler inn data. Analyser kampanjedataene dine og så gjøre endringer for å sikre at den fortsetter å levere resultater i løpet av de kommende ukene, månedene og årene.

4 måter å bruke Facebook Reach Ads

Som med alle Facebook-annonsemål, kan du bruke Reach-målet til å målrette mot de tre forskjellige typene publikumstemperatur på Facebook: kald, varm og varm. Fordi den brukes best når målgruppen din er liten, vil du oppleve at du bruker den oftest når du retter deg mot varme målgrupper, som er den minste av alle publikumstemperaturene.

Her er noen scenarier for når du skal bruke Reach-målet i stedet for Traffic, Conversions eller andre kampanjemål.

Mål for kaldt publikum

Når de skriver om kaldt publikum, tenker de fleste på lookalikes. Å bruke rekkevidden til å målrette disse vil imidlertid ikke være like effektiv som å bruke andre mål som konverteringer eller trafikk. Dette er fordi de er for store, og selv om du vil oppleve lavere CPM ved å bruke Reach-målet, er dette vil bli negativt oppveid av den lavere resultatraten du vil oppleve på grunn av en redusert gjennomklikking vurdere.

Bruk i stedet Reach-målet når du vil målrette mot et geografisk begrenset publikum slik som et lokalt publikum fordi disse målgruppene blir mindre. Dette er en å bruke hvis du driver en lokal bedrift, for eksempel en restaurant, og ønsker å nå det høyeste antallet mennesker innen en angitt radius fra stedet du befinner deg.

Målrett målgruppe

Varmt publikum inkluderer engasjement tilpasset publikum for eksempel video tilpasset målgruppe og tilpasset målgruppe for side- eller profilengasjement.

Når du skaper et varmt publikum, kan du sikre en mindre publikumsstørrelse - og derfor best egnet til å bruke Reach-målet - ved å velge et lite tidsvindu.

Med et tilpasset videomålgruppe kan du for eksempel opprette det mest responsive lille publikummet ved å velge det høyeste nivået av engasjement - 95% - og deretter en kort varighet - for eksempel 30 dager eller mindre, avhengig av hvor mange daglige visninger du genererer på Facebook eller Instagram.

Alternativt, med tilpassede målgrupper for sideengasjement, velg side / annonseengasjementsbetingelse og sett deretter varigheten til de siste 30 dagene eller mindre, igjen avhengig av hvor mange engasjementer du genererer pr dag.

Målrett målgruppe

De mest effektive målgruppene jeg har oppdaget når jeg bruker Reach-målet, er populære målgrupper for nettstrafikk. Disse er ofte de minste, avhengig av hvor mye trafikk du genererer til nettstedet ditt. De drar også fordel av å være den mest kvalifiserte og svært responsive fordi de tidligere har engasjert seg i virksomheten din via nettstedet ditt.

Når du oppretter et nettsted tilpasset publikum for all trafikk på nettstedet, velg en kort varighet (for eksempel 3 dager) for å skape et veldig lite, men svært effektivt publikum. Når du bruker Reach-målet, vil du vise annonser til flere av dem enn du ville gjort med noe annet mål.

Fremme tidssensitive tilbud

Det endelige scenariet for når du skal nå Reach-målet er når du har et tidssensitivt tilbud, for eksempel en høytidsopprykk - Thanksgiving, jul, Halloween, Valentinsdag, du heter det. Når du kjører en høytidsopprykk og ønsker å få den foran så mange mennesker i målgruppen din som mulig på kort tid, kan du bruke Reach-målet.

Konklusjon

Facebook Reach-målet er en fin måte å treffe en stor prosentandel av en liten målgruppe. Du kan bruke den til å målrette publikum med alle forskjellige trafikktemperaturer, men den brukes best når du målretter mot tilpassede målgrupper på nettstedet, kombinert med en påminnelsesbasert annonse.

Hva tror du? Kjører du Facebook-annonser ved hjelp av Reach-målet? Hvilke typer resultater har du generert fra kampanjene dine? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annonser:

• Oppdag hvordan tre Facebook-annonsetyper kan hjelpe deg med å øke salget.
• Lær hvordan du undersøker og tester interesser som gir nye Facebook-annonsemålgrupper.
• Finn fem problemer som påvirker ytelsen til Facebook-annonser, og lær hvordan du løser dem.