Bruk av sosiale medier blant tenåringer, boomere og mødre: Nye studier avslører stor innsikt

Forholdsbygging via markedsføring på sosiale medier er ikke en størrelse som passer alle. Moms, tenåringer og Baby Boomers er tre store sosiale undergrupper som er unike.

Akkurat som med tradisjonell markedsføring, jo mer du kjenner publikum, jo ​​mer vellykket vil du være med å fange oppmerksomheten og beholde den.

Når det gjelder markedsføringsmuligheter, den siste online buzz viser tenåringer, Boomers og moms som tre av de mest ønskelige sosiale nettverksgruppene. De er aktive på disse nettstedene, og deres atferd har blitt studert nøye.

Hver gruppe er unik, og hemmeligheten bak suksess er å forstå hvor de bruker tiden sin og hvordan de bruker sosiale nettsteder til å engasjere seg og koble til.

I følge Nielsen-selskapet, brukte globale forbrukere mer enn 5,5 timer på sosiale nettverkssider i desember 2009. I desember 2008 brukte brukerne bare omtrent 3 timer på de samme nettstedene. Det er en økning på 82% på bare ett år.

Sammen med dataene om den totale sosiale mediebruken, har det kommet frem nåværende studier som fokuserer på tre store demografier. Her er innblikk i sosial mediebruk av tenåringer, boomers og moms.

Tenåringer blogger mindre, men bruker mer sosiale medier (Pew Research Center)

Nylige undersøkelser fra Pew gi innsikt i bruk av sosiale medier blant tenåringer og unge voksne. Rapporten på 37 sider fremhever holdningene og oppførselen til mennesker 18 til 29 år (tusenårsgenerasjon).

Her er et øyeblikksbilde av noen av de viktigste funnene:

Sosiale nettverk: Som forventet er sosial aktivitet på nettet høyest for tenåringer og unge voksne. Dataene viser at nesten 72% av unge voksne og tenåringer bruker nettverk på sosiale nettverk, sammenlignet med 40% av voksne 30 og eldre. Dette forventes ettersom yngre mennesker har en tendens til å være digitalt kunnskapsrike og sosialt koblet på nettet.

Sosiale nettsteder: Nettstedene tenåringer og unge voksne bruker tid på, er forskjellige fra de voksne. Det yngre publikummet er mye mer tilbøyelig til å bruke MySpace (66% av de unge eiere har en konto, sammenlignet med 36% av de voksne). Det er mye mindre sannsynlig at den samme yngre gruppen har en LinkedIn-profil, med bare 7% som deltar på dette karriereorienterte nettstedet, sammenlignet med 19% av de voksne. Mest interessant er likhetene i Facebook-aktivitet blant gruppene. 71% av den yngre generasjonen opprettholder aktivt en Facebook-profil, og 75% av den eldre generasjonen opprettholder også en. Nok en gang ser Facebook alltid ut over resten når det gjelder adopsjon og engasjement på sosiale medier.

Blogging:14% av tenårene sier at de blogger, sammenlignet med 28% i 2006. 52 prosent av ungdomsbrukere på sosiale nettverk rapporterer om å kommentere venners blogger, ned fra 76% som gjorde i 2006. Pew gir en forklaring: "Etter hvert som verktøyene og teknologien som er innebygd i sosiale nettverkssider endres og bruken av nettstedene fortsetter å vokse, kan ungdommer bytte ut makroblogging for mikroblogg."

Twitter: Twitter er et unikt unntak fra de fleste andre data om tenåringer og voksne. Dataene peker på at tenåringer ikke har blitt trukket til Twitter som de har til Facebook og MySpace. Dette er det ene området som tenåringer ikke dominerer bruken over voksne. Ti prosent av online tenåringer i alderen 14-17, og bare 5% av alderen 12-13 bruker verktøyet. Her er en annen interessant statistikk: 13% av jentene på videregående skole og bare 7% av guttene i samme alder bruker Twitter.

Denne rapporten er omfattende og gir innsikt i mange flere områder av online aktivitet. Det er absolutt verdt å lese.

Baby Boomers tar på seg sosiale nettverk (eMarketer)

En fersk rapport fra e-markedsfører sett på bruken av sosiale nettverk fra flere generasjoner. De brøt opp generasjonene som følger: Millennials (14-26), Generation X (27-43), Boomers (44-62) og Modnes (63-75).

Noen av de mest interessante dataene fokuserte på Baby Boomers og deres største hopp i sosiale medier fra bare 2008 til 2009.

46 prosent av Boomer-respondentene sa at de opprettholdt en sosial nettverksprofil (sammenlignet med 30% i 2007, ifølge en nylig Deloitte studere).

Her er oversikten over 3 populære sosiale nettsteder:

Facebook:

• Babyboomers som bruker Facebook, økte 107% fra 2008 til 2009
• 73% av Boomers har en Facebook-profil
• 90% av Modnes har en Facebook-profil (Det tallet kommer som en overraskelse med tanke på at det var det høyeste av alle generasjoner.)

Twitter:

• Twitter-bruken steg 714% fra 2008 til 2009
• 13% av Boomers har en Twitter-konto
• 17% av Modnes har en Twitter-konto (igjen høyere enn Boomers!)

LinkedIn:

• 13% av Boomers
• 4% av modnes

"Boomers forventer at teknologien vil hjelpe dem å leve lenger og bedre og holde dem koblet til familie, venner, medarbeidere og til slutt helsepersonell," sa Lisa E. Phillips, senioranalytiker for eMarketer. “For å oppfylle disse forventningene henvender Boomers seg til sosiale medier, der de fortsetter å opprettholde sosiale forbindelser offline og lage nye. Markedsføringsmeldinger på nettet som hjelper dem å bygge videre på forbindelsene sine - og fremme andre online relasjoner - vil få deres interesse. "

Tech-Savvy Moms øker bruken av sosiale medier med 462% og favoriserer Facebook Most

I følge en studie av BabyCenter, LLC, antall mødre som bruker sosiale medier regelmessig, har steget 462% siden 2006. I tillegg bruker 44% sosiale medier for muntlige anbefalinger om merkevarer og produkter, og 73% føler de finner pålitelig informasjon om produkter og tjenester gjennom nisje-nettsamfunn (foreldre, dagligvarer, familie, etc.).

I tillegg kommer data fra klar markedsføring og Lisa Finn fant hele 96,3% av de spurte mødrene sa at de brukte Facebook for å holde kontakten med venner og familie mens bare 10,4% sa at de fokuserte på å sjekke ut selskaper eller produkter mens de var på sosiale nettverk nettsteder. Den gode nyheten var at mødre var mer mottakelige for markedsføring generelt, et stort pluss for selskaper som markedsfører i dette området.

Her er noen fakta du må huske på når du markedsfører til mødre på Facebook:

• 75% er Facebook-fans av minst ett selskap eller merke
• 16% av mamma-Facebook-brukerne fulgte mer enn 10 selskaps fansider
• 59,9% av mødrene føler seg nøytrale med Facebook-annonser, mens 36% misliker dem aktivt
• Favorittsidene deres fokuserer på foreldreinfo, og sidene fokuserer på kuponger, restauranter, dagligvarer og underholdning (barnorientert underholdning er den mest populære).

"Facebook er grobunn for markedsførere å engasjere mødre og drive salg, men det må gjøres på deres vilkår," sa Kevin Burke, president for klar markedsføring, i en uttalelse. "De har ikke tid til merkevarer som ikke" får det ", men de omfavner merkevarer som spiller etter deres regler."

Nå er det din tur!

Markedsfører du spesifikt til noen av disse tre gruppene online? I så fall støtter dataene dine erfaringer, eller mangler det noe? Hvilke andre grupper tror du markedsførere bør begynne å ta mer hensyn til i nær fremtid? Jeg vil gjerne høre fra deg. Vennligst kommenter nedenfor.