Slik publiserer du på LinkedIn for maksimal eksponering: Social Media Examiner

Publiserer du på LinkedIn?

Får innholdet ditt de andelene det fortjener?

Å publisere artiklene dine på LinkedIn hjelper med å bygge ditt personlige omdømme og øke eksponeringen for din bedrift eller ditt nettsted.

I denne artikkelen vil jeg dele fire taktikker for publisering av innhold som blir lest og delt.

# 1: Publiser tidlig på uken

Den beste dagen å publisere på LinkedIn ser ut til å være tirsdag, med mandag som et nært sekund. Aksjene avtar etter hvert som uken skrider frem, og innen helgen er aksjene på sitt laveste.

Diagrammet ovenfor viser de totale LinkedIn-andelene av artikler som er publisert for hver ukedag. Som du er planlegger når du skal dele artiklene dine på LinkedIn, husk når de fleste sannsynligvis vil se det.

# 2: Match innholdet ditt med populære kanaler

LinkedIn matcher hvert innlegg til en bestemt kanal, for eksempel helsevesen, big data eller PR. Jo mer fokusert innlegget ditt er, desto mer sannsynlig er det å dukke opp i den mest relevante kanalen.

For å finne suksess på LinkedIn, velg en bestemt nisje du er kjent med og skriv konsistent, overbevisende innhold rundt emner i den nisje.

Joe Pulizzi, administrerende direktør for Content Marketing Institute, støtter også denne ideen: “Hva er det aktuelle området du vil være den ledende eksperten i verden på? Dette er hva du trenger å dekke. Noe nisje, noe praktisk, noe utrolig nyttig. ”

Imidlertid er ikke alle emner like populære på LinkedIn. Jeg analyserte 20.000 LinkedIn-artikler for å se hva de mest populære artiklene har til felles.

Jeg fant ut at temaer for selvforbedring som ledelse, suksess, bedriftskultur og å oppnå storhet har flere sosiale andeler, liker og synspunkter enn artikler om oppskrifter eller kjendiser. Det er sannsynligvis ingen overraskelse siden LinkedIn er et profesjonelt sosialt nettverk.

Imidlertid fant jeg andre nisjeemner som ikke var relatert til selvforbedring som også fikk mye engasjement på LinkedIn (gjennomsnittlig andel i parenteser): sosiale medier (1138), produktivitet (1125), historiefortelling (1019), kundeservice (545), oppstart (490) og økonomi (431).

Som du mistenker, har nøkkelord også innvirkning på suksessen til en artikkel. Diagrammet over viser de mest populære nøkkelordene som er inkludert i godt mottatte LinkedIn-artikler.

Takeaway er ganske klart: Sørg for at innlegget ditt forbedrer noens liv, enten som ansatt eller som leder i hans eller hennes bransje.

# 3: Partner med påvirkere

Å skape relasjoner med kjente, respekterte mennesker i ditt felt har alltid vært viktig. Hvilken bedre måte å gjøre det enn å få kontakt med influencers på LinkedIn? Nettverk er tross alt en stor del av LinkedIn.

For å bryte isen, be flere påvirkere å bidra med et tilbud for et kommende innlegg, og gi dem kreditt. Når du publiserer artikkelen, vil du selvfølgelig dele den på tvers av nettverkene dine. Og det er veldig sannsynlig at dine innflytelsesrike bidragsytere også vil gjøre det.

I sin artikkel 17 ting du aldri bør si til sjefen din, Dave Kerpen samlet 17 sitater fra fremtredende unge sjefer. Innlegget genererte over 940 000 sidevisninger og 19 000 LinkedIn-aksjer. Mye av artikkelens suksess og engasjement skyldtes sannsynligvis at de fremtredende påvirkerne delte artikkelen med sine ansatte og følgere.

Hvis du ønsker å finne innflytelsesrike LinkedIn-utgivere å samarbeide med, prøv å gjøre et domenesøk etter “linkedin.com” i BuzzSumo. Du vil se en liste over utgivere som har skrevet det mest engasjerende innholdet på LinkedIn.

Ikke alle utgivere passer, men nettverk er aldri en dårlig ting. Hvis personen ikke er i form nå, kan han eller hun være i fremtiden.

# 4: Oppmuntre til diskusjon

LinkedIn viser innhold basert på beregninger som visninger, likes, kommentarer og delinger. Jo mer interaksjon artikkelen din får, desto mer fremtredende viser LinkedIn den.

Når du velger et emne, ikke vær redd for å være kontroversiell. Jo mer kontroversielt temaet eller holdningen din er, jo flere kommentarer vil det sannsynligvis generere, spesielt fra de som ikke er enige med deg.

Du kan oppmuntre til enda mer engasjement ved å avslutte artikkelen med et åpent spørsmål som inviterer leserne til å veie inn med egen erfaring, råd, spørsmål eller kommentarer.

Sam Isaacs artikkel om hvordan du skal behandle ansatte som forlater et selskap avsluttes med en invitasjon til leserne om å gi tilbakemelding. Artikkelen tiltrakk over 1400 kommentarer i løpet av en uke.

# 5: Optimaliser overskriftene

Optimalisering av overskriften er noe du alltid bør gjøre, men det er enda viktigere når du publiserer på LinkedIn. De fleste LinkedIn-brukere er veldig opptatt - de skanner overskrifter og klikker bare på de mest interessante.

Hvilke overskrifter fungerer best? De som lover en liste eller svarer “hvorfor” er mest effektive på LinkedIn.

Listetitler som den nedenfor fungerer spesielt bra fordi de fortell leserne nøyaktig hva de kan forvente av en artikkel og pirre leserens nysgjerrighet.

I eksemplet nedenfor fanger tittelen leserens blikk fordi Google er et populært selskap som mange mennesker vil jobbe for. Leseren lurer kanskje på hva som muligens kan få noen til å unngå å jobbe for Google. For å finne ut av det, må de klikke seg gjennom.

"Hvorfor" titler som Jobbintervju: Hvorfor bare 3 spørsmål har betydning eller Hvorfor du ikke skal si at du er velkommen lykkes fordi de også vekke nysgjerrighet. Du vil merke at disse titlene introduserer litt kontrovers også. Kontrovers oppfordrer ikke bare folk til å klikke seg gjennom og lese mer, de leserne er vanligvis tvunget til å kommentere med sitt eget synspunkt.

Innpakning

Til slutt, publisere engasjerende innhold på LinkedIn er ikke mye annerledes enn å lage innhold til bloggen, nyhetsbrevet, Facebook-fansen eller andre sosiale følgere.

Det handler om å lytte til målgruppen din. Ginny Soskey fra HubSpot sier: "Det er ingen magisk formel i tillegg til å vite hva publikum ønsker og hva målene dine er, og deretter jobbe for å oppnå begge deler."

Det viktigste når publisere innhold til LinkedIn (eller hvor som helst, egentlig) er å null på et tema du er kjent med, og produser gjennomgående nyttig innhold.

Hva tror du? Hvordan optimaliserer du LinkedIn-innhold for deling? Hva slags LinkedIn-innhold får deg til å klikke deg gjennom? Legg igjen kommentarer og spørsmål nedenfor.

LinkedIn-bilde av Gil C / Shutterstock.com