Hvordan du kan forbedre Facebook-markedsføringen din ved hjelp av Facebook Insights: Social Media Examiner

Klarer du en Facebook-side?

Er du overveldet av mengden statistikk du har tilgang til i Facebook Insights?

Vil du vite statistikken du trenger å spore for å hjelpe deg med å øke din vekst og synlighet?

I denne artikkelen skal jeg viser deg seks måter å forbedre ytelsen på Facebook-siden din på med statistiske sammenligninger.

Starter

Jeg har allerede delt med deg de seks Facebook-beregningene du må fokusere på for å bedre forstå ytelsen på Facebook-siden din. Men å forstå hvordan du presterer er bare det første trinnet i prosessen.

Det som virkelig betyr noe er ikke bare å forstå viktige beregninger, men også å forstå hvordan du kan forbedre dem!

Denne artikkelen vil fokusere mer på hvordan forbedre ytelsen til Facebook-innholdet ditt med fansen du allerede har. Hvis du vil øke fansen din, bør du sjekke ut den denne flotte artikkelen fra Andrea Vahl.

Ved å se på hver viktige Facebook-beregning hver for seg, er det veldig vanskelig å forstå hvordan du kan forbedre den. Men når du sammenligner en beregning med en annen relevant beregning, kan du se hva som er galt.

Beregningene du trenger

Alle beregninger som brukes i denne artikkelen kan være lastet ned til et Excel-regneark fra Facebook Insights. Disse beregningene presenteres i prosent for å tillate deg å sammenligne en beregning med en annen og se utviklingen av den beregningen over tid.

Ved å bruke nedlasting av Facebook Insights-regneark eller en av disse gratis verktøy, du kan beregne og sammenligne beregninger og prosenter for å finne måter å forbedre ytelsen til Facebook-siden din og dens innhold.

# 1: Gjenopprett dine fans oppnådde prosentandeler

Fan Reach er sannsynligvis en av de viktigste beregningene du må følge for å måle ytelsen til Facebook-siden din.

Du bruker mye tid og energi på å rekruttere fansen din, så du vil forsikre deg om at de ser innholdet ditt.

Når prosentandelen av fansen du har oppnådd er under gjennomsnittet, men poengene dine om engasjement og / eller snakk om folk fortsatt er gode, er ikke innholdet ditt problemet. Problemet er at EdgeRank viser ikke lenger innholdet ditt i nyhetsstrømmen til fansen din.

I denne situasjonen er den beste løsningen å bruk promoterte innlegg og sponsede historier For å få det nye innholdet ditt foran fansen din igjen, be dem engasjere og fikse EdgeRank.

Fan Reach skal raskt gå tilbake til det normale, og du trenger ikke å investere i promoterte innlegg og sponsede historier for lenge.

Ta bort: Hvis engasjementsverdien din er relativt god, men fansen din har nådd og folk som snakker om beregningene, er lavere, bør du vurdere å bruke promoterte innlegg og sponsede historier til få innholdet ditt foran fansen din en gang til.

# 2: Gjenvinn ditt organiske rekkevidde

Fan Reach er en delmengde av Organic Reach. Fordi Organisk rekkevidde inkluderer folk som besøker siden din eller ser på innholdet ditt på en widget, men som ikke er fans ennå, må det være høyere enn Fan-rekkevidden din. Men noen ganger er det det samme som eller bare litt høyere.

Hvis dette er tilfelle, sender du ikke nok trafikk til siden din fra utenforstående kilder.

Bruk en Som boks eller en annen oppfordring til handling å plassere Facebook-siden din og innholdet foran folk som leser nyhetsbrevet ditt eller besøker bloggen eller nettstedet ditt.

Når flere mennesker blir henvist til siden din utenfor Facebook, stiger Organisk rekkevidde lenger enn beregningen til fansen din.

Ta bort: Hvis beregningen for organisk rekkevidde bare er litt høyere enn beregningen for fansen din, jobber med å sende mer trafikk til Facebook-siden din.

# 3: Hev engasjementsnivåene dine

Engasjerte brukere (eller forbrukere, som Facebook kaller dem), er de som klikker på innholdet ditt for å se et bilde eller spille av en video. De er også klikk som fører til en like, kommentar eller deling. Disse typer klikk gjør de engasjerte brukerne dine til "historiefortellere". Folkene som snakker om beregningen blir referert til som historiefortellere.

Historiefortellere er en delmengde av engasjerte brukere, noe som betyr at du alltid vil ha færre historiefortellere enn engasjerte brukere. I gjennomsnitt er 20% til 35% av engasjerte brukere historiefortellere.

Hvis andelen historiefortellere er under dette gjennomsnittet, er du flink til å få folk til å legge merke til innholdet ditt, men ikke flinke til å få dem til å reagere på det med en like, del eller kommentar.

Til generere mer engasjement reaksjoner, finjuster innholdet ditt for å stille spørsmål, publiser innhold som er verdt å dele og tving fansen din til å like det! Neste, gjør en revisjon for å få øye på eksisterende innhold som gjør det bra og lage lignende innlegg i fremtiden.

Som gjennomsnittlig antall historiefortellere per innlegg stiger, det gjør også viral eksponering. Hvis du gjør en utmerket jobb, kan antall historiefortellere til og med være nesten like høyt som antall engasjerte brukere.

Ta bort: Hvis personene dine snakker om beregningen er lavere enn gjennomsnittet på 20% av engasjementsverdien din, finjuster innholdet ditt for å oppmuntre til flere reaksjoner.

# 4: Senk antallet negative tilbakemeldinger

Negativ tilbakemelding har stor innvirkning på din EdgeRank og bør overvåkes nøye. En side med godt innhold, men høy negativ tilbakemelding, har lavere rekkevidde enn en lignende side med samme nivå av kvalitetsinnhold, men lavere negativ tilbakemelding.

Negativ tilbakemelding betyr ikke nødvendigvis at innholdet ditt ikke er bra. Det betyr at antallet personer som ikke vil se innleggene dine, er for høyt. Dette kan være fordi du legger ut for ofte, eller fordi "stemmen" til merkevaren din får noen til å føle seg ukomfortable.

For eksempel hadde en veldedighet som hjelper hjemløse å finne et hjem en veldig sterk stemme som kaster lys over fattigdom og urettferdighet i visse situasjoner. Mens tonen så ut til å fungere bra for en TV- eller trykkampanje, reagerte 0,4% av folk ikke godt på historiene i nyhetsfeeden deres.

Prosentandelen av negativ tilbakemelding var fire ganger høyere enn det aksepterte gjennomsnittet og hadde negativ innvirkning på sidens rekkevidde.

Siden begynte å fokusere på suksesshistoriene veldedighetsorganisasjonen var i stand til å bidra til, snarere enn urettferdighetene den kjempet mot. På mindre enn en måned falt negativ tilbakemelding tilbake til det normale, Organisk rekkevidde økte med 25% og viral rekkevidde økte med 80%.

Hvis den gjennomsnittlige negative tilbakemeldingen din er for høy og innholdet ditt ikke er spam, prøv å endre “stemmen din”Og teste nye innholdsstrategier.

Ta bort: Hvis den negative tilbakemeldingsverdien din er høyere enn 0,1% av personene siden din når, kan du prøve en ny innholdsstrategi.

# 5: Øk antall klikk

Noen ganger ser det ut til at antallet engasjerte brukere ikke oversettes til klikk til innholdet ditt.

Problemet gjelder verdien av innholdet ditt og dets evne til å oppmuntre brukere til å klikke på det innholdet. Husk at klikk bare spores når brukere ser på en video, forstørrer et bilde eller klikker på en lenke i innlegget ditt. Klikk er også en av handlingene EdgeRank ser på for å rangere tilknytningen mellom siden din og fansen din.

For å oppmuntre til flere klikk, publiser flere videoer og bilder og ikke glem å inkluderer lenker i teksten som brukes til å beskrive bildene dine der det er hensiktsmessig. Hvis du publiserer mange bilder, er det andre trinnet å jobbe med kvaliteten på bildene dine slik at folk vil se en større versjon og ikke den lille nyhetsfeeden vises som standard.

Når brukere klikker oftere for å se videoene, bildene og innholdet ditt, får du også en høyere EdgeRank-poengsum!

Ta bort: Hvis beregningsfrekvensen din er mye lavere enn engasjementsverdien din, må du huske å gjør videoer, bilder eller lenker verdt å klikke på.

# 6: Utvid ditt virale rekkevidde

Viral Reach er antall personer du når fordi fansen din liker, kommenterer og deler innleggene dine.

Dessverre har virale beregninger blitt fjernet helt fra den nye Facebook Page Insights siden september 2013.

Du finner beregninger for viral rekkevidde under fanen Nøkkelberegning. Det er merket Lifetime Post Viral Reach.

Hvis du vil ha flere visuelle grafer, kan du også finne Viral Reach-beregninger i tredjeparts analyseverktøy, som fremdeles har tilgang til dataene via Facebook API.

Forbedring av viral rekkevidde rekrutterer nye fans og øker sidens synlighet for folk som ikke kjenner merkevaren din. For noen sider er Viral Reach en større indikator på synlighet enn Fan Reach.

Viral Reach er påvirket av likes og kommentarer, men mest påvirket av delinger. Dette er fordi EdgeRank ikke viser flest likes og kommentarer i nyhetsfeeden, men den viser alle delingene. Av denne grunn har en aksje mye mer vekt enn de andre engasjementshandlingene.

Hvis Viral Reach er under gjennomsnittet, må du sørg for at innholdet ditt er verdt å dele. Her igjen må du revidere ditt eksisterende innhold og se hvilke brikker som utløste flest aksjer, og finn ut hvorfor.

For eksempel når du legger ut tall eller bruker flotte infografikker, får du flere delinger enn ren tekst eller lenker. Årsakene til at infografikk motiverer fans til å dele, er for varierte til å gi råd som passer alle sammen. Test for hva som fungerer og hva som ikke fungerer og spore denne sammenligningen ofte.

Ta bort: Hvis beregningen for viral rekkevidde er betydelig lavere enn beregningen for fansen din, må du jobber med å få delt innholdet oftere.

Din tur

Nå som du forstår hvordan sammenligne viktige beregninger for å avsløre svakheter på siden din, bruk dem til bruk noen enkle rettelser og øke sidens ytelse.

Hva tror du? Hvilke beregninger finner du nyttige? Hvordan har du økt sideytelsen tidligere? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.