Hvordan bruke Facebook Budget Optimization Tool for forbedrede resultater: Social Media Examiner

Lurer du på hvordan du kan fordele budsjettet ditt for å nå det mest effektive Facebook-publikummet?

Facebooks budsjettoptimaliseringsverktøy bruker en algoritme for automatisk å optimalisere budsjettfordelingen på tvers av annonsesett.

I denne artikkelen vil du oppdag hva Facebook Budget Optimization-verktøyet tilbyr, hvordan det fungerer, og når du skal bruke det.

# 1: Bestem opprinnelige budsjettallokeringer basert på målgruppestørrelse

Som med de fleste aspekter ved Facebook-annonsering, er den mest effektive måten å identifisere det som fungerer best for virksomheten din gjennom testing. Det samme gjelder for å identifisere dine ideelle målgrupper. Ved å sette opp flere annonsesett, som hver er målrettet mot en annen målgruppe, kan du samle inn data som hjelper deg med å bestemme hvilken målgruppe som klarer seg best i din nåværende kampanje.

Når du kjører annonsesett med forskjellige målgruppestørrelser, anbefales det å

sette budsjetter proporsjonalt basert på individuelle publikumsstørrelser. Dette bidrar til å sikre at budsjettet ditt har like potensial for hvert publikum.

Som deg bygge ut publikum ved hjelp av like publikum eller Facebooks interne Detaljerte målrettingsalternativer, vil du se den estimerte målgruppestørrelsen i høyre kolonne.

Legg merke til at det like publikummet har mer enn 2 millioner mennesker i eksemplet nedenfor, mens publikum bygget fra Facebooks detaljerte målrettingsalternativer har færre enn 500.000. Å gi hver annonse det samme budsjettet, gir det mindre publikum større potensial til å nå en høyere prosentandel av publikum enn det like publikummet.

Til fordeler budsjettet proporsjonalt på tvers av begge målgruppene i dette tilfellet bør du ta det totale budsjettet og tildele omtrent 20% til mindre publikum og 80% til større publikum. Dette vil gi budsjettet det samme potensialet for hvert annonsesett.

Et alternativ (og mye enklere) alternativ for å finne ut all denne matte er å bruke det nye budsjettoptimaliseringsverktøyet. Men før vi kommer inn på det, vil jeg ta opp en annen relatert situasjon presentert av tilpasset publikum.

Tildele budsjett for tilpassede målgrupper uten beregnet målgruppestørrelse

I lys av den nylige Cambridge Analytica-skandalen, er en betydelig endring som Facebook har gjort, på ubestemt tid å suspendere markedsførernes evne til å se størrelsen på deres tilpassede målgrupper. Dette betyr at når du markedsfører til tilpassede målgrupper, markedsfører du blindt til et publikum av ukjent størrelse, noe som kan gjøre det vanskelig å bestemme et budsjett for målgrupper basert på størrelse.

I de fleste tilfeller produserer remarketingmålgrupper billigere resultater av høyere kvalitet, og det er derfor markedsførere elsker å målrette seg mot varme målgrupper bygget fra tilpassede lister. Imidlertid kompliserer denne ubestemte endringen annonsert av Facebook ting.

Kyndige markedsførere kan prøve å estimere publikumets størrelse ved å kjøre en annonse til det tilpassede publikummet og overvåke rekkevidde og frekvens for å matematisk estimere hvor mange som er sannsynlig i det publikum. Når frekvensen nærmer seg 2, når du sannsynligvis et flertall av publikum. Selvfølgelig er dette bare et estimat som krever tid og penger å bestemme.

I denne situasjonen, Budsjettoptimalisering er et effektivt verktøy for å utnytte. Å teste et tilpasset publikum mot en annen publikumstype, for eksempel et interessebasert publikum eller et lignende publikum, lar deg sett budsjettet på kampanjenivå og la Facebook identifisere den beste måten å fordele budsjettet på tvers av de to annonsesettene.

Nr. 2: Aktiver budsjettoptimalisering på tvers av annonsesett

Facebook startet nylig en lansering av budsjettoptimaliseringsverktøyet. For å bruke den, få tilgang til verktøyet for oppretting av annonser fra Facebook Ads Manager. På kampanjenivå, bytt glidebryter for budsjettoptimaliseringtil På (som vist under). Dette vil avsløre flere felt å fylle ut, inkludert kampanjebudsjett og budstrategialternativer.

Velg kampanjebudsjett og budstrategi

Når du angir kampanjebudsjettet ditt, må du bestemme om et dagsbudsjett eller et livstidsbudsjett er mest hensiktsmessig.

Livstidsbudsjetter fungerer bare hvis du angir start- og sluttdatoer for kampanjene dine. Vær oppmerksom på at hvis du velger et dagsbudsjett, har Facebook noe vri-rom for å bruke for mye opptil 25% per dag, noe de vil kompensere for i løpet av kalenderuken. Så hvis dagsbudsjettet ditt er satt til $ 100, kan du bruke opptil $ 125 på en gitt dag, men du vil ikke bruke mer enn $ 700 på en uke.

Budsjettet du angir på kampanjenivå, blir brukt i alle annonsesettene dine. Jo flere annonsesett du planlegger å kjøre, jo høyere må dette budsjettet være. Forsikre deg om at den er stor nok til å gi drivstoff til alle annonsesettene du løper under det.

Tips: En god tommelfingerregel er å vurdere hva du normalt vil tildele til hvert enkelt annonsesett og legg sammen beløpene for å finne kampanjebudsjettet.

For øyeblikket, med budsjettoptimalisering, er du begrenset til å bruke det laveste budet (tidligere kalt automatisk budgivning) strategi, med eller uten et buddeksel. Hvis du vil fortsette med budgivning mot målkostnad (tidligere kalt manuell budgivning), ikke bruk budsjettoptimaliseringsverktøyet. Vanligvis den beste måten å sørg for at du får flest resultater til lavest mulig pris er å velg Laveste kostnad uten budbegrensning (som vist ovenfor).

# 3: Bygg ut dine Facebook-annonsesett

Når du har satt kampanjebudsjettet og budstrategien din, er du klar til å bygge ut annonsene dine. På annonsesettnivå, du velg ditt publikum og velg annonseplasseringene dine. Fordi du har valgt å bruke budsjettoptimalisering, vil du legg merke til noen endringer i delen Budsjett og tidsplan.

Når du har valgt budsjettoptimalisering på kampanjenivå, er dette feltene du vil ha tilgjengelig for tilpasse budsjett og levering ytterligerepå annonsesettnivå.

På kampanjenivå kan du velge et dagsbudsjett eller et levetidsbudsjett. Hvis du velger et dagsbudsjett, kan du bestemme om annonsen din skal vises kontinuerlig / pågående, eller angi start- og sluttdatoer. Hvis du valgte et livstidsbudsjett på kampanjenivå, vil du velg start- og sluttdato her.

Med budsjettoptimalisering kan du angi utgiftsgrenser for hvert enkelt annonsesett. Hvis du utvider den delen, kan du angi enten et minimum og / eller et maksimumsbeløp basert på budsjettet du angir på kampanjenivå. Disse grensene kan brukes til sørg for at alle annonsesettene får tilgang til en del av budsjettet, hvis det er viktig for kampanjen din.

Hvis du setter for strenge utgiftsgrenser, kan det hende at budsjettoptimaliseringsverktøyet ikke fungerer effektivt. I de fleste tilfeller anbefales det at du ikke setter utgiftsgrenser før du har samlet nok data om hvert publikum til å ta de utdannede beslutningene. Husk at budsjettoptimalisering ble designet for å gi deg flest resultater til lavest mulig pris, og standardinnstillingene gjør at verktøyet fungerer mest effektivt.

# 4: Test flere reklamer med budsjettoptimalisering

Nå som planen din og andre budsjettinnstillinger er klare på annonsesettnivå, kan du gå videre til annonsenivå for å bygge ut kopien og reklamen.

Det er en best praksis for Facebook-annonser å alltid test flere reklamer på annonsenivå. Når du kjører mer enn én annonse i det samme annonsesettet, har du kanskje lagt merke til at etter 24-48 timer har én annonse vanligvis betydelig bedre rekkevidde og resultater enn de andre. Dette er fordi Facebooks annonsealgoritmer automatisk finner ut hvilken annonse som gir best resultater og viser den annonsen oftere.

Budsjettoptimalisering gjør at samme type automatisk optimalisering kan skje på annonsesettnivå!

Vil du ha mer som dette? Utforsk Facebook Ads for Business!

Konklusjon

Når du setter et budsjett på tradisjonell måte på Annonsesett-nivået, ber du Facebook om å bruke det spesifikke beløpet på hvert annonsesett. Dette er en effektiv strategi hvis du vet at du vil bruke det samme beløpet på hvert annonsesett.

Men hvis du er mer opptatt av å få flest mulig resultat til lavest mulig pris, vil du vurdere budsjettoptimalisering. Facebook vil automatisk og dynamisk tildele en høyere prosentandel av budsjettet til de annonsesettene som klarer seg best, slik at du bruker på en mest mulig effektiv måte.

Hva tror du? Vil du vurdere å bruke budsjettoptimalisering for kampanjene dine? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.