Hvordan måle sosiale medier ved hjelp av Google Analytics-rapporter: Social Media Examiner

Vil du se hvordan sosiale medier påvirker virksomheten din?

Vil du lære hvordan Google Analytics kan hjelpe?

I denne artikkelen vil du oppdag fire måter du kan bruke Google Analytics for å måle effekten av markedsføringen på sosiale medier.

# 1: Bekreft sosialt som en trafikkdriver

Google Analytics vil se på de samlede trafikkildene som leverer besøkende til nettstedet eller bloggen. Inkludert i denne rapporten vil være trafikk fra sosiale medier. Når du ser trafikk fra sosiale medier sammen med trafikken fra andre kanaler, er det lett å se hvilken innvirkning sosialt har på nettstedets trafikk.

For å se denne rapporten i Google Analytics, gå til Anskaffelse> All trafikk> Kanaler.

Med denne visningen kan du se trafikkildene dine på høyt nivå:

• Søk (folk som klikker gjennom fra Google eller Bing)
• Sosialt (Twitter, Facebook, etc.)
• Direkte (personer som skriver nettstedet ditt i nettleseren eller bokmerkene sine)
• Henvisning (folk klikker på lenker fra andre nettsteder for å komme til deg)
• E-post
• Betalt søk
• Annen

Bildet over viser at 15% av trafikken kommer fra sosiale, som står for nesten 150 000 besøk hver måned.

Du kan til og med gjennomgå hvor mye trafikk du får fra spesifikke sosiale medier. Ganske enkelt gå til Anskaffelse> Sosial> Nettverkshenvisninger.

# 2: Attributt inntekt til spesifikke innlegg på sosiale medier

Når du oppretter innlegg for sosiale medier, kan du inkluderer lenker tilbake til nettstedet ditt som Google Analytics kan spore, sortere og analysere. Når du kombinere disse koblingene med UTM-sporing og mål, får du innsikt i hvordan sosiale medier påvirker inntektene. Avhengig av hvor detaljert du vil ha med det, kan du angi unike UTM-er for alle sosiale medier, per kanal eller til og med per oppdatering.

Først må du sette opp UTM-parametere på alle koblingene dine på sosiale medier og deretter tildele et dollar-tall på et konverteringsmål i Google Analytics.

Hvordan sette opp UTM-parametere på koblingene dine

For å komme i gang, gå til Googles URL Builder og sett kildeparameteren for å vise at innleggene dine kommer fra sosiale. Neste, bruk Medium-parameteren for å vise hvilket sosialt medienettverk innlegget ditt er publisert til (Facebook, Twitter, Pinterest osv.). Endelig, bruk parameteren Kampanje for å definere en unik identifikator for hvert innlegg på sosiale medier du vil spore. Her er et eksempel:

https://www.yourdomain.com? utm_source = social & utm_medium = twitter & utm_campaign = tweet1204

Hvordan sette opp konverteringsmål

Den andre delen av inntektsrapporten her i Google Analytics er mulig gjennom konverteringer. Det er en flott guide om emnet fra AdStage. Her er en rask oversikt over prosessen med Destinasjonsmålet som et eksempel.

Klikk på administratorkoblingen i menyen øverst på en hvilken som helst Google Analytics-side. I høyre kolonne under Vis, velg mål.

Velg Egendefinert i måloppsettet.

Velg Destinasjon som måltype.

Få YouTube Marketing Marketing - Online!

Vil du forbedre ditt engasjement og salg med YouTube? Bli med på den største og beste samlingen av YouTube-markedsføringseksperter når de deler sine velprøvde strategier. Du får trinnvis direktesendt instruksjon fokusert på YouTube-strategi, videooppretting og YouTube-annonser. Bli YouTube-markedsføringshelten for din bedrift og kunder når du implementerer strategier som gir dokumenterte resultater. Dette er et direkte online treningsarrangement fra vennene dine på Social Media Examiner.

KLIKK HER FOR DETALJER - SALG SLUTTER 22. SEPTEMBER!

Gå inn på siden som folk kommer på etter å ha klikket på oppdateringen av sosiale medier og fullfør handlingen den etterlyste (f.eks. /takk-for-kjøp.html).

Tilordne en dollarverdi til denne spesielle typen konvertering.

Nå er du klar! Google Analytics begynner å spore disse målene og legge dem til i dataene og statistikken du finner i analysedashboardet ditt. Du kan gå til Anskaffelse> Kampanjer> Alle kampanjer for å se inntektene fra den enkelte UTM-taggen, som en bestemt tweet.

Google Analytics viser UTM-parameteren “utm_campaign” som standard her. Hvis du vil bytt til “utm_source” eller “utm_medium” i stedet kan du Klikk på dimensjonsfiltrene over dataene.

# 3: Finn ut hvordan besøkende fra sosiale medier bruker innholdet ditt

I tillegg til destinasjonsmålet diskutert ovenfor, vil Google Analytics la deg spore tre andre typer mål.

Hvis du er en utgiver som er opptatt av hvor lenge besøkende fra sosiale medier pleier å være på nettstedet ditt, bruk varighetsmålet å finne ut.

Kanskje du er en blogger som vil vite om innholdet ditt stemmer overens med publikum på sosiale medier. Sett opp sidene / skjermbildene per øktmål.

Vil du vite hvor mange ganger besøkende fra sosiale medier spiller video på nettstedet ditt? Lag et hendelsesmål for å spore det.

# 4: Se hvordan sosiale medier påvirker konverteringsstien

Hva om virksomheten eller merkevaren din er spent på å lære hvordan sosialt bidrar til noe som anskaffelse? Kanskje du vil vite hvor effektive sosiale medier er for å drive e-postabonnement. Det er konverteringstraktrapporter som kan vise deg hvor innflytelsesrike sosiale medier er i å lage disse konverteringer skje.

Til sette opp konverteringstrakter i Google Analytics, igjen kan du bruk mål-delen og koble til alle typer konverteringshendelser, uavhengig av om den inneholder et dollarbeløp.

Du kan da få tilgang til traktrapporten ved å gå til Konverteringer> Flerkanalstrakter> Toppkonverteringsbaner.

For eksempel i traktene vist nedenfor, kan du se stiene folk tok for å konvertere, først finne ut om nettstedet ditt fra søk og deretter kjøpe etter å ha kommet tilbake via sosiale medier.

Konklusjon

Med de fantastiske rapportene fra Google Analytics til din disposisjon, er det mulig å se den eksakte effekten av sosiale medier på virksomheten din. Du kan vise hvor mye trafikk sosialt sender til nettstedet ditt, hvor mye inntekt kan tilskrives sosialt, hvor mange e-postmeldinger og / eller konverteringer sosiale gir deg, og mer.

Bruk tipsene ovenfor for å kjøre rapporter som vil gi deg tillit til å fortsette å investere i sosiale medier.

Hva tror du? Vil disse rapportene hjelpe deg med å underbygge investeringen din i sosiale medier? Hvilke av disse rapportene er du mest interessert i? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.