5 tips for å kjøre vellykkede sosiale mediekampanjer: Social Media Examiner

Bruker du sosiale kampanjer for å kommunisere med kundene dine?

Trenger du tips om hvordan du lager mer effektive kampanjer?

Enten du vil bygge bedre kampanjer eller er klar til å prøve din første, er det visse fallgruver du bør unngå.

I denne artikkelen vil jeg dele fem tips for å bygge og kjøre vellykkede sosiale medier-kampanjer.

# 1: Velg og bygg riktig kampanje

Sosiale mediekampanjer tilbyr et bredt utvalg av alternativer, fra stemmekonkurranser til påmelding til nyhetsbrev til interaktive spørrekonkurranser - og alt i mellom.

Ulike kampanjer levere forskjellige resultater, så før du begynner, har en klar ide om hva du håper å oppnå. Med dine mål i tankene, forskning og velg type kampanje som fungerer for deg, og bestem deretter hvordan du skal bygge den.

Dusinvis av selskaper tilbyr programvare for kampanjebygging. Når du ser deg rundt, finner du noen som er gratis og andre som koster tusenvis av dollar i måneden. Å bruke en plattform som er billig eller gratis reduserer selvsagt risikoen din hvis kampanjen ikke leverer resultatene du er ute etter.

Kampanjer som ser bra ut på mobil er ikke en luksus lenger - de er et krav. Stadig flere har tilgang til Internett eksklusivt (eller nesten så) fra mobile enheter, altså se etter en tjeneste som bygger kampanjer som er responsive, ser bra ut og fungerer greit på smarttelefoner og nettbrett (i tillegg til å se bra ut på stasjonære datamaskiner, selvfølgelig).

Se etter en tjeneste som lar deg installere kampanjer hvor som helst. Mange tredjeparts kampanjebyggere jobber bare på Facebook. Hvis du vil være vert på en annen plattform enn (eller i tillegg til) Facebook, gjør leksene dine.

# 2: Prøv Action-Gating

Facebook er et av de mest populære stedene å kjøre kampanjer på. 7. august 2014 kunngjorde Facebook at det ikke lenger tillater like-gating. Denne endringen opprørte mange markedsførere fordi like-gating har vært en vanlig praksis i flere år, og det har hjulpet mange bedrifter med å øke antallet fans raskt og konsekvent.

Du har imidlertid et annet alternativ: action-gating. Action-gating er når du be brukerne om å gjøre noe (f.eks. stemme eller dele sine epostadresse) for å få noe fra merkevaren din (for eksempel en ekstra oppføring i en gave eller tilgang til en kampanje).

Enten du er vert for en kampanje, gave eller begivenhet, kan du med action-gating samle og spore den nøyaktige avkastningen på merkevarens innsats. Det gjør også kampanjer og tilbud tilgjengelig for alle.

Det er et attraktivt alternativ til like-gating og gir ganske mye verdi, og det fungerer hvor som helst du vil kjøre en kampanje.

# 3: Få ordet ut

Syttifem prosent av kampanjesuksessen skyldes opprykk. Og det er mange måter å fremme en kampanje—De fleste koster ikke mye fordi de er eksisterende ressurser som nettstedet ditt eller sosiale profiler.

Design kampanjen din med innebygde delingsfunksjoner og oppmuntre folk til å dele ved å belønne dem med ekstra sjanser til å vinne. Bare fordi du for eksempel kjører en kampanje fra Facebook, betyr ikke det at du ikke vil folk på Google+ eller Twitter for å vite om det. Gjør det enkelt for folk å fortelle vennene sine!

Utvid rekkevidden din ved å fortelle nettstedet ditt om kampanjen (i tilfelle de ikke tilfeldigvis så det på Facebook). Og bruk et verktøy som Hei Bar som hjelper deg med å enkelt opprette og installere toppvarsler.

# 4: Tilby riktig pris

En av feilene mange selskaper gjorde i de tidlige dagene av sosiale mediekampanjer, var å gi bort dyre premier (som iPads) som ikke nødvendigvis var i tråd med merkevaren deres. Selv om en iPad eller annen verdifull premie sikkert vil fange folks oppmerksomhet, er det sannsynligvis ikke flertallet av disse menneskene målrettede kunder eller potensielle kunder.

Du vil ha bedre hell hvis du tilby en pris som viser dine egne produkter, tjenester eller ekspertise. For eksempel, hvis du jobber i reise- eller gjestfrihetsindustrien, kan du gi bort opphold på et av hotellene dine eller et gavekort til restauranten din.

Premien du tilbyr trenger ikke å bryte banken, men verdien bør samsvarer med innsatsnivået det tar å komme inn. Hvis du tilbyr 25% rabatt på kupongen, kan du be deltakerne fylle ut et skjema. Hvis du gir bort en internasjonal ferie, kan du gjøre oppføringen litt tøffere ved å kreve at folk sender inn bilder og videoer til en stemmekonkurranse.

# 5: Demper obligatoriske skjemafelt

Grunnleggende skjemaer er fremgangsmåten for oppføring for mange kampanjer, fordi de er en relativt lav barriere for oppføring. De fleste er villige til å dele litt informasjon for å få tilgang til noe (giveaway entry, kupong, etc.).

Når du opprette et påmeldingsskjema, kan du be om omtrent hva som helst: e-postadresse, postadresse, telefonnummer, bursdag, kjønn, sivilstand, etc. Du kan bli fristet til å gå for så mye informasjon du kan få, men hold deg tilbake.

Jo mer du ber om, jo ​​mindre vil folk gi. For hvert skjemafelt du trenger, faller påmeldingsfrekvensen med omtrent 10%.

I stedet for å stille ethvert skjemafelt til et krav kreve informasjonen som er mest verdifull for fremtidig markedsføringsarbeid. Du kan gjør de andre feltene valgfrie—Folk kan fortsette og fylle dem ut uansett.

Innpakning

Sosiale mediekampanjer er morsomme, enkle måter å samle demografisk informasjon på og tilbakemelding fra publikum, bygge e-postlister, verve brukergenerert innhold, markedsføre et bestemt produkt eller en tjeneste og mer. Uansett hva målet ditt er, kan du lage en kampanje for å matche den.

For best resultat, markedsfør kampanjen på tvers av eksisterende nettsteder og profiler (og inviter deltakere til å gjøre det samme), og vær sikker på at folk kan få tilgang til kampanjen via mobil.

Hva tror du er den viktigste komponenten i en vellykket kampanje? Hva gjorde den siste kampanjen din til en hit? Fortell oss nedenfor.