15 måter å optimalisere Facebook-annonser på: Social Media Examiner

Fungerer Facebook-annonser for deg?

Ønsker du å få bedre avkastning på Facebook-annonseinvesteringen?

For å få best mulig ytelse fra annonser, må du sørge for at de når riktig målgruppe.

I denne artikkelen finner du 15 måter å sette opp og optimalisere Facebook-annonser på.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

# 1: Hold mobil- og stasjonære annonser adskilt

Bruk separat annonsesett for mobil og desktop slik at du kan optimaliser annonsene dine, bud og konverteringer basert på enhet. Annonser og handlingsfremmende opptrer sannsynligvis annerledes på stasjonære og mobile enheter, og ethvert annonseoppsett bør ta hensyn til det.

Hvis du er ved hjelp av Power Editor, kan du velge enheten rettet mot direkte fra Annonsesett-menyen.

# 2: Optimaliser skrivebordsnyhetsfeed og høyre kolonneannonser hver for seg

En av de beste metodene innen markedsføring er å sette opp annonser med høyt segment. Separere stasjonær nyhetsfeed og annonser i høyre kolonne er nødvendig for å optimalisere kampanjer etter enhet, plassering og ethvert annet målrettingsalternativ.

I bildet over kan du se at en nyhetsfeedannonse på skrivebordet har et større bilde og en annen total struktur enn en høyrekolonneannonse. Dette betyr at den samme annonsen kan utføre mye forskjellig på de to plasseringene.

Hvis du vil maksimere ytelsen din, må du optimalisere nyhetsstrøm og høyrekolonneannonser hver for seg.

Facebook lar deg tilpasse målrettingen for stasjonære datamaskiner i en undermeny til Plasserings-menyen på Annonsesett-nivå.

# 3: Test forskjellige bilder

Bilder er det viktigste elementet i annonsene dine og den viktigste faktoren når folk bestemmer om de vil klikke på et innlegg. Test ut forskjellige bilder og finn de som maksimerer klikkfrekvensen og konverteringene dine.

Når du har identifisert de beste bildene, finn mer av samme stil og fortsett å teste. Nedenfor ser du på klikkfrekvensen for å se hvor stor forskjell et bilde kan gjøre.

# 4: Velg en oppfordring til handling

Facebook lar deg velge en oppfordring til handling i annonsene dine. Handlingskall kan ha en betydelig innvirkning på klikkfrekvensen din, så vel som konverteringsfrekvensen, og du bør splitte dem grundig over tid.

Du finner alternativene for handlingsfremmende handlinger i Annonseoppsett-menyen. Foreløpig er valgene Bestill nå, Last ned, Finn ut mer, Handle nå og Registrer deg.

# 5: Segmenter publikum i annonsesett

Ulike interesser vil fungere forskjellig innenfor det samme settet med annonser. Som en generell regel, bør du gruppere målinteressene dine i emner og opprett ett annonsesett per emne.

Anta for eksempel at målinteressene dine er:

• AdWords
• AdWords-ekspert
• Googles sertifiseringsprogram
• Facebook-annonser
• Facebook-markedsføring
• Facebook markedsføringsløsninger
• Facebook markedsføring timedag
• Online annonsering
• Digital markedsføring
• Markedsføring online

Du kan identifisere tre emner av interesse og derfor tre annonsesett for Facebook-kampanjen din, som vist nedenfor.

Denne segmenteringen lar deg optimalisere basert på forskjellige interesser og opprett annonser med fokus på emner relatert til annonsesettet du målretter mot.

# 6: Installer en konverteringspiksel

Dette er et opplagt tips, men overraskende mange forsømmer det installer konverteringspiksler.

For å lage en konverteringspiksel, logg inn på annonsebehandleren din og klikk på Konverteringssporing.

På neste side som vises, klikk på den grønne Create Pixel-knappen øverst til høyre på skjermen.

Følg det guidede oppsettet for å fullføre opprettelsen av konverteringspikselet. Når du har mottatt koden, må du sørge for at du installer koden i bunnteksten på takkesiden din.

Nå kan du bedre spore resultatene av markedsføringsarbeidet ditt på Facebook.

# 7: Spesifiser en konverteringskode

Facebook lar deg lage flere konverteringskoder fordi du kanskje vil spore flere mål på nettstedet ditt - for eksempel å besøke handlekurv-siden og takkesiden. Eller du vil kanskje bare annonsere for forskjellige domener.

Facebook trenger å vite hvilken kode annonsen din skal bruke for konverteringssporing. Derfor må du oppgi en for hver annonse i annonsene dine.

I Power Editor (eller live-kontoen hvis du foretrekker det), klikk på Bruk en konverteringssporingspiksel nederst i annonseoppsettet.

Neste, bestemme om du vil bruke en eksisterende kode eller opprette en ny. Du kan også velge mellom eksisterende piksler for konverteringssporing (se den røde pilen i bildet nedenfor) eller velge en eksisterende piksel for å optimalisere for konverteringer.

Det sistnevnte alternativet er nyttig hvis du har en konverteringspiksel installert og vil at Facebook skal optimalisere annonser basert på den bestemte konverteringspikselet.

La oss for eksempel si at du har installert konverteringspiksler på både handlekurv-siden og takkesiden. Naturligvis vil du optimalisere annonser slik at du får flere besøk til takkesiden.

Med mindre du vil optimalisere med klikk, anbefaler jeg at du setter opp begge disse alternativene: det første alternativet (det med den røde pil) for å telle konverteringene, og det andre alternativet for å optimalisere for en bestemt type konvertering - for eksempel fullført kasser.

# 8: Mål etter atferd

Mange bedrifter bruker Facebook-annonser for å målrette interesser utelukkende. Husk imidlertid at målretting av atferd lønner seg oftere enn ikke.

Eksempler på atferd du kan målrette mot på Facebook er opplæring og publikasjoner (folk som kjøper varer relatert til forretningsopplæring og publikasjoner), konsollspillere og primær nettleser: Internet Explorer (personer som først og fremst kobler seg til Facebook ved hjelp av Internett Explorer).

For å målrette atferd, må du velg dem i annonsesettmenyen enten i live-kontoen eller i Power Editor, som vist nedenfor.

Lag separate annonsesett for hvert oppførselstema på samme måte som det du så tidligere for interesser.

# 9: Mål etter inntekt

Noen virksomheter selge produkter som er dyrere enn konkurrentene sine eller rett og slett retter seg mot den rikeste delen av befolkningen. Facebook kan være en gullgruve for disse virksomhetene fordi du kan målrette folk mot deres årlige inntekt.

For å målrette etter inntekt, må du gå inn i live-kontoen eller Power Editor og skriv inn innstillingene for annonsesettet ditt. Klikk på Mer demografi og så klikk på Inntekt for å velge ønsket inntektsmål, som vist under.

Som du kan se på skjermbildet til venstre, er det mange andre målrettingsalternativer du kan bruke. Test de som gir mening for virksomheten din, og husk å holde strukturen for annonsesett så segmentert som mulig.

# 10: Sett opp en remarketingpiksel

Potensielle kunder som besøkte nettstedet ditt via hvilken som helst trafikkilde (inkludert Google AdWords), men som ikke konverterte, sammenligner mest sannsynlig priser og leverandører. Når de er ferdige, kan de ha glemt virksomheten din helt.

Det er her remarketing på Facebook kommer inn. Og ja, dette er en av de beste måtene å nå ut til trafikk som opprinnelig kom via Google AdWords.

For å sette opp en remarketingpiksel, logg inn på annonseringsansvarlig og klikk på Målgrupper, som vist under.

Neste, klikk på Opprett publikum, og så klikk Egendefinert målgruppe og trafikk på nettstedet øverst til høyre på skjermen til start en trinnvis prosess for å lage en remarketingpiksel.

Med en gang du installer koden i bunnteksten på nettstedet, gå tilbake til rullegardinmenyen Nettstrafikk og velg Personer som besøker spesifikke websider, som vist her.

Du kan da lage lister over folk som besøker en bestemt side på nettstedet ditt og målrette eller ekskludere dem fra kampanjen din. En nyttig god praksis er å lage en liste over personer som besøker takkesiden din, og deretter ikke annonsere for dem siden de allerede konverterte.

# 11: Identifiser lønnsomme aldersgrupper og kjønn

Ikke alle aldersgrupper og kjønn utfører det samme. Du kan oppdage at du kaster bort pengene dine på ulønnsomme alderskategorier eller at du mangler muligheter ved ikke å vie nok budsjett til et kjønn som genererer størstedelen av salget for en gitt målmetoden.

Den beste måten å analysere aldersgrupper og kjønnsytelser på er å logg inn på annonsebehandleren din og klikk på Rapporter.

På rapportsiden, sette opp datoperioden du vil analysere. Deretter klikk på Tilpass kolonner å bestemme hvilke verdier du skal rapportere om. Under sammenbrudd, velg Alder, Kjønn eller Alder og Kjønn, som vist under.

Du kan ta relevante strategiske beslutninger basert på innsikten du samler inn i denne rapporten. Sjekk det ut på kontoen din nå.

# 12: Test Lookalike Audiences

Et like publikum er en liste over brukere hvis egenskaper ligner brukere av et nettsted tilpasset publikum. Dette åpner for mange muligheter, for eksempel reklame for brukere som ligner på de som allerede har besøkt nettstedet ditt, reklame til brukere som ligner på de som har besøkt en bestemt side eller som annonserer for brukere som ligner på de som allerede konverterte på din nettstedet.

For å skape et like publikum, logg inn på annonseringsansvarlig og klikk Målgrupper. Når du kommer inn på målgruppesiden din, klikk på Create Audience og velg Lookalike Audience fra rullegardinmenyen, som vist her.

Neste, velg kildepublikum for målgruppen din og mållandet. Deretter velg en målgruppestørrelse- jo mindre størrelsen du velger, jo mer målrettet blir den.

# 13: Målrett en e-postliste

Facebook lar deg lage et tilpasset annonseringsmålgruppe basert på e-postlister. Alt du trenger å gjøre er å opprett en .csv- eller .txt-fil som inkluderer en e-post per rad og ekskluderer andre data.

Når du har den filen, klikk på Målgrupper, deretter klikk på Opprett målgruppe og velg Egendefinert målgruppe fra rullegardinmenyen.

Neste, klikk på Kundeliste, som vist under. Herfra er det enkelt å last opp listen din.

Husk at du også kan laste opp en liste med telefonnumre og deretter målrette mot disse personene i Facebook-annonser. Prosessen er i utgangspunktet den samme som jeg nettopp beskrev. Du har også muligheten til å opprette et like publikum av den nyopprettede kundelisten din.

# 14: Testbudstrategier

Budstrategier påvirker suksessen til Facebook-annonser betydelig.

De tre hovedkategoriene for budgivning er kostnad per klikk, kostnad per tusen visninger og konverteringsoptimerer (som krever installasjon av en konverteringskode).

Test forskjellige budmetoder til finn ut hva som reduserer kostnaden per konvertering, men likevel får nok volum. Jeg anbefaler å starte med CPC og konverteringsoptimereren.

Du kan konfigurer budmetoden din på Annonsesett-nivå i delen Optimalisering og priser, vist her.

Når du byder per klikk eller bruker konverteringsoptimereren, kan du bestem din maksimale kostnad per klikk eller målkostnad per anskaffelse, eller la Facebook velge en verdi for deg.

# 15: Planlegg annonser

Facebook lar deg segmenter annonsene dine etter dager og timer. Dette alternativet er bare tilgjengelig med et levetidsbudsjett og ikke med alternativet for dagsbudsjett. Denne forutsetningen er grunnen til at de fleste bedrifter fortsatt ikke bruker denne funksjonen.

Livstidsbudsjett refererer til totalbudsjettet for et annonsesett og har teknisk sett ikke en daglig grense. Hvis kampanjen ikke har et pålitelig resultatmønster som har vist seg å være vellykket over tid, er dette ikke den rette innstillingen for deg.

Hvis du bestemmer deg for å bruke avskjed mellom dag og time, kan du sette den opp i delen Budsjett og tidsplan i annonsesettet, som vist her.

Konklusjon

Facebook-annonser kan være svært lønnsomme og føre til en betydelig mengde kvalitetstrafikk hvis de er det satt opp riktig- det vil si at de er så målrettede som mulig - og overvåkes nøye. Å være kjent med alle Facebook-annonseringsmulighetene åpner for nye muligheter for virksomheten din.

Hva tror du? Kan du forbedre effektiviteten til Facebook-annonsekampanjene dine med disse forslagene? Hvilke Facebook-annonsestrategier bruker du? Legg igjen spørsmål og kommentarer i ruten nedenfor.