IGTV for Business: Ny forskning for markedsførere: Social Media Examiner

Tenker du å legge IGTV til dine markedsaktiviteter? Vil du vite hvordan andre bedrifter og markedsførere oppnår suksess med IGTV?

I denne artikkelen vil du oppdage innsikt fra ny forskning som viser hvilke typer virksomheter som bruker IGTV, hvordan markedsførere når IGTV-seere i Instagram-feeden og mer.

Hvorfor vurdere IGTV?

I følge Cisco vil det være 1,9 milliarder internettvideobrukere, som representerer 80% av internettrafikken innen utgangen av 2021.

Sosiale medier trender støtter denne uttalelsen. SimilarWeb-forskning avslører at brukerne nå bruker 53 minutter per dag som bruker innhold på Instagram. Det eneste nettstedet for sosiale medier der folk bruker mer tid er Facebook, i gjennomsnitt 58 minutter per dag.

Dette er i stor grad drevet av yngre forbrukere, som bruker mer tid på smarttelefonene og mindre tid på TV enn for fem år siden. Nesten halvparten av Gen Zers mellom 18 og 24 år sier at de ville gjort det konsumere favorittshowene sine gjennom sosiale medier. Mer enn en tredjedel av både Millennials og Gen Xers mellom 25 og 54 år ville gjøre det samme.

Instagram lanserte IGTV i juni 2018 som en måte å konkurrere direkte med YouTube. IGTV lar brukerne laste opp sine egne videoer og se videoer fra 60 sekunder til 1 time i lengden direkte på plattformen.

Ifølge 2019 Social Media Marketing Industry Report, har markedsførere lagt merke til. Mer enn 50% av markedsførerne produserer videoer på YouTube og Facebook, 38% bruker Instagram Stories, og 26% bruker innfødte Instagram-videoer som IGTV.

# 1: B2C Adopsjon av IGTV oppveier B2B Adoption

Som helhet har merkevarer vært treg med å legge IGTV til sin markedsføringsmiks. Ifølge en G2-studie, bare 16% av markedsførerne rapporterte å ha brukt IGTV.

Dette tallet er litt høyere for B2C-selskaper med et stort publikum av generasjoner Z og tusenvis av forbrukere som mange aktive klær, sport og kosmetiske merker. Noen merker som ser suksess på IGTV er Nike, Adidasog Sephora. Alle disse selskapene inkorporerer mikroinfluencer- påvirkere med 10 000–50 000 følgere - til deres IGTV-innhold.

En av grunnene til at merkevarer har gått sakte med å ta i bruk IGTV, er at frem til slutten av mai 2019 var det vertikal video og krevde en brattere læringskurve.

Fra mai 2019, IGTV støtter nå landskapsvideo. Fordi det er langformet innhold, kan ikke merkevarer bare gjenbruke sitt eksisterende sosiale innhold på IGTV som de gjør med Stories.

Jeg vil ikke sukkerbelegge det; IGTV fungerer ikke for alle virksomheter. Hvis bedriften din samsvarer med noen eller alle disse kriteriene, kan det være lurt å eksperimentere med IGTV-video:

• Du selger produkter eller tjenester som er visuelt tiltalende eller demonstrative, for eksempel mat, klær, smykker, yogautstyr, sportsutstyr, fitness klasser og lignende typer produkter.
• Flertallet av målgruppen din er yngre enn 40 år (dvs. Gen Zers og Millennials).
• Du har allerede en sterk Instagram-følge.

Hvis du for eksempel selger medisinsk utstyr, livsforsikring eller strikkeprodukter til menn og kvinner i 60-, 70- eller 80-årene, er det ikke sikkert IGTV er den rette markedsføringskanalen for ditt merke.

Pro Tips: Hvis du tror publikum vil se IGTV-videoer, kan du starte sakte og gjøre en pilotlansering. Lag 2–4 videoer i løpet av et par uker eller måneder, og analyser deretter resultatene.

Takeaway: Bedrifter kan dra nytte av å inngå partnerskap med innflytelsesrike personligheter

Mange av B2C-merkene som ser resultater med IGTV-videoer, samarbeider med innflytelsesrike personligheter. Influencer marketing kan være en flott måte å øke merkevarebevissthet og rekkevidde, spesielt for små bedrifter uten store markedsføringsbudsjetter.

Hvis du er interessert i å utvikle et partnerskap, må du sørge for at det er en naturlig forbindelse mellom merkevaren din og influencer. Hvis merkevaren din er basert i en sørlig college-fotballby og selger utstyr for bakluke i fotball, se etter påvirkere som er det collegefotballfans og bor i Sør, i motsetning til påvirkere som skriver om all collegesport og bor i Maine.

Husk at antall følgere ikke er alt. Hvis en influencer har 1 million følgere og 2% engasjement, og en annen har 150 000 følgere og 20% ​​engasjement, vil influencer med 150 000 følgere sannsynligvis få bedre resultater.

Når du har etablert et partnerskap, kan du dele merkevarens retningslinjer for stil og tone, men vær villig til å gi fra deg kreativ kontroll. Påvirkere har brukt år på å bygge publikum og vil få en bedre ide om hva som vil resonere enn du vil.

Sørg for å følge alle FTC-retningslinjene og avsløre sponset innhold som påvirkere lager. Dette kan vanligvis oppnås ved å bruke hashtags #sponsoredcontent eller #ad.

Sjekk ut denne artikkelen for noen flere tips om hvordan du kan finne, undersøke og effektivt tonehøyde for påvirkere når du ikke har et stort markedsføringsbudsjett.

# 2: IGTV Preview Videos Boost Full IGTV Video Views

Med bruk av IGTV langsommere enn forventet, har Instagram svart med å introdusere flere nye funksjoner siden februar 2019. Dette inkluderer IGTV forhåndsvisning av videoer, støtte for landskapsvideo, og økte UX- og søkefunksjoner som gjør at innholdet vises mer som Snapchats Discover-side.

Selv om det fortsatt er tidlige dager, ser det ut til at disse funksjonene virker og lokker flere merker, online skapere og påvirkere for å prøve IGTV. Bedrifter som bruker disse funksjonene har sett lovende resultater.

Dette gjelder spesielt for merker som bruker de nye forhåndsvisningsvideoene. Faktisk merkevarer som bruker IGTV forhåndsvisning av videoer har sett visningene øke med mer enn 300%. Sephora gikk fra å få 60.000–80.000 visninger på videoene sine til over 1 million nesten over natten etter at de begynte å vise 60 sekunders IGTV-forhåndsvisningsvideoer i feeden.

Takeaway: IGTVs nyeste funksjoner har en tendens til å forbedre synligheten

Dra nytte av Instagrams forhåndsvisningsfunksjon og lag en 1-minutts (eller kortere) teaservideo. Fordi de fleste ser videoer på Instagram uten lyd, må du sørge for å ha bildetekst på IGTV-forhåndsvisningsvideoene dine.

Hold IGTV-videoene dine korte og søte. Ifølge Social Media Marketing Industry Report er de fleste videoer under 3 minutter.

For å lage overbevisende videoer, start med en flott historieidee. Alle tips og triks for fotografering, redigering og formatering spiller ingen rolle om konseptet er kjedelig eller uinspirert.

Når du er klar til å spille inn videoen din, kan du prøve disse tipsene:

• Film videoene dine i vertikal / stående modus, ikke liggende modus. Hvis du bare skyter landskapsvideo og konverterer den på datamaskinen eller telefonen, vil den se omformet ut og ikke naturlig for plattformen. Dette kan føre til færre visninger og mindre engasjement.
• Skyte på et sted med gunstig belysning. Ofte er den beste tiden å skyte utendørs rundt soloppgang eller solnedgang. Hvis du filmer et intervju innendørs, må du sørge for at intervjuobjektet ikke sitter foran et vindu for å unngå det vanskelige skyggelooket.
• Bruk et stativ eller en enhet for å stabilisere og stabilisere telefonen eller DSLR-kameraet. Hvis kameraet hele tiden rister frem og tilbake under opptak, kan videoen være vanskelig å se på.
• Invester i en god mikrofon. De fleste er villige til å overse noen tidvis rystende opptak eller dårlig belysning. Hvis de har lyden på og lyden er lav eller dempet, vil de imidlertid ikke se.

Når videoen din er klar til bruk, eksporter og last den opp til Instagram i høy oppløsning. Sørg for at du kryssmarkerer videoene dine på tvers av alle dine sosiale mediekanaler, ikke bare i Instagram-feeden din.

# 3: IGTV-seertall konkurrerer ennå ikke med YouTube-seertall

Over 1,9 milliarder mennesker logg inn og se YouTube-videoer hver måned, og nesten 70% av den totale seertiden er på mobile enheter. I tillegg kan du se YouTube-videoer på 80 forskjellige språk, som dekker mer enn 95% av internettvideoen.

La oss kontrastere det med Instagram.

I følge eMarketer har Instagram mer enn 786 millioner aktive brukere av sosiale medier.

Forbrukeradopsjon av IGTV har ikke vært fantastisk. Bare fra og med februar 2019 18% av menneskene har sett på noe IGTV-innhold.

Instagram har ikke gitt ut IGTV-engasjement eller seertall offentlig. På grunn av denne mangelen på data er det rimelig å utlede at tallene sannsynligvis ikke er så bra, for hvis de var det, ville Instagram dele dem overalt.

Selv bare å sammenligne Instagrams totale aktive brukere (på tvers av hele appen, inkludert IGTV) mot antall YouTube-aktive brukere, er det 786 millioner til 1,9 milliarder. Dette betyr at YouTube har godt over 1 milliard flere mennesker som ser på videoer enn Instagram har brukere. Sagt på en annen måte, det er mer enn de kombinerte befolkningene i USA, Indonesia og Brasil.

Takeaway: Formater innhold for IGTV og YouTube

IGTV ønsker å spise inn på YouTubes markedsandel; de er imidlertid ikke i nærheten av det nivået i størrelse eller skala ennå. Hvis du skal bruke betydelig tid på å lage videoer for IGTV, bør du gjøre det samme for YouTube.

En måte å gjøre dette på er å ha et overordnet historiekonsept eller innholdstema. Lag deretter to forskjellige versjoner av videoen: en som er skutt vertikalt og skreddersydd for IGTV, og en annen som er skutt i liggende modus (16: 9) og henvender seg til søketrafikk på YouTube.

Du vil sannsynligvis oppdage at IGTV-videoen din vil ha høyere sosialt engasjementstall (likes, kommentarer, delinger), men YouTube-videoen vil ha flere visninger.

La oss nå se på noen merker som har lagt ut lignende innhold på både YouTube og IGTV. For denne artikkelen analyserer vi engasjementet innleggene hadde mottatt i skrivende stund.

NatGeo

Først vil vi sammenligne NatGeo-innlegg på YouTube og IGTV som promoterer det nye showet, ikke kartlagt, med Gordon Ramsay i hovedrollen. Denne IGTV-videoen erting av Marokko-episoden ble lagt ut 29. juli og hadde over 7 300 visninger og 140 likes. Det er en gjennomsnittlig videoengasjementsrate (dvs. liker / visninger) på 1,92%.

Se dette innlegget på Instagram

Et innlegg delt av National Geographic Channel (@natgeochannel) på 29. juli 2019 kl. 13:10 PDT

Sammenlign det nå med en lignende kampanje i Marokko-episoden delt på YouTube 3. august. Den fikk mer enn 296 000 visninger og 5700 likes. YouTube-videoengasjementsgraden var også 1,92%.

YouTube-videoen hadde omtrent 40 ganger så mange visninger som IGTV-en. Imidlertid, til tross for lavere rekkevidde, hadde IGTV-videoen samme forlovelsesrate som YouTube-videoen.

Netflix

Dette avviket var enda større da jeg sammenlignet Netflixs Instagram- og YouTube-kanaler. For denne analysen vil vi se på et par innlegg om Netflixs smash-hit Stranger Things.

På YouTube, de Stranger Things 3 tilhenger hadde mer enn 35 millioner visninger og 1,3 millioner likes, noe som resulterte i en videoengasjementsrate på 3,71%.

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

Rundt samme tid delte Netflix oppdateringsinnhold fra de to første sesongene for å få folk til å bli begeistret. Denne IGTV-videoen hadde mer enn 2,9 millioner visninger og over 692 000 likes. Det er en 23,86% videoengasjementsrate.

Se dette innlegget på Instagram

Et innlegg delt av Netflix US (@netflix) på 24. juni 2019 kl 09:04 PDT

Hvis du bare ser på rekkevidde alene, var innleggelse på YouTube en slam-dunk, med over 30 millioner flere visninger. Imidlertid, hvis du tar del i engasjement, likte mer enn 23% av folk IGTV-videoen sammenlignet med mindre enn 4% av YouTube-seerne.

The Food Network

Kanaler som Food Network ser ofte både høyere rekkevidde og engasjement på IGTV.

Food Network la ut den samme IHOP-smaksprøvevideoen for pannekake på begge kanalene. Den eneste forskjellen var at YouTube-versjonen ble skutt i liggende modus og IGTV-en ble skutt i vertikal videomodus.

På YouTube, pannekakens smakstest hadde i underkant av 5000 visninger og 194 likes, noe som resulterte i en videoengasjementsrate på 3,88%.

IGTV-videoen deresderimot, hadde mer enn 187 000 visninger og 13 170 liker. Det er en 7,04% videoengasjementsrate.

Se dette innlegget på Instagram

Et innlegg delt av Food Network (@foodnetwork) på 13. september 2019 kl. 12:35 PDT

IGTV-videoen hadde 180 000 flere visninger med dobbelt engasjementsrate.

Konklusjon

I det første året har IGTV-adopsjonsraten for både merkevarer og forbrukere vært tregere enn forventet. Mens noen store forbrukermerker som Nike, Adidas, Sephora, Food Network, Netflix og NatGeo ser suksess, er antallet seere ofte mye mindre enn det de ser på YouTube.

I tillegg, hvis Instagram ønsker å få en meningsfull mengde av YouTubes markedsandel, må de gjøre mer for å tiltrekke seg store YouTubere for å lage innhold på IGTV. Det skjer neppe før Instagram legger til funksjoner for inntektsgenerering.

Hva tror du? Har du produsert noe IGTV-innhold for bedriften din? Del tipsene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Instagram-markedsføring:

• Lær hvordan du utvikler en videostrategi for IGTV.
• Finn seks måter å bruke IGTV på for å øke merkevarens synlighet med et nytt Instagram-publikum.
• Oppdag hvordan du lager korte, snackbare videoer for Instagram.