Hvordan bli en Twitter-influencer: Vitenskap og praksis: Social Media Examiner

Vil du være en ettertraktet ressurs i din nisje?

Trenger du tips om hvordan du kan bli en Twitter-influencer?

For å være leder på Twitter er det viktig å forstå dynamikken i Twitter-samtaler og rollen som påvirkere.

I denne artikkelen skal jeg vise deg de to viktigste typene Twitter-påvirkere og hvordan du kan bli en.

Studer og kartlegg Twitter-samtaler

Nylig gjennomførte Pew Research Group og Social Media Research Foundation en grundig studie av Twitter-samtaler. De undersøkte tusenvis av samtaler, inkludert rollene til hashtags, retweets, følger, nevner og bestemte ord. Deretter opprettet de kart over flere fag for å skjelne mønstre og strukturer.

Det de fant var en "en taksonomi av seks forskjellige typer samtaler", hver i forskjellige størrelser, med varierende nivå av sammenkobling og en rekke diskusjonsemner.

I tillegg avslørte studien tilstedeværelsen avpåvirkere”Og ga hint om hvordan et individ blir ett:

Nettverkskart viser at hver type sosial mediemengde har en tydelig struktur for forbindelse og innflytelse. Nøkkelbrukere har strategiske steder i disse nettverkene, i posisjoner som knutepunkter og broer.

Dette er den delen som fascinerer og interesserer meg. Jeg innså at hvis jeg kunne avdekke dataegenskapene til påvirkere, Jeg kunne forstå hvordan du blir en.

Påvirkere er limet til Twitter-nettverk, og gir tweetfôr og inspirerende lidenskap blant følgere. Samtaler eksisterer ikke uten dem, og deres posisjon i nettverk er en kritisk komponent av deres innflytelse.

Jo mer dyktig du navigerer på den sosiale Twitter-sfæren, jo mer innflytelsesrik blir du. Basert på Twitter-studien er det to typer Twitter-påvirkere - nav og broer.

Bli en hubinfluencer

Den kraftigste typen influencer er kjent som en hub. De er ifølge Pew “[k] ey mennesker som er i sentrum for sine samtalenettverk.”

Navpåvirkere skape viralitet ved å starte bevegelser, lage hashtags og fylle trendtavlen. I mange tilfeller er et knutepunkt et innflytelsesrikt individ eller en medieorganisasjon.

Som sentrum for et samtalenettverk tweets en hubinfluencer ny informasjon til et stort nettverk av følgere, og disse tilhengerne retweeter den informasjonen.

I eksemplet ovenfor, Paul Krugman skrev en artikkel diskuterer et statspolitisk spørsmål med politiske implikasjoner og behovet for å "pusse den mynten!" Innholdet var originalt og foreslo en massiv idé som ville revolusjonere statlige utgifter.

Fordi Krugman er en hubinfluencer, ble artikkelen hans twitret av et stort antall følgere og var inflammatorisk nok til å gyte populære hashtags som #mintthecoin, #rethuglicans og #krugzilla, blant andre.

Den resulterende Twitter-diskusjonen falt i to av samtaletypene Pew fant: Broadcast Network og Polarized Crowds.

Å bli et knutepunkt er ikke lett. Du må produsere original informasjon og den informasjonen må være bemerkelsesverdig nok til å garantere retweets. Og ikke bare må du publisere original informasjon, men du må også ha nok av riktig type følgere for å få retweets.

Du kan ikke være et knutepunkt uten å ha en nisje. Selve ordet “nav” innebærer et hjul - en sfære med innflytelse eller effekt. Du trenger å kjenn din nisje, og så bli svært kjent med nyanser, vokabular, hashtags og personligheter.

Når du har lagt deg til nisje, er det viktig å danne forbindelser. Mange nav har et begrenset antall mennesker de følger, og deres innflytelse avhenger av dem som følger dem.

Hvis du nettopp har begynt som et knutepunkt, burde du gjøre det følg de viktigste personene i nettverket ditt. Viktigst, bør du koble til “broer” (diskutert i neste avsnitt).

Bli en broinfluencer

Mens hub-influencers skaper virale bevegelser og hashtags, bro påvirkere skape viralitet ved dele relativt innhold og koble sammen relaterte grupper.

Pew definerer bropåvirkere som å spille "den viktige rollen med å formidle informasjon fra en gruppe til en annen." Bridge influencers produserer kanskje ikke informasjon, men de offentliggjør den.

Deres innflytelse avhenger av deres posisjon. Broer står mellom to eller flere grupper, og forbinder tankene og ideene til en gruppe til en annen. De identifisere relevante punkter blant gruppene, og tjene som en kanal for den informasjonen. Denne delingen blir ofte identifisert som punktet hvor en melding blir viral.

I eksemplet nedenfor var det en gruppe som opprinnelig diskuterte # mla13 (angitt med tallet 1). En bro var ansvarlig for å bringe den hashtag viraliteten til en annen gruppe (nummer 2).

For å bli broinfluencer, posisjonere deg solid ved å koble til kildene til primærinformasjon (nav) i din nisje, så vel som de i nisjer som har en effekt på din primære nisje.

La oss for eksempel si et knutepunkt som Søkemotorjournal (SEJ) publiserer en artikkel om "Konverteringsoptimalisering og SEO." Tilhengerne av SEJare primært i SEO nisje. Imidlertid er det en annen nisje bestående av CRO-eksperter for konverteringsfrekvensoptimalisering.

Medlemmer av sistnevnte nisje følger kanskje ikke SEJ, men artikkelen er relevant for deres bransje. Det er her du, som en bro, gjør SEJ-artikkelen oppmerksom på CRO-fellesskapet - kobler SEO-huben og CRO-fellesskapet.

For å være en vellykket broinfluencer, er det viktig å forstå samtalestrukturen der du eksisterer. Hvis du befinner deg i en Polarized Crowd (definert av Pew-forskningsstudien), må du forstå at disse menneskene ikke snakker mye til andre grupper:

I Polarized Crowd-nettverkskartet snakker to store tette grupper mennesker om samme emne, men kobler seg ikke til hverandre eller bruker de samme ordene, URL-ene og andre hashtags. Det er få brukere som bygger bro mellom disse gruppene. Få mennesker som snakker om dette emnet er "isolert" fra andre; de fleste brukere er koblet til minst noen få andre.

Som en bro kan du tjene som kobling mellom det polariserte nettverket og utenforliggende samtaler.

Til slutt må du finne ut hvilken type informasjon som skal tjene din nisje. Hvis du går for langt utenfor temaet, blir du irrelevant eller ignorert av nisjeen din. Du trenger å opprettholde en balanse mellom nisjerelevante tweets og bridge tweets.

Konklusjon

Det er ikke noe enkelt med å bli en Twitter-influencer. Det krever intensjon og strategi. Men når du først har posisjonert deg som et knutepunkt eller en bro, vil du være mer dyktig til å forme din nisje og lede andre.

Hva tror du? Er du et knutepunkt eller en broinfluencer? Hvilket innhold er mest populært blant dine følgere og grupper? Legg igjen kommentarene nedenfor.