7 tips for å optimalisere Facebook-annonsekampanjer: Social Media Examiner

Vil du øke effektiviteten til Facebook-annonsene dine?

Leter du etter måter å få mer ut av annonsebudsjettet ditt?

I denne artikkelen vil du oppdag syv tips for å ta ytelsen til din neste Facebook-annonsekampanje til et høyere nivå.

# 1: Bygg en salgstrakt

Hovedforskjellen mellom Google-annonser og Facebook-annonser er typen trafikk de genererer. Folk som klikker på Google-annonser, ønsker aktivt å kjøpe, mens folk som klikker på Facebook-annonser er i bla-modus og det kan ta lengre tid å bestemme seg for å kjøpe. Dette kan være et problem hvis du har et mindre Facebook-annonsebudsjett og leter etter konverteringer.

Så i stedet for å kjøre en Facebook-kampanje som umiddelbart fokuserer på innkjøp, er det bedre å skape flere opplevelser for besøkende på nettstedet ditt. Ved å lansere flere kampanjer med forskjellige mål, kan du lage din egen Facebook-annonsetrakt.

Lag en engasjementstrakt

En engasjementstrakt fungerer bra hvis du allerede har et engasjerende stykke innhold. Video er spesielt effektiv for dette formålet.

Først, lage en kampanje etter engasjement som er målrettet mot din ideelle kunde. Målet er å skape en innledende forbindelse med kundene dine. Overvåke og optimaliser innleggskampanjen din til den når en viss terskel (vanligvis 2.000-3.000 videovisninger).

Neste, lage en trafikk- eller konverteringskampanje rettet mot de som har sett minst 25% av videoen din. Besøkende som tidligere har blitt utsatt for meldingene dine, har tre til fem ganger høyere konverteringsfrekvenser enn kald trafikk.

Konfigurer en konverteringstrakt for visning av innhold

Denne metoden er også en fin måte å hjelpe modne piksler på. Først, lage ense innholdskonverteringskampanje rettet mot ditt ideelle publikum. Målet ditt er ikke bare å drive trafikk til nettstedet ditt, men også å lære mer om hvilken type kunder som er interessert i tilbudet ditt. Overvåke og optimaliser kampanjen din til den når en viss terskel (vanligvis 500 konverteringer).

Deretter lage en oppfølgingskampanje Var du målrette mot personer som har besøkt nettstedet ditt, samt et like publikum basert på antall visningspikslerresultater.

# 2: Overvåk annonsefrekvensen for å administrere eksponering

Annonsefrekvens er antall ganger en bruker ser annonsekampanjen din. Facebook-publikummet ditt er mer sannsynlig å huske annonsen din hvis de ser den mer enn en gang. Men hvis de ser annonsen din for ofte, slutter de å ta hensyn, noe som fører til økte kostnader og redusert effektivitet.

For å optimalisere annonsene dine for eksponering, legg til et frekvenstak for annonseringsrapporten og se hvordan det påvirker kostnadene dine.

Vanligvis begynner kostnadene å stige etter at publikum er mettet. Når du se frekvensen overstiger 1,7, se kostnadene per resultat. Hvis det øker betydelig, dupliser annonsesettet ditt og legge til nye mål. Dette vil hjelpe deg med å tilbakestille kampanjen og oppdatere publikum.

# 3: Skaler budsjettet ditt basert på annonseresultater

Når du starter kampanjen, vil du sannsynligvis teste to til tre annonsesett med flere annonser i hvert annonsesett. Til bestemme den vinnende annonsen, se kostnadene og andre viktige beregninger definert av kampanjemålet ditt. Hold det best resultatende annonsesettet / annonsen kjørende og pause de gjenværende annonsene.

For den vinnende annonsen, øke budsjettet med 15% til 20%. Gjenta dette hver 24. time til du ser at resultatene til annonsen din begynner å bli dårligere.

Tips: Facebook har nylig introdusert "læringsfasen", som utløses i begynnelsen av hver kampanje og varer til et visst antall handlinger eller tid har gått. Uansett om du ser læringsfasen utløst på kampanjen din, gi Facebook omtrent 24 timer for å stabilisere ytelsen til kampanjen din før du gjør noen større endringer.

# 4: Smal levering til riktig publikum

Å matche riktig målgruppe med den beste annonsen betyr suksess for annonsekampanjene dine. Hvis du ikke er sikker på hvordan du skal definere publikum for en helt ny kampanje, starte med Facebook Audience Insights.

Begynn å filtrere etter alder, kjønn og sted. Deretter legge til interesser for å finne detaljert informasjon om ditt ideelle publikum. Du kan oppdage sider de er koblet til, husstandsinntekt, aktivitet, kjøp, og mer.

Din ideelle målgruppestørrelse for en liten konverteringskampanjetest er rundt en million aktive mennesker. Når du tror du har funnet riktig publikum, lagre den for fremtidig bruk via Power Editor.

# 5: Velg riktig plassering for økt rekkevidde

Når du oppretter en kampanje, kan du velge mellom forskjellige typer plasseringer, enheter og plattformer. Du kan enten gå med automatiske plasseringer eller rediger plasseringer. Det beste valget avhenger av kampanjetypen du kjører.

• Hvis du legger til Instagram i plasseringene for rekkevidde, engasjement og videovisning, kan du forbedre resultatene med 30% til 40%. Du kan imidlertid forvente å se færre likes og kommentarer hvis du kjører en Facebook-annonse.
• Messenger er et utmerket tillegg til trafikk- og konverteringskampanjer. Messenger-annonser, spesielt, presterer for tiden bra.
• Publikasjonsnettverksplasseringer kan øke rekkevidden og trafikken for annonsene dine generelt. Men, vær spesielt oppmerksom på viktige beregninger (for eksempel konverteringsfrekvenser og kostnad per resultat).

I noen tilfeller kan det føre til lavere kostnader å kjøre en kampanje på en bestemt enhet. I visse nisjer konverterer Android-enhetsbrukere til en høyere pris og lavere pris. Kjør en mobil enhetstest for din nisje for å se om du kan forbedre kampanjeresultatene.

# 6: Velg riktig budalternativ

Facebook driver sin reklame basert på en auksjon. I den enkle modellen velger Facebook den beste annonsen basert på bud og ytelse.

Men, Facebook-budalternativer ble mye mer komplisert det siste året. Først du bestemme hvilket resultat du vil optimalisere for. Hvert kampanjemål lar deg velge mellom flere alternativer.

For eksempel når du kjør en konverteringskampanje, kan du velge mellom konverteringer, visninger på destinasjonssider og klikk på lenker. Konverteringer er et av de mest populære alternativene. For lavere budsjetter, velg optimalisering for klikk til Facebook har tilstrekkelig konverteringsdata.

Hvis du vil få flere besøkende til bloggen din, vurdere å optimalisere for engasjement.

Facebook endret nylig sine manuelle og automatiske budalternativer for konverteringer. Du kan Velg mellom to nye budstrategialternativer:

• Laveste pris, med eller uten et buddeksel (tidligere automatisk bud med et maksimalt bud)
• Målkostnad, som er fokusert på å opprettholde en stabil gjennomsnittlig kostnad (tidligere manuell budgivning)

Hvis du er ny på Facebook-annonser eller har en ekstremt konkurransedyktig nisje, bør du vurdere å velge alternativet Laveste pris. Med budsvingningene har du det bedre.

Hvis målet ditt virkelig er å generere resultater til lavest mulig kostnad, velg laveste pris og angi et buddeksel. Target Cost vil levere potensielle kunder av høyeste kvalitet til gjennomsnittlige kostnader, men du kan ende opp med å betale litt mer. Det kan også kreve mer styring og optimalisering.

# 7: Gjenbruk gamle annonseinnlegg for nye kampanjer for å bevare engasjementsstatistikk

Sosiale medier handler i stor grad om sosial bevis og popularitet. Jo flere likes og kommentarer innholdet ditt mottar, jo flere vil engasjere seg i det. Dessverre vil mange av annonsetestene du utfører for å optimalisere kampanjene dine også fjerne kommentarene dine og starte innleggsstatistikken din på nytt.

Med "sosial stabling" -teknikken kan du beholde de liker og kommentarene mens du fortsetter å eksperimentere med annonsene dine. Denne metoden fungerer spesielt bra hvis du tester forskjellige målrettingsalternativer. For å komme i gang, gå til forhåndsvisning av den eksisterende annonsen. Klikk på ikonet øverst til høyre og velg Facebook-innlegg med kommentarer.

Deretter kopier den siste gruppen av tall i Facebook-URL som lastes inn etter at du har klikket på forhåndsvisningen.

Neste, opprett en ny Facebook-annonse og velg Bruk eksisterende innlegg. I boksen Angi post-ID, lim inn Facebook-IDen du kopiertei forrige trinn og Klikk på Send.

Du har nå en nyopprettet annonse som vil overføre alle tidligere likes og kommentarer.

Konklusjon

Facebook fortsetter å endre algoritmen for annonser og introdusere nye funksjoner og måter å gjøre ting på. Mange av tipsene ovenfor vil utvikle seg over tid. Viktigst, de fungerer ikke for alle kampanjene dine. Fortsett å eksperimentere med forskjellige taktikker og tilnærminger for å finne de som fungerer for deg.

Hva tror du? Hvilke av disse tipsene vil du prøve? Hva er din beste praksis for Facebook-annonser? Vennligst del tankene dine i kommentarene!